政媒上海论道①｜内容首先要有能量，才能形成“正能量”

5月9日，“政媒传播上海调研行”座谈会举行。北京广播电视台融媒体中心常务副主任王毅（左2），湖北广播电视台新闻中心副主任康耀方（左3），湖南芒果TV品牌推广中心高级副总监谢亚（右3），山东广播电视台融媒体资讯中心副主任高昌洁（右2），澎湃新闻暖闻频道和正能量视频共创平台主编张新燕（左1），北京优义直网络科技有限公司总经理李海红探讨“正能量传播的创新路径”。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

正能量报道如何实现流量和口碑的双赢？在实现“大流量”的过程中，如何保证内容的创新性和精致化？如何打造兼具影响力和商业价值的IP品牌？

为深入探索正能量传播的新方向、新路径、新规律，开创全国政媒融合发展的新篇章，5月9日，“政媒传播上海调研行”座谈会在澎湃新闻成功举行。北京广播电视台融媒体中心常务副主任兼北京新媒体集团总经理、总编辑，北京时间总编辑王毅，湖北广播电视台新闻中心副主任康耀方，湖南芒果TV品牌推广中心高级副总监谢亚，山东广播电视台融媒体资讯中心副主任高昌洁，澎湃新闻暖闻频道和正能量视频共创平台主编张新燕，北京优义直网络科技有限公司总经理李海红，以“正能量传播的创新路径”为题，通过分享身边的案例，开启了一场头脑风暴。

在这个“人人都有麦克风”“处处都是直播间”的时代，如何让“正能量”信息在流量中站稳脚跟，是负责任的媒体都必须面对的“命题”。

北京广播电视台融媒体中心常务副主任王毅在座谈会上发言。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

北京广播电视台融媒体中心常务副主任兼北京新媒体集团总经理、总编辑王毅认为，正能量和大流量不能从狭义的角度去看，凡人善举、见义勇为是正能量，美好的城市、幸福的生活、人们的笑脸，也都是正能量的体现。

同时，王毅强调，大流量也并非追求数字“越多越好”，能够影响关键少数，也是有影响力的流量。他认为，对待正能量和大流量要从不同的维度去看待，这样才能更加坚定信心，不被流量诱惑控制。

与王毅的观点不谋而合，湖北广播电视台新闻中心副主任康耀方认为，正能量需要具备“正”和“能量”两个要素。导向正确、价值向上就是“正”，但不是所有的正向报道都能提供能量。

“新闻首先要有能量，才能形成‘正能量’。”康耀方提到，新闻的能量可能是一种暖心的能量，或是揭开真相的能量，又或是引发思考的能量，还可能是催人奋进的能量。但无论何种能力，只有具备这些条件的正面报道才能称之为“正能量”报道。

湖北广播电视台新闻中心副主任康耀方在座谈会上发言。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

在流量时代中，正能量的作品又该如何更好传播？

湖南芒果TV品牌推广中心高级副总监谢亚表示，在当今，要让正能量的文艺作品深入人心，就要坚持以人民为中心的创作导向，用内容关照社会现象，加强科技和文化的融合，积极拥抱数字化浪潮。

“真正好的作品是潜移默化的。”山东广播电视台融媒体资讯中心副主任高昌洁说，创作好的报道作品是主流媒体的职责，但对于主流媒体而言，正能量和大流量有时无法兼具，但不代表主流媒体的正能量作品无法获得大流量。他表示，新闻报道要想在新媒体端产生更多流量，就要向“新”而行，从新的平台、新的流程、新的考核机制以及“新脑袋”等多方面入手，才能兼顾流量与口碑的平衡。

“众人拾柴火焰高。”对于正能量报道的未来之路，澎湃新闻正能量视频共创平台主编张新燕表示，流量密码不是简单的芝麻开门，既要懂还要动，“只要我们在这条正确的道路上不断去探索，不断地去尝试，那么用正能量汇集成大流量就必然是水到渠成的。”