抢抓“流量密码” 山西“五一”假期文旅市场火爆出圈

中国报道讯（马逍 姚荃茂 报道）表里山河披锦绣，五一出游正当时。刚刚结束的“五一”假期，山西省文旅市场呈现客流井喷态势，各地景区游人如织。户外露营、徒步、骑行、自驾等休闲方式持续升温。音乐节、演唱会、大型实景演艺等文艺活动承担起“引流”重任，这一个个旅游关键词，正是印证山西省文旅市场焕发新活力的有力体现。

据山西·文旅云发布《山西省2024年“五一”假期旅游市场数据分析报告》显示，山西省日均接待游客全面超越2024年元旦假期、春节假期、清明假期，达到今年以来假期最好水平，假日文旅市场延续火爆态势，全面带动“吃住行游购娱”全产业链繁荣，文旅市场消费火热。另据携程数据显示，“五一”假期，山西省整体酒店订单同比增长29%，太原更是位列省会城市入境游增速全国前十，从游客来源地来看，省内游客仍是“五一”假期旅游市场的主角，占比达65.70%，太原市、运城市贡献主要客流，省外游客比例较清明节假期有明显增长，占比34.30%，增幅达4.5%，陕西省、河北省、河南省、北京市等周边省市是假期主要省外客源地。

携程门票活动西北区域副总经理赵梧表示，随着气温升高同步升温，部分地区开启“白+黑”模式。五一假期，太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅游订单增速较高，部分城市同比增长超过30倍。

演唱会成为太原文旅市场“流量密码”

太原市作为重要的枢纽城市和旅游目的地，在重点景区和演唱会的带动下，成为省内外游客出行的重要出行目的地之一。根据携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，太原市因任贤齐、薛之谦演唱会，带动“五一”假期酒店订单同比增长105%，并上榜“五一”租车前往旅游的热门目的地，客流继续领跑全省。演唱会、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面发挥了重要作用，成为推动当地旅游经济发展的“流量密码”。

“五一”假期期间，太原市文物局对外开放的直属文博场馆21处。省城文物景区、文博场馆接待游客70.58万人次，实现门票收入1092.47万元。其中，太原市文物局直属文物景区、文博场馆接待游客64.30万人次，火热程度远超2019、2023年。特别是接待外地游客达44.68万人次，占比69.49%，游客来源地覆盖全国各地，主要集中在河北、内蒙古、陕西、河南、北京等省（市、自治区）市。

多元场景掀热潮 临汾探索文旅新模式

据临汾市文化和旅游局数据显示，“五一”假期，临汾市 44 家 A 级景区接待游客152.56 万人次，实现门票收入2430.21 万元，按照可比口径同比2019年分别增长 132.31% 、38.37%，同比 2023 年分别增长 4.13%、4.72%，带动相关行业消费 16.32 亿元。

“五一”期间，临汾市大槐树、壶口瀑布、云丘山三大 5A 级景区内人潮涌动，累计接待游客近 35 万人次，文旅消费异常火热；洪洞莲花城、襄汾丁陶风情街、汾西人和巷等旅游休闲街区成为临汾市旅游的新热点，游客总数超过 50 多万人次；同时，“乡村旅游”“国潮游”“音乐游”“体育旅游”“博物馆游”“演艺游”“公园游”等多种文化旅游新模式游掀起文旅消费“新热潮”。临汾市在“五一”假期表现亮眼，在重点景区、县域特色文旅活动的牵引下，全市假日氛围浓厚，吸引大批游客打卡体验。

运城非遗传承与文旅发展“并蒂花开”

为打造山西省旅游热点门户，全面叫响“国宝第一市，天下好运城”文旅品牌，运城市积极行动，丰富旅游产品供给，推出“一池河东盐，半部华夏史”一日游、“弘扬关公精神，探秘池盐文化”二日游等8条精品旅游地接线路，并从5月1日起常态化开通“城景通”免费景区直通车，覆盖盐湖、河津、芮城等8个县（市、区）和26个景区景点，解决游客出行“最后一公里”问题。

据运城市文化和旅游局统计：5月1日至5日，运城市正常开放的45家A级景区，累计接待人数150.18万人次，同比增长35.35%；累计门票收入1296.31万元，同比增长51.15%；累计旅游经营收入2674.19万元，同比增长45.04%。其中，9个重点监测景区累计接待人数75.91万人次，累计接待人数同比为45.62%；累计门票收入1005.18万元，累计门票收入同比为22.93%；累计经营收入1942万元，同比增长32.37%。热度的不断攀升，数据提气向好，消费迅速升温……亮眼的“成绩单”背后反映了运城文旅市场的蓬勃生机和旺盛活力。

古都大同“穿越之旅”点燃文旅产业“新引擎”

“五一”假期，大同市重点景区人流如织，热度屡攀高峰。据大同市文化和旅游局统计，五一假期纳入重点监测的6个景区累计接待游客758821人次，同比102.30%；实现门票收入3831.16万元，同比28.34%。其中，云冈石窟五一假期累计接待游客201076人次，实现门票收入1752.72万元；大同古城五一假期累计接待游客318938人次，实现门票收入244.12万元。

云冈石窟凭借错位合影、与大佛隔空击掌留影等“打卡”方式再次火爆出圈。同时，景区内的《金石不朽——圆明园与云冈文物寻护纪》展览以及管弦乐演奏、云冈舞蹈表演等“文化大餐”，也丰富了游客的文旅体验。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。山西省抢抓机遇，守正创新，积极整合，用丰富的文旅资源促进文旅融合，推动“文旅+百业”，延展旅游产业链条，释放“文旅兴、百业旺”的乘数效应，呈现出了文旅高质量融合发展的态势，奋力谱写以文促旅、以旅彰文山西新篇章。