miu miu 引发的「包挂」成了「时尚版 MBTI」

在 miu miu，Balenciaga 推动下，曾流行于时尚编辑、二次元、辣妹亚文化中的 「包挂玩法」今春成为「全民时尚」，这种新兴美学的爆发，是因为它迅速发展成了「时尚版 MBTI 」。

miu miu、BLCG 齐推，

让「包挂玩法」破圈，

成 24 年最热时尚趋势：

「包挂玩法」，起源于爱马仕铂金包的名字来源、上世纪英国女歌手 Jane Birkin 的日常搭配，到了千禧年的东京，「包挂玩法」又在涩谷辣妹等亚文化圈中红极一时，在 ss24 秀场，miu miu 则将它带到了火热的「miu 味穿搭」中；

miu miu 的官方包挂玩法，由品牌造型师 Lotta Volkova 操刀，将核心放在「绳结」、这个芭蕾时尚常用元素，并以高亮彩色、粗线条来表现「鬼马少女」的内心世界——明快又缠绵悱恻的多面，「符号化」miu miu 时尚理念；

于是很多人在购买 miu miu 经典「保龄球包」的时，常与官方尼龙绳结「配套入手」， 与 Logo 一起产生更强辨识度，在社交媒体刷屏式出现，甚至快速催生出「平替 miu 味尼龙绳产业」；

同样在 ss24 秀场，Lotta 老合作伙伴 Demna 担任创意总监的 Balenciaga ，也围绕「包挂」创造了极具感染力的「混乱五金视觉」， 将钥匙、锁头、镜子等一大堆日用品组合，与新包款「Rodeo」深度绑定，秀场发布时一度登上国内热搜；

上，Kim 在秀场上拎着订制五金 Rodeo

下，刚开幕的银座店，布满各种五金挂件

miu miu、BLCG 的包挂，本质仍是追求「极度自我的日常时尚」，品牌们虚构出了一个真实有趣的人物， 去推测他们如何订制自己的包包，时尚中「标准、个性间的界限」被无限模糊。

自发更多「包挂玩法」，

展示个人社媒体品味，

成为「时尚版 MBTI」，

让包包更好卖了：

加上 Jellycat、

三丽鸥等「毛绒公仔」，

玩包挂，就是在「打 Tag」

受 miu miu、BLCG 启发后，更多博主们自发拓展「包挂」，如 IP 毛绒公仔的玩法，带出大量「社媒爆帖」， 博主 @Livia 的观秀造型，便用 miu miu 棕色保龄球包，立体展示了「真实 miu miu 女孩的日常杂物」；

miu 味玩家 @Araya Alberta，则喜欢用 Jellycat、泡泡玛特、 Monchhichi 等多毛绒公仔，组合 miu miu 保龄球包， 多条「包挂玩法」在获得 10w 点赞，并直接展示着她的「生活方式」——喜欢少女风穿搭 + 多个 IP 忠实藏家 + 母亲的身份；

除了 IP 公仔，流行于 00s 涩谷辣妹的「彩色杂物美学」也被复兴， 以钥匙扣、翻盖手机、耳机、拓麻歌子、墨镜等日常小物，装饰千禧年氛围强烈的 BLCG、miu miu 机车包等「最好载体」；

玩法越发不限制，无论挂上 Jellycat、三丽鸥、宝可梦，还是电子产品、钥匙扣，其本质接近于「社媒打 Tag」，通过「阅读包挂」，持有者的时尚风格、IP 喜好、生活方式一目了然，小红书甚至出现了「看包挂猜 MBTI」的话题。

扩散至 Prada、

爱马仕、LV 藏家...

包挂风靡，卖包更容易

包挂玩法，继续扩散到多个品牌的包包玩家中，如 Prada 再生托特包爱好者 @SaraLegge、@Songsel 都运用了三丽鸥玩偶，而 Sara 还以兔头周边，显示出「 NewJeans 粉丝」身份；

上，saralegge

下，sonsel

时尚博主 @Marianne Theodorsen，近期由涩谷辣妹玩法引发的「一周包挂不重复挑战」，连环运用爱马仕铂金包、LV Speedy 搭配，甚至加入一些 MEME 钥匙链，增加情绪感染力，玩家也用克罗心、Diesel 或一些小众包包品牌，加入这些「包挂玩法」，逐步风靡全网，所有包包玩家都跃跃欲试；

包挂既让搭配有了更多「流量」，也让其有了与 MBTI + 星座 + 霍格沃茨分院类似的时尚版「赛博八字」效果， 最终也为品牌们带来了实际的社媒影响力、商业价值， 在 2024 第一季度 LYST 榜单中，miu miu 重回「社媒影响力第一品牌」之位，Balenciaga 新包 Rodeo 也在单品榜排行第六，卖包策略已然在 Next Level。