今年广交会刮起国潮风，背后是深度的文化自信

琶洲含翠，珠江波清。在雨后放晴的天气里，5月5日晚，第135届广交会落下帷幕。线下展暂告一段落，采购商和参展企业更进一步的工厂考察刚开始。五个月后秋交会的展位登记已启动。

新的合作正在酝酿、开启。万物生长，周而复始。

国潮风格玩具走向海外

5月1日至5日期间举办的本届广交会第三期，以美好生活为主题，服装纺织、母婴玩具及健康休闲用品是其中的大类。

在三期展区，今年大量的“国潮”和非遗元素展品尤为吸睛。

“山海经神兽系列积木在这里，找到了！”在来自汕头澄海的广东新佳奇科技公司的展位，一位印尼的采购商指着心仪已久的积木玩具对同伴惊喜说道。

“这一系列包含吸金祥龙、喜运锦鲤、招财麒麟、纳福醒狮、暴富金蟾5款产品，蕴含着招财的美好寓意……”该展位负责人郑先生立即迎上去，如数家珍般，向采购商介绍起了产品信息。

据其介绍，山海经神兽IP是该司2022年推出的首条“国潮”产品线，之后相继推出多款“国潮”积木玩具。“刚开始我们以内销为主，随着业务规模扩大，多渠道推广，将‘国潮’产品推向海外。从目前的市场反馈来看，东南亚市场对‘国潮’及相关IP类产品很感兴趣。”“广交会客流量大、采购商质量高，公司参展多年收获了很多稳定客户。”郑先生表示。

汉服马面裙掀起“国潮热”

在纺织服装展区，“国潮”元素产品同样显眼，其中就有近来大热的国风“顶流”——马面裙。

本届广交会上，广东省纺织品进出口股份有限公司带来了让人眼前一亮的经典汉服马面裙，吸引了东南亚、中东、南美和非洲等地区的采购商咨询。展位负责人透露，今年的海外订单“排到了8月份”。

纺织服装行业引入非遗元素，既提高了产品的质量和附加值，也为行业的创新和高端化发展提供助力。

“海外采购商挺认同，因为这与他们以往服饰的设计和用料都有区别，大家对这种新型穿搭很感兴趣，他们认为可以很好地展示个人魅力。”广东省纺织品进出口股份有限公司负责人表示。

“马面裙不是在博物馆里。”在5月2日举办的广交会设计创新分享会上，汇美时尚副总裁曲晶表示，其公司结合海内外消费者习惯，推出凉感马面裙、mini马面裙等，“突破传统端庄沉稳形象，消费者上半身可以搭配白衬衣或者小西装，适合商务、旅游等多种场景”。“马面裙的的改良体现了商业设计和创新的意义，也展示了当下文化的多元性和包容性。她认为，马面裙在世界范围的流行，承载着千年的中华美，其实质是对国潮文化的自信。

新中式国潮产品的设计，融合了文化与科技，正在让国货呈现全新的活力。

新型穿搭背后是文化自信

据海关总署统计，今年一季度，我国纺织品服装出口659.1亿美元，同比增长2.0%，高于我国货物贸易整体出口增速0.5个百分点。其中，纺织品出口320.9亿美元，同比上升2.6%；服装出口338.2亿美元，同比增长1.4%。

在第135届广交会上，纺织服装“老国企”给境内外采购商带来了国风、时尚、健康、休闲等风格的服装纺织品，承载了消费者对美好生活的愿景。

新型穿搭背后是Z世代的时尚觉醒，也是深度的文化自信。对于培育服装领域竞争新优势，本届广交会期间，中国十佳服装设计师、中国非物质文化遗产项目广绣代表传承人屈汀楠发言表示，设计师需要推动中华文化守正创新。屈汀楠在十几年前尝试将丝绸等材料融入衣物的设计中，他认为，要设计出适合当代人穿着的国潮服装，就要“用现代流行语言去讲述古老的故事”。

中药企业勇闯出海之路

本届广交会健康休闲展区，展现非遗元素的中药展品同样受关注。

在广交会A馆，海外客商正体验陈李济手工蜡丸制作过程，这种首创的蜡壳包装工艺，使中成药能够被广泛携带和远程运输。展位上植物饮料王老吉的成分，也引发了三名非洲客商的浓厚兴趣。

“中药产品出口这条路走得确实有点艰辛。” 浙江省磐安外贸药业的销售经理历芳妤坦言，由于文化差异等因素，目前主营中药材原料、中药饮片和中药保健食品等主要出口到日韩及东南亚国家，欧美市场的客户以当地华侨华人群体为主，其司95%以上的境外客户都是通过广交会平台结识的。

中医药企业把握市场机遇，通过广交会这一超级流量平台，正勇闯出海之路。

天津盛实百草药业的副总经理刘天志认为，中药材的质量直接关乎疗效。他介绍道，为保障药效，近年来建立了涵盖中药材种植、质量检验、炮制加工、仓储物流的全过程质量可追溯的保障体系。截至目前，澳大利亚、加拿大、奥地利等国以立法形式承认了中医药的合法地位，有80多个国家和国际组织与中国签订了中医药相关合作协议。

刘天志表示，随着中医药被越来越多的国家了解和认可，中药提取物已成为很多欧美国家药品中的重要配方，近几年公司对欧美市场的出口额稳步增长。

向世界传播非遗文化

“广交会是一扇向世界传播中医药IP的窗口”，广药相关负责人告诉南都·湾财社记者，本届广交会，陈李济陈皮、中一安宫牛黄丸、王老吉凉茶、采芝林化橘红、敬修堂跌打万花油等富含非遗文化的产品展出。其中，中一安宫牛黄丸和夏桑菊的制作技艺，入选了广州市第八批市级非遗代表性项目名录。

近年来，广药集团加速探索中医药出海。据广药集团党委书记、董事长李楚源介绍，一方面，正通过与德国默克制药、欧洲生物分子实验室等国际知名机构合作交流。另一方面，通过新药研发“临床双报”，推动广药创新产品“走出去”。此外，广药王老吉围绕推广凉茶文化，打算包括曼谷、米兰等多地建设56个凉茶博物馆，今年4月8日，位于第五大道的纽约第二家王老吉凉茶博物馆开馆。

“广交会作为‘中国第一展’，是连接中国与全球市场的‘金纽带’，我们积极借助这个平台展示中医药文化、扩大国际朋友圈。”李楚源表示，未来将以打造中医药IP为己任，发展中医药行业的新质生产力，提升中医药的国际影响力。

采写：南都·湾财社记者 黄驰波