文旅观察丨看山东文旅如何“一业兴”赋能“百业旺”

记者 孙远明 济南报道

“五一”假期，你来山东了吗？这个假期，山东各地再现“人山人海”，文旅消费活力十足。记者从省文化和旅游厅获悉，据旅游调查和客流与消费大数据测算，“五一”5天假期，全省接待国内游客4871.2万人次，按可比口径，比上年同期增长24.5%，比2019年同期增长29.1%；实现国内旅游收入438.6亿元，按可比口径，比上年同期增长25.8%，比2019年同期增长10.9%。

多项数据同比显著提高。这份“成绩单”的取得，是山东“文旅＋百业”多业态融合的结果，也是山东文旅产业高质量发展的一个缩影。近年来，山东积极推动文旅产业与更多行业融合发展，不断开拓新场景、新业态，逐步构建起充满齐鲁特色的文旅产品体系，进一步丰富了市场供给，满足了大众旅游多层次、个性化需求。

“文旅＋百业”点燃假日经济

“文旅”要提质赋能，首先要从本身做起。文旅涉及“吃、住、行、游、购、娱”等众多领域，称得上是一个“集结式”产业。“六要素”的存在，让其产业链得以延伸，更有“文章”可做。以“住”为例，4月初，“畅游齐鲁 乐宿山东”活动启动，便推介了一批星级饭店、主题酒店、特色民宿等精品旅游住宿场所。山东旅游饭店协会会长何庄龙表示，系列具体活动有助于引导消费者在旅游和住宿方面的消费，从而提振当地旅游和住宿业的发展，让文旅消费市场更加活跃。

据途家民宿数据，今年“五一”假期，从省份维度看，山东凭借沿海风光和网红城市，成为“五一”假期民宿预订第一大省。青岛、威海和烟台跻身热门预订城市前20名。济南、淄博、泰安、临沂等城市，民宿预订量增幅均在三成以上。从济南来看，鲁能贵和洲际、喜来登、山东大厦、鸿腾国际、若谷山居民宿等20家旅游住宿设施累计接待2.67万人次，实现营业收入2648.12万元，床位总体出租率近90%。

演唱会歌迷拿到的烟台苹果。图源“烟台文旅”

山东不仅是文化大省、旅游大省，还是农业大省，乡村特色旅游丰富。烟台苹果、菏泽火出圈的牡丹等都是当地旅游的亮丽名片。当“文旅＋农业”组合，不仅带起了乡村的人气和文化味儿，还激发了文旅消费，实实在在将人流量转化成了经济增量。数据显示，近年来，山东不断优化乡村文旅产业布局，打造乡村旅游精品线路160余条。2023年，全省乡村游客超过5.2亿人次，消费额达到2350亿元。

在这个“五一”假期里，山东继续丰富乡村游产品供给，激发文旅消费活力，临沂推出“访乡村·赏百花之旅”等精品线路和系列休闲度假产品，举办“最是沂蒙春趣游”乡村体验等活动；东营推出“乡村微度假·寻味黄河里”活动；德州市陵城区2024“乡村好时节·乐动生活”“缤纷夏日 乐游乡村”首届美丽乡村休闲旅游节、武城县“村村都有大明星”春季村晚演出等众多活动，让群众零距离体验运河文化、传统技艺和新时代乡村的别样风情。

携程数据显示，“五一”假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%。具体到烟台，华晨宇火星演唱会的举办，吸引全国众多歌迷奔赴烟台。“看一场演出，游一座城。”借助“文旅＋演出”，当地推出“跟着演唱会游仙境、品重烟台行、仙境逍遥游、云端享文旅”4大系列240余项文旅活动，重磅推出华晨宇歌迷专享优惠，全面激发文旅消费，多层次满足假日文旅需求，这让时值旅游旺季的烟台热度和流量一度飙升，也带动了当地酒店住宿、交通餐饮等增长。

文旅产业提质升级再起势

中国文旅已进入“一切皆文旅，文旅赋能一切”时代。当前的大众旅游消费场景时刻在变化更迭，文旅＋百业，可以形成“1+1＞2”的多赢局面，激发新的消费增长点。

前不久，2024山东省文旅产业高质量发展大会工作会议在临沂市召开。会上，山东省文化和旅游厅厅长王磊在交流发言时介绍，山东“文旅+百业、百业+文旅”全面起势，乡村旅游、工业旅游、生态旅游蓬勃兴起，全省打造1043个景区化村庄，培育10大工业旅游主题线路，推出系列“生态旅游季”特色产品。

大会还推出了“文旅＋教育”融合产品，发布“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌；结合“文旅＋文物”，推出“文润海岱·游读齐鲁”10条文物主题游径，让文物借助旅游“活”起来……

不知不觉间，如今已有越来越多的行业和文旅关联。“文旅＋数字科技”让演艺生花。在临沂，琅琊古城采用数字化技术、多维度影视置景、全方位沉浸体验等创新手段，为游客打造文旅新场景。“文旅＋交通”，淄博烧烤、菏泽牡丹等一批特色旅游专列上新，千里山海自驾旅游公路火遍全国。

千里山海自驾旅游公路。记者 王震 摄

除了涌现出一批热门品牌和项目，为加快培育文旅新质生产力，促进文旅产业高质量发展提质升级，山东在政策保障方面也一直动作频频。

去年以来，省委、省政府出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，构建“1+N”政策保障体系。今年，山东又印发《山东省旅游服务质量提升行动实施方案（2024-2026年）》，“三年行动”以“好客服务 乐享山东”为主题，推出20条举措，提出打造“美食山东”品牌，牢固树立“游客第一”理念。

从文旅各条支线也能看到，“文旅＋”让原本相对单一的旅游产品变得更加丰富多彩。

对外擦亮“好客山东”品牌，山东出台《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，提出加强对省内国际性节会活动的引导，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“会展+旅游”等新兴业态，进一步丰富消费场景、释放消费活力；印发《关于促进山东邮轮旅游发展的意见》，以高品质邮轮旅游供给引领创造新需求，激发游客来鲁在鲁旅游消费热情，培育新的消费增长极。

日前，济南印发实施《济南市促进电竞游戏产业发展行动计划(2024-2026年)》，提出打造“黄河流域电竞名城”的目标定位。这是山东省内出台的第一个电竞游戏产业发展政策。据悉，将建设一批“电竞+文创”“电竞+会展”“电竞+旅游”等典型应用场景。如此跨界融合，也是山东的一次新探索。

作为一个新的消费增长点，“文娱旅游”被写入了今年的政府工作报告。在大众需求升级的当下，这对山东各地文旅系统的硬件、软件都提出了更高的要求。盛夏将至，岱青海蓝的山东又将迎来新一波的客流量。接下来如何实现自我再升级，进而赋能“百业”将是一直可以探讨的课题。