北青快评｜激活文旅新活力，需要线下线上密切融合

4月28日，抖音生活服务发起“心动之城-最美扬州四月天”直播活动，带大家“云游”扬州。抖音文旅探店达人“江南导游老屈”今年3月15日曾发布过“瘦西湖全攻略”。在28日的直播间里，他又带抖音用户“云游”瘦西湖的唐罗城遗址、二十四桥、五亭桥等经典特色打卡点，科普瘦西湖为什么“瘦”、瘦西湖中的建筑知识等。相关内容目前在抖音播放超22亿次，热搜热榜不断。

每到小长假和旅游旺季，大批游客集中到景区景点的“人从众”现象，就会成为一道风景。与此同时，抖音文旅探店达人以短视频和直播的方式，带用户线上“云游”，也毫不逊色。今年3月，博主“江南导游老屈”用“一镜到底”的方式录制了一条13分钟的视频，介绍扬州的美食美景，观看量超过400万次。据抖音生活服务数据显示，2024年3月，扬州在抖音的吃喝玩乐订单环比增长24%。其中，餐饮订单环比增55%，酒旅订单同比增42%，最火的景点就是老屈视频开场中拍摄的瘦西湖。

以短视频激活文旅新活力，需要政府游客热情捧场。抖音生活服务发起“心动之城-最美扬州四月天”直播活动，由扬州市委网信办、扬州市文化广电和旅游局、扬州市瘦西湖风景区支持，在“扬州发布”“网信扬州”“扬州文旅”等账号同步播出，吸引超650万人次观看。直播活动红红火火的开场方式，惊艳到了网友，也拓宽了“云游”渠道，满足了海内外朋友不到现场也能享受得到身临其境的旅游欲望。

以短视频和直播激活文旅新活力，需要线下线上密切融合。如今，人们已经熟悉和接受了短视频、直播的线上体验方式，短视频、直播集自由、精短、随意、娱乐、知识等特点，也没有远离现实，甚至比游客线下观赏景区景点更有意义，原因就在于文旅探店达人有更专业的知识积累，有更丰富的语言表达能力，有更熟悉的视频、直播操作技巧。用专业力量和丰富形式，再现旅游景区景点，别有风味，拓宽了文旅发展新的赛道。

以短视频和直播激活文旅新活力，需要景区景点协调配合。文旅探店达人借短视频、直播形式带大家“云游”，景区景点也要主动出击，不能当旁观者。短视频、直播是视觉艺术和听觉艺术的集合，景区景点除了顺应季节变化，对景区景点进行必要的整修、打扮，让网友、游客与景区景点活起来、动起来、唱起来，营造万紫千红、五彩斑斓、活色生香的线下场景，重视人工场景的挖掘和影像信息的整合传递。

以短视频和直播激活文旅新活力，需要充分融入文化历史。人们的线下旅游更多是蜻蜓点水、走马观花式的，短视频和直播营造的“云游”氛围，可以不受时间、地点的限制，如果能以演讲、诗词、书画、音乐等艺术形式，把景区景点的文化历史甚至传奇传说讲深讲透，讲得诙谐幽默、声情并茂，能让游客了解更多、感受更多、获得更多，也能吊起网友进一步通过实地探访，在景区景点实现线下消费的胃口。

文/卞广春

图源/视觉中国

编辑/王涵