演唱会、马拉松……大型文体活动能否成为“小地方”发展的新机遇？

半月谈评论员 秦黛新

用一场大型文体活动带动“小地方”文旅的发展，这能实现吗？

今年以来，随着旅游资源的下沉，小众城市游日渐升温，不少大型文体活动也把目光投向了一些非知名旅游城市。借助大型活动的东风，这些通常被人们或自谦或戏称为“小地方”的城市也迎来新的挑战和机遇。

4月，两场全国性马拉松赛事点燃了两座城市的温度。首次举办马拉松体育赛事的陕西富平县，在这个春天以全城的热情迎接了来自全国各地的万余名参赛选手。从西安直达起跑点的摆渡车、随处可见的大车喷雾为选手降温、街两边站满了挥舞着小旗子加油的市民，不少第一次前往富平的参赛选手都在社交媒体上分享自己的体验感受，给富平点了大大的赞；同样被选手和游客们称赞的还有保定马拉松，整整一条美食街的赛后补给，让选手们连呼“太硬了！根本吃不完”，借助跑步，前来的选手们看到了美丽的风景，还吃到了当地特色的小吃，大家纷纷表示，下次还会再来。

除了马拉松赛事，演唱会也为一些三四线城市带来了新的机遇。在刚刚过去的五一假期，一场在山东枣庄举办的演唱会，让游客们极致地感受到了“好客山东”的热情。为办好这场演唱会，枣庄市政府做了周全的准备，不仅有免费的公交接驳车和场外物价的监管，还联合多个景区推出了“跟着演唱会去旅行”优惠套餐，让游客能凭票免费畅游枣庄。对于如此贴心和周到的安排，大家都禁不住要说“枣庄文旅上大分”“被枣庄圈粉了”。

当前，文旅热持续火爆，但对于一些“小地方”来说，想要获得游客的青睐还需要一些契机，举办大型文体活动就是其中一个很好的抓手。承接大型活动，大大提高了地方的知名度，也吸引人们去了解当地的文旅特色。同时，当地为大型活动成功举办所做的准备，也能促进景区、餐饮、住宿、交通等一连串行业的改造和升级，助推当地文旅配套产业的发展。

然而，举办大型活动是机遇也是挑战，面对大客流，这些“小城”能否接住这波“富贵”对于当地政府来说是极大的考验。我们看到，这些能获得好评的地方，无一不是以真诚、热情的态度和优质、周备的服务通过了大家的检验。游客有了好体验，地方就有了好口碑，才能让更多人愿意将此地当作自己旅游、发展的选择。倘若只想着“赚一波是一波”、没有长远眼光，或是没有做足准备，让游客失望而归，就算一时客流巨大，也很难真正带动当地文旅的发展。对于这些“小地方”来说，大型活动的成功举办只是第一步，想要实现当地文旅产业的可持续发展，就需要不断挖掘本地的特色旅游线路和具有吸引力的旅游产品，真正让大型活动成为推动当地文旅发展的动力源。

未来，我们期待有更多大型文体活动花落“小地方”，让更多宝藏城市走进大众视野。

来源：半月谈新媒体

监制：孙爱东

主编：王新亚

责编：褚孝鹏

校对：张子晴