椰树不服广告擦边被罚40万，监管部门：发现一起查处一起

天天消费讯，近日，椰树集团因“椰汁擦乳”广告被罚40万一事持续发酵。椰树集团表示“不服”，称相关广告是科普教育，不是商业广告，并表示“法无禁止即可为”。海口市场监管部门工作人员则表示，发现一起查处一起。

5月6日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元，违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

5月9日晚，椰树集团官微发文回应称，在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳是科普教育不是商业广告却被罚40万，“一担心”“两不服”：

椰树集团担心的是名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。

椰树集团第一个不服的是在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少'飞机场’”是科普教育，不是商业广告。广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。第二个不服的是在“椰树”自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产被死里救生，被国务院定为全国百户改制试点，得到两次肯定，目的是防止内外勾结，否定“椰树”改革历史，是厂史教育，不是商业广告。

不过，椰树也不是第一次对法律监管表示“不服”了，此前，椰树集团多次因为广告宣传宣扬低俗内容、违背社会风尚而被罚，它也一次次用差不多的框架和逻辑发文“硬刚”，基本态度就是“我没错！我不服！”

极目新闻认为，椰树之所以如此执迷不悟，跟它多年来良好的业绩不无关系，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，销售额50亿元，上缴税金6.82亿元，的确是霸气十足的龙头企业，怪不得每次一被罚，就会拿“两万员工的饭碗””“50万椰农的生计”来说事，看似社会责任感爆棚，实则透露出任性和傲慢。

封面新闻评论称，“一担心”“两不服”的椰树檄文，到底是发乎于心的“不平则鸣”，又或是故作憨态、装疯卖傻的又一次事件营销？之于此，透过此事的后续走向，想必很快就会看到答案。而这份答案里，同样写着一家企业真实的价值观。

极目新闻评论称，不管是销量多么霸气的企业，都不可能凌驾于法律之上，违法就是违法，错了就错了，罚款40万元对于营收50亿元的椰树集团而言，或许的确只是“洒洒水”，但这彰显了法律的权威和公正，也体现出法治对于公序良俗的捍卫。

据媒体报道，5月10日，海口市场监管部门工作人员表示，此次处罚之后，椰树集团撤销了相关广告，罚款也要求企业限期缴纳。如果处罚之后还有此类行为发生，监管部门会进一步跟进。对于椰树集团多次因发布违法广告被处罚，该工作人员指出，“确实一直在罚，也有很多人投诉，监管部门是秉着发现一起查处一起的原则在处理”。