降配+涨价，苹果挤牙膏的后果：营收下滑4%，大中华区业绩大跌

5 月 7 日晚，名为 " 放飞吧 " 的苹果特别活动正式结束，苹果发布了新款 iPad Pro 与 iPad Air 。不过呢，相比以前的通宵直播，苹果这次特地改了改时间，特地改在了北京时间晚上 10 点（美国太平洋时间早上 7 点）举行，这似乎是为了照顾国内的消费者。不过，苹果此举似乎并没有掀起太多波澜，大多是靠苹果“吃饭”的科技圈 up 主们在狂欢——太伟大了！

1 史上最薄 iPad 太伟大了？降配+涨价，它配吗？

7 号晚上发布的新 iPad 被一些莅临现场参会的国内 up 主称为“伟大”的作品，主要原因不外乎是基于第二代 3nm 制程打造 M4 芯片，让其拥有了适配未来苹果 AI 的可能性，再加上 全新 iPad Pro 11 英寸的厚度为 5.3mm，13 英寸的厚度为 5.1mm，甚至比 iPod nano 还要薄，是有史以来最薄的苹果产品。

可是你是否发现了，其实 ipad 也减配了呢？

新款 iPad Pro 在摄像头方面的降级明显，从原来的后置双摄（12MP 广角主摄 + 10MP 超广角）砍成后置单摄（12MP 广角主摄）。不仅如此，2024 款 iPad Pro 麦克风也进行了缩水，2022 款的 5 麦克风缩水到 2024 款的 4 麦克风。

另外，新款iPad均不支持2018 年发布的第二代 Apple Pencil，页面显示仅支持 Apple Pencil Pro 及 Apple Pencil（USB-C）。你要是买新笔，那正好再赚你一次，库克笑嘻了。

不过，往好了想，新 iPad 虽然硬件降级，但是售价升级了啊！

回顾这几年的新 iPad Pro，我们不难看出它的价格一路飞涨：

iPad Pro 2016（9.7英寸，A9X） ¥4388起

iPad Pro 2017（10.5英寸，A10X） ¥5188起

iPad Pro 2018（11英寸，A12X） ¥6499起

iPad Pro 2024（11英寸，M4） ¥8999起

如果你数学不好，那笔者替你算了一下，最新款ipad pro 已经是16 款iPad Pro售价的 2 倍了，甚至连iPad Air 11都¥4799起了。

而且你真的觉得你买的 M4 是满血版吗？稍加留心就会发现，新款iPad Pro 256/512版本搭载的明明就是残血M4。阿这，真的很难顶……

简单来说，涨价+新芯片+部分减配，你不会觉得这样就会卖爆吧？

2 国内不买账了？营收下滑4%，大中华区业绩大跌

事实也证明，苹果目前在国内的热度并不如以前了。就拿热搜来说，前几年苹果但凡有发布会，热搜那是提前一周就开始炒了，发布会发完还要连炒一周。而这次的发布会，仅仅过了一天，微博上关于苹果的热搜就没两条了。

接下来再从数据层面来说，咱们看看其他机构以及苹果自己的营收报告，看看苹果是否如此前那样受到国人欢迎。

Canalys 发布的报告显示，苹果在 2024 年第一季度中国智能手机市场的销量同比暴跌 25%，排在华为、OPPO、荣耀、vivo 之后，位列第五。而在 iPad 上，苹果似乎也没有占到很大优势：根据 Canalys 2024 年第一季度全球平板电脑市场出货量报告显示，苹果 iPad 系列产品虽然仍以 35.6% 的占比位列第一，但年增长率为负 13.9%，大幅下跌。而华为平板的年增长率，则达到了 70.2%，市占率也攀升至全球第三位，对 iPad 构成了极大的威胁。

你要说第三方的数据不靠谱，那咱们来看看苹果自己的财报。

苹果公司发布最新一季财报显示，截至3月30日的2024财年第二季度，公司营业收入907.5亿美元，同比下降约4.3%，其中大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%。净收入236.4亿美元，同比下降约2.2%。

单针对 iPad 这条产品线来说，苹果从 2022 年开始就没有发布新 iPad，因此该部门的收入下降了17%，至56亿美元。

而 iPhone 作为苹果的头牌，也没好到哪儿去：苹果公司表示，iPhone收入下降近10%，至459.6亿美元，这表明对9月份发布的当前一代iPhone的需求疲软。不过呢，库克此前曾表示，本季度iPhone在中国的销量有所增长。

不过嘛，市场可不一定认为苹果会变得更好。从股市上来说，股神巴菲特都在减持苹果！

此前，巴菲特旗下公司伯克希尔哈撒韦公司发布2023财年年报，以及巴菲特的年度股东信，其中的相关信息显示：在去年四季度，巴菲特对第一大重仓股苹果进行了减持。以期间平均股价计算，减持市值约18.22亿美元，使得伯克希尔对苹果的持股比例降至5.9%。

有国外的分析师就表示，巴菲特的减持代表对苹果未来发展的担忧。

不仅如此，苹果自己也在疯狂回购自己的股票。前些时候，苹果公司宣布，其董事会已批准1100亿美元的股票回购，比去年的900亿美元授权增加了22%，这将会是苹果史上最大的一次回购。苹果此举是一个弥补销售停滞的策略，有助于苹果推动自己在AI领域打造一番事业。

屏幕前的你怎么看待新的 iPad的呢？你认为它能拯救现在的苹果吗？库克又会成为苹果史上最糟糕的领导人吗？一家公司的创新是有极限的，库克会把苹果干倒闭吗？评论区里说说！