特斯拉，和他不可逾越的优势

提起特斯拉，就不得不提到他特立独行的老板埃隆·马斯克。这两个月，马斯克带着他的电动大宝贝儿，稳占热搜头条—不论是血洗市场的4680新电池，还是悄然退出商业高端圈，又或是在推特上指点江山，口飙中文。特斯拉在马老板一张大嘴的裹挟下，拥有着令人羡慕到窒息的顶级流量。

特斯拉真的牛吗？我想答案是肯定的，肯定到建议给特斯拉换个名字，直接叫牛斯拉。有人说，不就是一个造车的嘛，至于把话说的这么夸张么？特斯拉的厉害，不在于他有多高的技术壁垒或者是多大的产能，而是当其他人都还在争抢市场份额、研发技术时，他已经从一个引发好奇的新鲜事物，成长为了规则制定者。

规则制定者是个什么概念？子衿给大家讲两个例子：

第一个例子是美国，美国是一个强大的国家，号称世界霸主，那美国强大的根源是什么呢？有人说因为他的军事实力世界第一，有人说因为他有美元这个世界货币；其实美国强大的根源在于它是当今世界游戏规则的制定者。

在1776年从英国手中争取到独立时，美国还只是一个以农业为主的落后国家，连世界排名都位于倒数，虽然南北战争废除奴隶制后的美国有了飞速发展，但在这二三百年的时间里，世界还是经历了以葡萄牙西班牙为中心的大航海和以英国为中心的英镑时代，我们姑且称这段时间为世界规则1.0和2.0时代。

直到二战结束后，欧洲受到重创，世界中心慢慢转向了未受波及的美国，美国积极参与制定世界秩序，开启了世界规则3.0时代，也在这个时间，美国成为了世界规则制定者。

比如经济方面，美元成为了世界货币，简单理解为，这个世界的经济发展由美元说了算。举个例子就是近期的美元频繁加息。美国为了刺激经济，在2021年大放水，光钱就印了2万亿，虽然保住了经济，但超发导致了国内通胀严重，于是美国在今年频繁加息，消减资产泡沫。但是美元可是世界货币，作为规则制定者的他加息可不单单影响本国经济，由于美元加息，大量国际资金回流回美国，导致除美国以外的国家遭遇到严重的资金外流，我们知道资金外流会导致国内金融市场和房地产市场的致命震荡，形成美国经济繁荣，世界陷入死寂的结局。

所以你看，你再努力发展经济有什么用？只要美元随便几个印钱-加息的循环，就把你千辛万苦的经济成果收入囊中。这就是规则制定者的厉害。

除了美元外，在科技、军事方面美国也处于规则制定者的地位，美国想要军事信息化，全世界都要被卷入信息化装备的竞赛，美国把半导体和芯片塞进现代世界，现在我们的生活可以说是没有芯片无法生活。这就是规则制定者的能力，他不需要做到样样第一，只要掌握开关就好了，而其他国家不论如何拼死拼活，也都只是为他造血的打工人。

第二个例子：苹果公司。

一个华为高管曾说：现在整个移动系统里面苹果、谷歌两个巨头，他们是规则的制定者，而我们没有自己的系统，开发者就永远不可能跟他们去进行平等的沟通。

苹果公司为什么伟大呢？不是因为它能生产出比别人好看的手机，或者他的技术比别人先进。苹果之所以伟大，是因为它开启了移动互联网时代，成为了移动互联网时代的规则制定者。

苹果说，我要让每个家庭都拥有计算机。整个世界都掀起个人计算机的风潮，IBM引以为傲的大型商业计算机被虐到体无完肤。苹果说手机应该是纯触摸屏幕的，所有带键盘手机立马被用户抛弃，诺基亚、摩托罗拉等一代电子巨头从此被遗忘在历史的角落。苹果说，手机要集ipod，电话、互联网通信器于一身，从此人们沟通和上网的方式被彻底改变，人类进入移动互联网时代。

苹果的厉害之处在于他成为了移动互联网时代的规则制定者，一切想在这个时代盈利的公司和企业，必须要遵循它的规则。苹果的主要盈利方式并不只是手机等硬件设备的销售额，而是跟随手机一同被买走的一系列软件产品。仅2020年，苹果在包括苹果支付、AppleCare、广告、音乐、iCloud、数字内容等服务业务的收入是530亿美元。同时，苹果最大的对手安卓系统，也不得不以苹果的规则为盈利方式。哪怕是在今天有了更多唱衰苹果的言论，但苹果依然是美股市值最高的公司。

说了这么多，我们再看回特斯拉，特斯拉即将成为智能物联网时代的规则制定者。其实现在在新能源领域，它已经成为了规则制定者。比如特斯拉宣布将于2023年在柏林超级工厂生产4680电池，各大新能源车厂连位子都没坐稳就立马开始电池内卷，电池性能成为衡量电车的最重要标准。特斯拉开创汽车直营销售，将特斯拉与高端商圈结合，在商场开设展示厅，与传统4S店提供展示、销售、交付和售后一体化的服务相区分。现在的商场专柜，好似汽车T台，从传统巨头奔驰、宝马、沃尔沃，到新贵车企蔚来、理想和小鹏，此起彼伏的出现在商场的各个楼层，甚至曾有专家预言，汽车直营销售将取代代理商模式，成为主流。而当有特斯拉即将退出高端商圈的消息传出时，甚至连商场都慌了，担心其他车企会跟着特斯拉这只头羊一同跑路，以后再也捞不到大把的租金。

特斯拉已经成为了新能源汽车的规则制定者，换言之，特斯拉的规则就是赛道的规则，如同美国和苹果公司一样，他可以没有最高端的技术，也不一定拥有最大的产能，仅仅因为他是规则制定者，在这条赛道里只有他是老板，而其他车企最多是个高级打工人。

你认为还有哪些公司有机会成为规则制定者呢？子衿期待你的留言。

今天推荐特斯拉的老板埃隆·马斯克的个人传记《硅谷钢铁侠-埃隆·马斯克的冒险人生》。了解创业者最好的方式是了解他的思想，了解一个人思想最好的方式是了解他的生平。我一直都非常喜欢读人物传记，学习他们对待逆境的态度，创业无助时的坚持。有使命感的人，都自带鸡血，燃烧不止。