抖音禁止贷款中介投放，线下助贷的天塌了！

贷款中介的天塌了，抖音发现了这行业的套路之多。

5月8日，抖音巨量广告规则中心发布了【禁止贷款中介行业准入】的规则变更，明确中止贷款中介行业的信息流投放业务。

规则描述，近期，抖音在治理中发现，贷款中介行业存在倒卖客资、门店经营不规范、提供不实服务等多种违法违规风险。为维护平台生态健康及保障用户权益，平台暂限制该行业投放。

调整之后，抖音将禁止客户推广涉及贷款咨询、代办等为线下门店导流的中介类服务内容，执行时间为5月15日。

这对贷款中介的获客来说几乎是灭顶之灾。

早前，贷款中介的获客模式以传统电销为主，随着电销受限，都纷纷将流量平台作为获客重地。

在信息流盛行的当下，贷款中介同样以此途径营销获客，尤其对于线下中介来说，信息流投放能够获得更精准的区域性客户源。

他们会在视频页面提供H5链接，点击进入后出现个人信息收集页面，包括姓名、电话、有无房车、需要多少钱等信息。

某助贷从业者认为，抖音此举可能会使线下中介加速洗牌：“这个行业竞争激烈，想赚大钱就得打擦边球。而稳健阳光运营的公司难免面临业绩压力，本来获客就是全行业的难点，运营成本又在那放着，这简直要倒逼他们重新研究利润点，风险也就随之而来了。”

除了通过抖音投放广告的贷款中介，对还有一些纯做信息流投放的公司影响也很大。

这类公司的主营业务并非金融，而是以导流、贩卖用户信息为主，对应的客户则是各地区线下中介。

——居然还有《个人信息保护声明》，我笑了。

在贷款相关的界面，点击进入后填写姓名、电话、需要客户类型（一般涉及车抵、房抵、信贷三种）、需要客户数（10-20条，20-30条，30条以上）和公司名称等信息。

一位信息流从业者向禾金财经表示，抖音这项调整对他们影响非常大，所有硬广告都得下架，少了抖音就少了很多的量，百度和腾讯与抖音还是有差距的。

不可否认的是，贷款中介面临的监管愈发严格。

年初，上海一贷款中介上海市场监督管理局罚款30万元。原因是其以正规银行的名义进行短信营销，还使用第三方AI语音机器人以银行信贷中心人员的话术模版拨打营销电话。

3月份，头部电销公司苏州中企企祥被一锅端，该公司高管、主要成员、绩优员工全部被带走。此事件一度引发苏州园区整顿所有贷款中介机构。

在这之前，成都市也有多家以电销为主的线下助贷中介被查，70多名嫌疑人被抓，主犯被采取刑事措施。

为什么贷款中介成了重点打击对象？

还是因为套路多。

首先，无论是电销名单还是短视频获客，都可能涉及个人信息倒卖的违法行为。纯做信息流的属于上游环节，贷款中介属于下游使用环节，不管哪个环节出现倒卖个人信息的行为，都是警方重点打击领域。

其次，一些贷款中介在获得客户信息后，营销不规范，电销机器人、群发短信，给用户造成极大骚扰。

另外，一些不法贷款中介提供不实服务。利率、额度、服务费等方面纠纷多，办理过程与承诺不符的现象屡见不鲜，甚至诱骗客户做AB贷、高利贷、套路贷产品。

贷款中介这个行业确实鱼龙混杂，但监管趋严的行业趋势下，要想生存就必须适应改变。

如今电销、短视频获客均已受限，从业者们是该寻找新的获客渠道了。