从北京车展看东风日产的“三新”战略：品牌焕新、新能源、新智能

随着北京车展的盛大落幕，各大汽车厂商纷纷亮出了自己的最新产品和战略。作为国内汽车市场的重要参与者，东风日产在本次车展上展现了其独特的魅力，以品牌焕新、新能源战略和新智能技术为核心，展现了其在汽车行业的深厚底蕴和前瞻布局。我们今天就不妨聊一聊，未来东风日产将会以怎样的姿态来应对变革。

从品牌焕新开始：新形象，新战略

在北京车展的璀璨灯光下，东风日产以全新的品牌形象亮相，提出了“尽兴由NI”的品牌主张。或许在车展开幕当日，全新品牌主张的提出，没有雷军等营销高手营造的噱头吸人眼球，但是回过头来分析，其对于东风日产和中国汽车市场的意义绝对深远。

所谓“尽兴由NI”，就是日产全球“Innovation for Excitement”本地化演绎。由“尽兴”和“由NI”两个部分组成。代表日产的创新精神和对美好生活的追求，及对每一位消费者多样化需求的承诺。

其中，“尽兴”就是日产将“Excitement”融入产品和技术中，让汽车保持驾驶属性的本色，不仅坚持为中国消费者提供驾驶乐趣，更要让他（她）们在驾驶中感受独特的“尽兴”生活魅力。

而“由NI”是NISSAN Innovation的缩写，代表每一个消费者的“你”，日产围绕NI的需求打造技术与服务，力求让用户每一段旅程都充满尽兴。

新的品牌主张的提出，不仅是对品牌形象的升级，更是对未来发展的一种期许。东风日产传递出更加年轻、时尚、活力的品牌形象，与年轻消费者的审美需求相契合。

除了全新品牌主张的提出，东风日产还对品牌战略进行了全面调整。通过深入分析市场趋势和消费者需求，东风日产明确了品牌的发展方向和目标，旨在为消费者提供更加优质的产品和服务。这种战略调整不仅有助于提升东风日产的品牌价值和影响力，更有助于巩固其在中国市场的领先地位。

坚持产品创新：融合全球技术，满足多元化需求

在产品层面，东风日产积极融合日产的全球技术和品质，同时充分发挥中国本土的新能源研发优势——也就是本次车展上日产推出的global（全球化） 与 local（本土化） 的 “GLOCAL 新模式 ”

GLOCAL新模式，既传承了日产 77 年电驱历史底蕴及造车品质和世界级安全标准，又结合了中国技术、 速度和资源，实现新 能源进阶，在传承中进化，深耕中国，放眼世界。GLOCAL新模式的推出，可以让日产的用户享受到既拥有近百年全球化造车品质保证、又符合中国用车场景需求的产品。在本次车展上，基于GLOCAL新模式，日产展台共推出了四款概念车，可以看出这些产品不仅在设计上更加时尚、个性化，更在性能上实现了全面升级。

以有望1年内实现量产的Epic概念车为例，整车采用非常前卫的造型设计语言，封闭式前脸配简单流畅的车身线条，在视觉方面，呈现出日产对未来电动车的设计愿景。内饰采用简约设计，应用时下最流行的“化繁就简”思路。以鲜明的色彩和动感的构图，传递出日产汽车带给用户的兴奋和愉悦。通过在产品方面不断优化和提升品质，东风日产成功满足了消费者对多元化用车需求的追求。

此外，东风日产还积极响应中国市场的特殊需求，将继续推出符合中国消费者的车型，保证结合售价和产品力，不仅具有更高的性价比，也更能体现东风日产对中国市场的深刻理解和尊重。这种以消费者为中心的产品策略，相信在未来市场上，东风日产将继续获得用户广泛的认可和好评。

绕不开的新能源战略与智能化：相互结合才能引领未来出行方式

通过这次车展，我们可以看到，在新能源领域，东风日产展现出了强烈的进取心和前瞻性。通过推出全新的新能源战略，东风日产不仅加速了在新能源市场的布局，更在技术上实现了突破和创新。这些新能源产品不仅具有出色的性能和续航里程，更在智能化方面实现了与时俱进。

东风日产作为最早开启智能化的合资品牌，在本次北京车展上新能源、智能化转型道路上更上一层楼，除了“CLOCAL”新模式之外，在智慧出行、智能座舱、智能安全等方面继续深耕。同时，东风日产还积极与本土科技企业开展战略合作，共同推进智能驾驶和车联网技术的发展。

在此次参展的4款概念车可以看出，东风日产未来的智能化新能源车型，将具备“智舒适”“广延展”“多动力”和“超安全”四大技术优势，充分利用东风日产的技术优势、平台优势，为汽车用户提供更多的智能化选择。通过与科技企业的深度合作，东风日产不仅提升了产品的智能化水平，更在数据分析和用户服务方面取得了显著进展。这种合作模式不仅有助于提升东风日产的市场竞争力，更有助于推动整个汽车行业的智能化进程。

在着力布局新能源市场的同时，东风日产在智能化方面也立足中国客户需求，充分导入中国技术方案，在实际开发中，实现中国速度。其中“油电同智”计划更是让新能源新用户享受智能化便利之余，不忘燃油车主老朋友，让他们也能通过OTA享受到智能化对于出行带来的便利。

值得一提的是，东风日产乘用车副总经理周锋在发布会现场表示，“将在后续举办新技术架构专场发布会，同大家细说东风日产的新技术和新产品规划”引发现场观众无限遐想，至于东风日产将会给市场带来怎样的惊喜，我们不妨拭目以待。

总结

综上所述，从北京车展可以看出，东风日产在品牌焕新、新能源战略和新智能技术方面取得了显著成果。通过全面布局和不断创新，东风日产在将来，必将继续巩固在中国市场的领先地位，并已经展现出了强大的发展潜力。

未来，随着汽车市场的不断变化和消费者需求的不断升级，我们有理由相信，东风日产仍然将继续以消费者为中心，不断满足多元化用车需求，引领行业浪潮，助力将中国汽车市场推向更加美好的未来。