“刘强东”当主播，能拯救京东直播吗？

看来雷军下场直播这股东风，不止卷到了车圈，还吹到了京东。虽然之前东哥口口声声说不要和雷军比营销，他不是一般人。但是身体却很实诚！

4月16日，“刘强东”在京东APP上开启直播首秀。本以为大佬终于要放下身段，亲自下场赤身肉搏！结果一看，好家伙，数字人。

但不得不说，东哥这个数字人除了“全是技巧，毫无感情”之外，还挺真实的！两场大采销直播间的观看人数也都超过千万，讲解的13款商品呢，整体订单量也环比上周日均增长7.6倍，多款商品更是上架即售罄。

有网友就说了：

B：人家可没空！

A：雷军都有空，他咋没空呢？

B：雷军他车的销量关乎生死，东哥直播之意可不在销量！

确实，”东哥“这次直播销量事小，但战略事大！啥战略呢？做内容！

根据最新的网络视频报告显示，71.2%的受访者用户是通过视频和直播进行网上购物，受益于此呢，字节跳动2023年的净利润高达2000多亿，是京东的8倍之多！

还有同样做内容的微信视频号，2023年视频号直播带货GMV达到了2022年的3倍，供给数量增长300%，订单数量增长 244%。

而只做传统电商的京东呢，2023年的股价整体呈现下滑趋势，市值也大幅缩水到394亿美元，虽然营收破万亿，但增速只有个位数，对比拼多多，营收增速有90%啊。

所以对于现在的电商平台来说，你要做电商就不能只卖货，还得做内容！这样才能让用户在买完东西之后，还愿意停留在你的APP内。

最近京东也是宣布加大对短视频的投入，拿出10亿现金和10亿流量作为奖励，来邀请数码3C、家电家具、母婴宠物等20个细分领域的网红和机构们来入住，干什么呢？搞内容生态带货。

东哥这次拿出自己的分身来直播，也是呼应了这一策略。

而且据《每日经济新闻》报道，京东同时还在筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，现在，光是花在储备达人阶段的钱就已经上亿了。

这流量+现金的组合，看来京东这次做内容是下定了决心！

不过对于传统电商平台来说，做内容并不是个容易的事。就京东自己而言，去年618罗永浩的入驻和双11的采销直播间，都让京东在直播领域激起了一点浪花。但现在罗永浩直播已无“消息”，采销直播间的流量也骤跌。

有人觉得是因为京东没有培养出自己的明星主播，抓不住流量。但也有网友觉得只要性价比高，哪怕搞只猫说人话卖货都能被疯抢。

那问题来了，真人直播间的79块的眉笔和AI数字人直播间的99块钱三箱的特仑苏，你会选哪个呢？

本文源自伯虎财经