月薪三千的精致穷：买基金黄金都不如买它，网友：买到破产

引言：可能你不了解jellycat，但要是说起“那个荷包蛋娃娃”或是“那条茄子”，你一定会想到那个小眼睛小胳膊小腿的毛绒玩具坐在货架上朝你微笑的样子。

没有出圈的IP、没有捆绑联名、没有疯狂炒作，甚至价格是一个普通玩偶的好几倍却能让年轻人甘愿为它掏空口袋，想要大热门的玩偶？不好意思，已经断货很久了。

Jellycat的线下门店也是覆盖了多个大城市，光是北京就有40多家。小红书上关于jellycat的相关种草文章就高达91万+篇。

不过是一个普通的毛绒公仔，却可以成为玩偶中的网红。明星对它爱不释手，女生为它折腰。Jellycat到底给年轻人灌了什么迷魂汤让他们如此走火入魔？

小学生会觉得幼稚

对成年人来说刚刚好

Jellycat是来自英国的玩具品牌，创始人最初的定位是儿童安抚玩具，但不知道从什么时候开始成年人也疯狂迷恋上jellycat。

在jellycat刚到中国的时候，一般都是出现在母婴店。在2020年的时候，方所旗下的儿童品牌小方所引进了jellycat。

没过多久，小方所的团队开始感觉到不对劲，本来应该是吸引小孩子的jellycat居然出现了各个年龄阶段的消费者，而年轻女性则是主要的消费者群体。毋庸置疑，jellycat火了。

Jellycat不仅在普通人的圈子里火了，在娱乐圈的也火了。不少明星在社交平台上发布的日常照片里都能看到jellycat的影子。

娱乐圈的明星效应也让jellycat成为了网红礼物，也让jellycat变成了一种“对于小孩子来说可能幼稚，但对于大人来说却刚刚好”的存在。

网络上甚至一直在疯传“第一只jellycat要重要的人送”，所以送jellycat也成为了恋人表达爱意的一种方式。

相对于毛茸茸的手感，更吸引年轻人的是jellycat为玩偶打造的“人设”。在每个jellycat的标签上都会有一句标识语“please look after me（请照顾好我）”。

这句标识语让人有种被委以重任的感觉，也被许多年轻人看作是玩偶人格的体现。

可能是标识语为jellycat的玩偶注入了灵魂，不少网友开始了漫漫“养崽”路。从起名字开始到装扮玩偶。不少网友表示“可以不生小孩，但是一定要有jellycat。”

在小红书上，不少人把jellycat当成是上课搭子、吃饭搭子、各种搭子。甚至出去旅游的时候也会带上自己的“崽崽”，在旅游景点咔咔一顿拍。

甚至有网友给自己的jellycat开设了专门的账号，这只叫做“李子园”的巴塞罗熊不仅有自己的女朋友，到点了还会开始emo。

引得不少电子姨姨们关注，甚至想让自己的“崽崽”和李子园做朋友。

如果说到这里还是有人对jellycat感到陌生的话，那你一定记得曾经火遍全网的茄子玩偶表情包。

可能是jellycat玩偶丑萌的形象给网友带来了充分的创作空间，他们在jellycat的茄子玩偶的皮毛上划出图案再发上社交平台，获得了不少年轻人的喜爱。

标志性的小眼睛和无助的微笑，满脸写着peace&love，加上网友的神来之手，成为了年轻人最爱的表情包之一。

由于jellycat的这条茄子在官网上的售价是189元但之前被炒出天价，所以也被网友们戏称为“茄总”。

放飞自我的玩偶设计

每次jellycat出新品的时候总能刷屏女生们的小红书。这些玩偶甚至不用喊出“OH MY GOD”，就能让女生们纷纷掏空自己的钱包。

Jellycat每年都会在年中和年末上新，每次上新都会推出200多款新玩偶。不过有人发现，jellycat的上新速度已经变成每个季度。

设计师好像没有创作瓶颈，每次的新品都和之前的完全不同。2018年，jellycat彻底放飞自我，不再局限于动物系列，推出蔬菜、水果等趣味系列。

在我们生活中随处可见的各类用品在都被jellycat的设计师按上了两个豆豆眼，按上了两个小小脚。

目前，jellycat有超过700多个产品，还能细分出十几个系列。这不，jellycat今年还推出了趣味运动系列，看来这次是盯上了体育生。

不仅如此，有上新就会有淘汰，每年官网都会公布一批玩偶退休名单。退休玩偶高达几百个。

正是因为退休名单，不少消费者会赶在玩偶下架前疯狂下单，毕竟谁知道以后还能不能买得到，当然这也养活了不少jellycat代购。

除了利用标签上的标识语个玩偶注入灵魂。Jellycat还会给每个玩偶赋予名字或是给一个形容词，就像是给每个玩偶都注册了“身份证”。

不少人买到jellycat的第一件事就是把吊牌剪下来做成一个jellycat“户口本”。

仪式感的拉满，让消费者不再把目光聚焦在产品定价上，而是定焦在jellycat带给他们的情绪价值上。

Jellycat的产品数量越多，也就给产品具备成套、成系列的属性，这也让一些爱好者养成收集的习惯。在小红书上就有不少网友分享自己收藏的某个系列。

有消费者表示，自己是个占有欲很强的人，收集全系列的jellycat花费了将近5万元，但也能很好的满足了自己的占有欲。

所以也有不少网友表示“买jellycat只有0次和无数次。”

但喜欢收集jellycat的人也有烦恼，想要集齐一整个系列的jellycat并不容易，毕竟也有很多用钞能力也解决不了的问题。

比如玩偶的断货或绝版，消费者不仅要在各个渠道抢购，还面对价格翻了好几倍的“炒价行为”。

价格不菲

却老少通吃

Jellycat的定价确实要比一般的玩偶要贵个一两倍，但还是止不住年轻人对它的喜爱。

要是父母知道了jellycat的真实价格，不得直接亲自上手打包送去快递站退货。所以在家长面前，年轻人都有个共同的默契“不贵，一个二三十块。”

在豆瓣上有个“戒断jellycat互助组”，有不少网友表示本来想进去戒断的，没想到被反向种草了更多，根本戒不了一点。

如果说到现在还有人认为买玩偶只是女生专利的话，jellycat会狠狠地打你的脸。

豆瓣上有个博主的男朋友是个身高接近一米九的猛男，由于沉迷jellycat，直接把家里变成jellycat王国。甚至觉得买太多了不好意思，偷偷把玩偶藏到洗手间里。

也有网友表示自己给女儿老婆各买了一个jellycat，但其实44岁的自己也想要一个。

根据天猫平台数据显示，jellycat是去年双十一毛绒布艺品类销售Top1的品牌，跟在后面的是迪士尼和名创优品。而在2022年，这个top1还是属于迪士尼的。

而jellycat用丑萌的外形治愈了不少人，在社交平台上搜索jellycat，顺带出来的还有“治愈”两个字。

所以会不难发现，成年人之所以如此沉迷jellycat是因为它能够给自己带来情绪价值。在他们眼里，jellycat不再是单纯的毛绒玩具，而是一个精神上的朋友。

毕竟一带上“成年人”这个面具，很多时候不得不说假话，而在毛绒玩具前可以不用藏着掖着，想说什么就说什么。这些行为从而促进了“陪伴经济”的消费行为。

当然并不是只有jellycat才是成年人为孤独“买单”的产品，手游“恋与制作人”也是“陪伴经济”的产物。

虽说“恋与制作人”因其运营模式加氪金玩法被许多人吐槽，但没有一个女生能够逃脱出玛丽苏的设定。

不可否认的是，恋与制作人里的每一个男性游戏人物都能够满足女玩家们对恋人的幻想。从而吸引了一大批女粉丝。

甚至不少人民币玩家组队为游戏人物李泽言包下大楼的巨幕为其庆生。

出生在z时代的年轻人多数为独生子女，一出生就接触到了互联网。他们在现实中缺少陪伴，所以经常会将现实的孤独感转移到线上，通过互联网消除。

“陪伴经济”也许能为孤独的年轻人带来一些情感上的补偿，但随之而来的可能是更深层次的孤独感。

无论是jellycat还是迪士尼“销冠”玲娜贝尔亦或是棉花娃娃，这些毛绒玩具在成年人眼里都有一个相似的作用，它们被统一称作是“成年人的精神慰藉”，是可以帮助成年人消除孤独感的精神朋友。

比起经营一段感情或是饲养宠物，毛绒玩具的陪伴可以更加长久且无障碍。除了要金钱付出外，不存在生老病死的担忧也没有感情破裂的焦虑。

毛绒玩偶就像一颗情感代糖，精神抚慰品的“赤藓糖醇”，足够甜却没有负担。都说jellycat是戒不了的毛绒玩具，倒不如说是戒不了的精神粮食。

您有买过jellycat的玩偶吗？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。