《探访乡村振兴：数字经济进行时》图书分享会干货整理

　　前不久，我赶赴中国出版集团&研究出版社，做了一期直播节目。

　　主题是数字经济赋能乡村振兴——《探访乡村振兴：数字经济进行时》图书分享会。

　　节目进行了2个小时，内容和素材非常多。我整理了两个小时的干货，分享给大家，供参考。

　　-----以下是干货整理----

　　1. 丁老师长期致力于中国互联网行业和产业研究，从2005年首次提出“自由媒体人”的概念，2014年起草《中国自媒体的自律规范》，您一直站在中国互联网行业发展的“潮头”，请丁老师先为广大读者简要回顾一下中国互联网行业发展的关键节点，及其影响。

　　丁道师：这个问题好大呀，我先简单说一下，当然这个过程肯定会忽略很多细节。世界的互联网大概是在1991年前后由英国人蒂姆·伯纳斯·李发明的。互联网这个发明之后，很早就进入中国了，一般认为是1994年是互联网进入中国的元年。在那个时候，互联网还没有向公众层面普及，主要是中科院、北大清华等个别研究机构和高校等在内部使用，并不是真正意义上今天我们所理解的全域的、全民可访问的互联网。

　　互联网的发展过程中，其中有一个重要的节点是在1995年左右，出现了一家名为瀛海威的互联网企业，那是一家真正意义上的商业化互联网企业。可能很多人记得，上了年纪的一些朋友知道，在那个时候中关村立起了一个广告牌，上面写着“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米”，然后是一个“瀛海威时空”的广告牌。那一刻一般被认为是中国互联网真正意义上从民间开始商业化的起点。

　　那再往后就是我们比较熟悉的了，搜狐、网易、新浪这三家至今仍然存活的互联网企业先后成立，然后分别引领了门户时代、电子邮箱时代、BBS时代等浪潮。然后再往后是我们今天俗称的BAT三家企业，百度、阿里、腾讯，在1999年左右先后成立，当然同时还有另外一家巨头叫盛大。

　　这七家互联网企业算是中国互联网早期有代表性的企业，他们分别在游戏、搜索、电子商务、金融、门户等多个领域为行业起到了积极的开拓作用。在今天看来，这七家企业都是非常伟大的企业。那个时候他们共同开启了PC互联网的时代。

　　哦对了，我还要把携程和当当网也加上，它们也是在1999年前后成立的有代表性的互联网企业。然后在2000年前后，一大批互联网企业去美国上市，当年引发了很大的轰动。另外，新浪的创始人王志东，在当时比今天的互联网大佬还要更火，是一个标杆性的存在。

　　再往后的话，有博客的时代，然后是SNS的时代。进入2009年、2010年左右，随着3G网络的普及，开始了移动互联网的时代。移动互联网的时代就是今天我们所熟悉的这个时代。也就是说从这个时代开始，我们能用滴滴打车，能用美团吃外卖，能用抖音看短视频，能用今日头条看资讯。而且这个时代和上一个时代一个很典型的区别，它不仅仅是在于由PC端到手机端的上网工具的变革，它更多的是能够通过这种人工智能技术的迭代，为消费者提供个性化的产品和服务。

　　在这个阶段，互联网已经从消费层面逐步向政务、工业、农业等多个层面落地生根。与此同时，互联网的网民也高速发展，以前的互联网网民最早期主要是城市的网民为主，到了这个移动互联网时代，基本上已经平权了。不管你是在北京、上海，还是在黄土高原上的一个窑洞里面，你们都可以平等地使用手机进入互联网时代。然后这两年的话，那毋庸置疑就是人工智能大模型的出现，极大程度地改变了互联网未来发展的方向。有人说这种以ChatGPT为代表的大模型的出现，不亚于iPhone的出现，是一个新的时代的到来。

　　2. 2015年，您离开供职的速途网络，深入全国各地，开启“下沉市场走访之旅”，请问是怎样的契机，使您放弃大城市光鲜亮丽的互联网高管职位，“自讨苦吃”地做了7年的实地走访?您以今天的视角，回顾当初的决定，是否觉得特别有成就感?

　　丁道师：是的，我从2015年10月份开始，离开了速途网络。那是我彻底的裸辞，包括一切荣誉、职位、期权等，我全部都放弃了。我当时想，要么不做，要做就真心投入进去。

　　为什么要做这个事情呢?我在想，互联网这么牛，哦不是伟大的发明，它不应该只改变北上广深等一线城市的面貌，也不应该仅仅为一部分人所想象、所服务。互联网一定会深刻地改变中国社会、中国大众的基本面貌，一定会从最基础的层面上给这个时代带来改变。那么，我作为一个行业的从业者，难道不应该走出去看一看吗?我难道还应该像以前一样，出入各种高端场合，开发布会、研讨会，做主持、做采访，和企业大佬对话吗?我觉得不是的，我应该走出去，走入中国广袤的一线城市、乡村、工厂、农场等各个角落。我要看一下，互联网到底是通过什么样的方式，给这些每一个角落、每一个环节、每一个个体带来哪些深刻的改变。基于这样一个意图或者诉求，我就彻底放弃了之前相对来说优越的生活和岗位，然后扎根下去，到现在已经九年时间了。我走了几十万公里都不止，去了祖国的主要省市。

　　这个过程中既有挫折又有成就感，这是很正常的。挫折就不说了，只要你走出去，去各种各样熟悉或者陌生的地方，而且是我一个人去的，没有任何背景，因为我出去不是以我之前的身份，而是以一个完全独立的个体、一个观察者的身份，一个普通消费者、一个普通网友的心态和身份去走访，肯定会遇到各种各样的问题、难题，甚至危险。这些就先不提了。

　　至于成就感，确实有一些。当然，这个成就不是通过这本书来体现的，这本书只是一个载体，很重要，但我出去走访不是为了写这本书，这本书只是我的一个承载。它给我的成就感在于，我通过一线的走访，深入田野、工厂、农场、企业、车间的走访，使我更深刻地理解了互联网改变这个时代的底层逻辑。

　　而且，在这个过程中，我其实很少讲一些大的概念。我以前特别喜欢讲一些宏观的概念，讲一些你们听不懂的词汇，来做一些行业分析报告。就好比那个电影《年会不用等》一样，他们故意找一些那种颗粒感打法、生态、闭环等词汇，显得你做的工作很高大上。现在这几年我出去之后，这样的工作就很少做了。我还是说，用最朴素的语言、最直观的案例、最贴近一线的视角来呈现给读者、呈现给观众。互联网在下沉市场到底做了什么?互联网到底给乡村振兴做了什么?或者按照现在流行的说法就是，数字经济如何赋能乡村振兴。

　　当然，其实我一开始做的时候，“乡村振兴”这个词汇还没有火起来，没有被怎么提及。是我做了几年之后，突然党中央、国务院把乡村振兴提升到战略高度了。然后，很多人就说你是不是蹭热点，我说不是。这个是2022年中央一号文件把它提为重点的，我是从2015年就开始出去做走访，这不能说是蹭热点。

　　3. 从2015-2022年，您用7年时间，行程数十万公里，足迹遍布全国，做了海量的走访、调研，并将成果写入了这本《探访乡村振兴：数字经济进行时》，我决定这本书有几个特点：第一、一线走访、一手资料;第二、信息量大、代表性强;第三、具有示范意义，借鉴性强;本书一开始提出了“道路、网路、脑路”三路的理念，为什么您在书中提出，这“三路”是下沉市场的关键?

　　丁道师：我之前在中国数字营销发展大会上，首次阐述了“三路”的论述。

　　这三路分别是：道路、网路、脑路。

　　①道路：交通物流逐步完善，非山区村镇快递能送货上门。甚至在贫困县镇，平川地区的村子快递均可送达到集散地(村长家，小卖部、电商服务站等)乃至送货上门，不过目前在山区还无法送达村子里，但可以送达乡镇一集的集散地。

　　我去过的每个县下面的乡镇都建立了电子商务服务站点，品牌包括供销e家、乐村淘等等。

　　②网路：4G终端和4G网络的普及。这几年，我走访了静乐、赤城、代县、岚县、临县等几十个贫困地区，哪怕在山区，都能畅通的连接4G，当地农民花费几百元就可以买一部4G手机。三大运营商，为了响应国家扶贫政策，推出了廉价的资费套餐。

　　去年的一次下沉走访，我深入吕梁山区最贫困的几十个村子，测试几部手机网络信号，得出令人欣喜的结论。4G信号的覆盖，意味着农民通过互联网平台，进行网络购物和农产品的上行有了可能。

　　这些成绩背后有赖于中国社会主义制度的优越性，发挥群力办大事。以中国联通为例，在施工过程中，面对车辆无法驶入的艰苦环境，施工人员肩挑背扛把油杆、钢线等物资运到指定地点，确保普遍服务建设工程顺利展开。

　　③脑路：随着移动互联网和社交网络的发展，低线市场的互联网意识和新经济消费意识全面觉醒。在低线市场，除微信以外，最主要的的三大互联网服务是电子商务、游戏、短视频。这些互联网服务在低线市场的风靡，打开了乡民的脑路，触网并且通过互联网消费的农民占比大幅提升。

　　在山西大同云州区走访时，了解到我的几个朋友袁永兵、李晶等人，正在返乡创业，搭建了云州电商服务中心，干起来“授人鱼更要授人渔”的事情。据悉，该区把电商人才培训列入精准就业培训重点项目，面向不同类型的贫困群众和电商使用者，开展电商扶贫普及、特色农产品网销技能、电商微商实操技能等多类型、多层次的培训。

　　在吕梁市在相关文件中，特别提到聘请农村淘宝、联想、乐村淘等电商平台专家、电商创业成功人士、电商企业负责人作为青年电商创业导师，力争全年培训农村电商人才500人，扶持2-3个农村电商创业项目，为农村电商发展提供人才支撑和智力支持。

　　只要把这三条路建设好，互联网赋能兴村振兴的局面就打开了。

　　4. 这本书有七个章节，38篇文章，书中的故事都特别生动，我想选择几篇有代表性的文章，请丁老师回顾一下您当时的创作感受。

　　第一章：数实结合【文物数字化保护的几点思考】

　　第二章：创业进行时【另一个世界!黄土高原上的O2O发展见闻】

　　第三章：从扶贫到扶智【拼多多的另一面：带动区域脱贫致富 扶贫又扶智】

　　第五章 电商凶猛【山西吕梁何以打造中国电商扶贫示范市?】

　　第六章 街头烟火气 【亲历黄土高原上的年货节：老百姓身边的智慧零售】

　　第七章 直播带货放光彩【透视网红主播忠县的“忠诚之行”：【县城文化+短视频“带来的思考

　　丁道师：我随便说几个案例吧，想到哪说到哪。

　　关于“文物数字化保护的几点思考”，其实是我在德阳三星堆遗址走访时，提到的一些思考。当时，四川省文物局与腾讯达成合作，以三星堆遗址为中心，腾讯将运用人工智能、大数据、云计算、知识图谱等新一代数字技术，助力考古科研工作者开展三星堆遗址数字考古与多维度的数字研究。

　　具体双方要干什么?我提了一些设想，假如掘开一个坑，有几千个碎片，头都大了。我们可以把这些碎片拿出来平铺开，拍摄360度高清图片，让计算机识别这些图片特征，根据碎片特征给出拼接建议，工作人员按图索骥，就像搭建乐高积木一样，高效开展工作。

　　关于“从扶贫到扶智”，其实就是我在“三路”中提到的脑路的建设。中国有句老话叫做“授人鱼不如授人渔”，放在电商扶贫战略上来说，就是不仅仅要扶贫，还要扶智。我在下沉市场的走访中，观察到很多地方开展了各种类型的电商、直播带货培训班，做的就是扶智的工作。

　　在这个案例中提到的“多多农园王秀梅”做的就是这样的工作，在带动乡亲们通过电商脱贫致富的同时，王秀梅也承载了当地“扶智”的作用，通过电商培训、联动创业孵化等形式，打造多方共赢的合作社，把最新的电商运营技能和互联网理念传导给当地农户。

　　这种平台提供支持(拼多多提供了52万启动资金以及业务培训、流量扶持)，乡村带头人带领群众实践的综合电商脱贫体系， 不仅仅带动了当地品牌的向外扩散升级、给地方群众增收，同时也富裕了大家伙的“脑袋”，让广大在乡和返乡创业的农民也成为了“新农人”。

　　关于“直播带货放光彩”，这里的“货”不仅仅是一种商品，更可以理解为一种文化和服务。在我写的那个案例中，无锋科技联合创始人、千万级流量主播旭旭宝宝以及旗下朱一旦、呆妹儿小霸王、彡彡九户外等当红主播几乎全部赶赴忠县，以直播互动+走访参观+风趣短视频等方式向全国观众展示忠县特色城市文化，普及了“多彩忠州、人文忠州、忠义忠州”独有历史文化特色，让忠县城市品牌迅速席卷全国，成为大众口中的热门话题。

　　5. 回到今天访谈的主题“数字经济赋能乡村振兴”，我们完成了“脱贫攻坚”的历史使命，进入“乡村振兴”的伟大时代，丁老师既有雄厚的互联网背景，又“躬身入局”进行实地走访，想请您为下沉市场的那些基层干部、村官们提出一些建议，“数字经济如何赋能乡村振兴”?

　　丁道师：确实，在本书出版后，有不少地方有关部门找我，希望我能去地方上走走看看，甚至给他们培训上课。有一次，我确实不好推辞，就在某地给当地的政府部门负责人、农业企业负责人、一线农民等，汇聚一堂，讲了两个多小时的课程。

　　其实，这些要讲的内容，在书里都有提过，我简单再总结几点。

　　一、加强数字化基础设施建设

　　也就是“三路”的建设。

　　二、推广电子商务和在线交易平台

　　电子商务是数字经济的重要组成部分，可以为农产品打开更广阔的销售市场。基层干部和村官们应鼓励和支持当地农户和企业利用电子商务平台进行产品销售，同时加强电子商务培训，提高农村居民的电商意识和能力。

　　三、利用大数据和人工智能技术提升农业生产效率

　　通过收集和分析农业生产数据，可以为农户提供更加精准的种植建议和市场预测，帮助他们做出更明智的决策。--四川德阳的案例。

　　四、加强数字素养教育和技能培训

　　为了提高农村居民的数字素养和技能水平，应定期组织相关培训活动，教授他们如何使用数字设备和网络服务进行日常生活和工作。这不仅可以帮助他们更好地适应数字经济时代的发展需求，还能为乡村振兴培养更多具备专业技能的人才。

　　综上所述，数字经济为乡村振兴提供了无限可能。通过加强数字化基础设施建设、推广电子商务、利用大数据和人工智能技术、发展乡村旅游以及加强数字素养教育和技能培训等措施，我们可以有效地推动乡村振兴事业的发展。

　　其实讲概念不能很好回答你的问题，我还是讲几个在重庆走访时的案例吧。重庆綦江区的案例(新时期的农业带头人，驻村干部)，奉节县的案例(返乡创业的青年)，土地流转承包(潼南区)。由于篇幅所限，不再展开详谈，关于这些内容请参考《重庆走访思考：新时期的乡村振兴“农业带头人”》一文。