十五运·大咖谈④｜迪卡侬潘倩怡：大型赛事将充分释放广州体育名城背后的消费潜力

编者按：

第十五届全国运动会（简称“十五运会”）将于2025年11月9日-21日在粤港澳三地举行。这是粤港澳三地承办的我国规模最大、水平最高、影响最广的综合性运动会。为充分利用广交会这一国际化平台及其“超级流量”效应，5月1日，由十五运会和残特奥会广州赛区执委会主办、南方财经全媒体集团承办的体育产业新质生产力发展圆桌对话成功举行。圆桌对话以“全运新机遇 商都新动能”为主题，广邀专家、企业代表，围绕体育产业加快培育新质生产力、广州“世界体育名城建设”等话题展开全方位、深层次交流，共论体育产业高质量发展。

南方财经全媒体记者庞成 实习生范逸 广州报道

“广州建设国际消费中心城市及世界体育名城，为迪卡侬在广州的长期发展提供了机遇，我们对广州体育用品行业发展充满了信心。”近日，在由十五运会和残特奥会广州赛区执委会主办、南方财经全媒体集团承办的体育产业新质生产力发展圆桌对话上，迪卡侬广州区域总经理潘倩怡如是说。

第十五届全国运动会（简称“十五运会”）将首次由粤港澳三地共同承办，成为大湾区文化体育融合发展的重要契机，为大湾区体育产业创造了海量的市场机遇。迪卡侬作为一家全球多领域专业运动的国际品牌，早在上世纪80年代就进入中国市场，广州是迪卡侬集团在中国开展全渠道业务的首个城市。自2004年，广州第一家迪卡侬商场在天河区东圃奥体开业，迪卡侬集团在广州共投资了12家实体商场，已覆盖天河、黄埔、越秀、荔湾、白云、番禺、南沙和花都8个城区。

“迪卡侬希望借着‘十五运会’的东风以及广州建设国际消费中心城市及世界体育名城的契机，通过多元化、专业性的运动产品和服务布局，积极融入广州本地体育发展格局，推动更多体育活动、运动赛事等落地广州，进一步释放体育消费潜力。”潘倩怡同时围绕体育产业如何加快培育体育行业的新质生产力、体育用品行业未来发展趋势等话题，分享了诸多观点。

南方财经：如何看待第十五届全运会的举办以及广州建设国际消费中心城市及世界体育名城，为企业发展带来哪些发展机遇？

潘倩怡：结合广州作为广东省省会、粤港澳大湾区核心引擎城市的地理优势，2025年也将迎来十五运会的举办，大型体育赛事促进广州市民的体育运动热情持续升温，进一步推动体育消费成为广州消费市场的新热点。迪卡侬希望能积极与本地消费企业、体育场馆、体育教培领域企业开展合作，以“促体育消费”为目标、“体育+文旅”、“体育+环保”的跨界合作为落地方式，为广州体育产业发展作出贡献。

南方财经：随着时代的变迁和消费群体的演变，消费者对体育用品的需求也在变化，站在行业角度看，你怎么看待体育用品行业未来发展，有何趋势？

潘倩怡：以迪卡侬广州户外运动为例，近一个月的大户外运动相关产品销量表现突出，装备类、功能性强的产品成为近期户外运动市场热销品，比如登山背包、越野跑鞋、跑步压缩袜等销量非常好。随着“五一”假期的到来，进入二季度将迎来真正的户外运动高峰期，广州户外运动消费市场的上升趋势将继续保持。

活力女性也是迪卡侬非常重要的客群之一。近年来，广州市女性消费者的运动热情和参与度都显著提高。除了跑步、羽毛球等大家熟悉的大众运动，桨板、公路骑行等小众运动中，女性的参与度逐年上升。

与此同时，以休闲社交为主要运动需求的泛运动人群出现。随着泛运动场景不断涌现，与旅行、亲子、穿搭等兴趣圈层进行积极结合的运动方式正在成为广州市民的新生活方式，更多小众化和潮流化的运动风格成为热门选择，也将会是运动产品未来的热点。

目前，迪卡侬集团已在广州投资了12家实体商场。我们也抓住上述热点，以实体商场为核心，以实体商场流量作为入口点，通过线上与线下服务优势结合，以全渠道的消费体验鼓励消费者进行多元的运动探索。