“站位转场”短视频创作引领政企营销新潮流

一群普通职工站在办公室看向右方，下一秒，镜头无缝切换成了《让子弹飞》对峙的经典镜头。

办公室内，一群人以一种奇特规律的站位错落排布，下一秒，镜头切换到了电影《共同警备区》中南北方唯一拍下的一张合影上。

猜不到，摸不透，是“站位转场”短视频最大的吸引点。

你永远不知道视频中看似日常的生活镜头，能无缝切换到哪一张经典影视镜头上。

由于“站位转场”精彩更多来自于，转场前普通人日常生活场景与转场后复刻的经典画面冲击所形成的反差感，因此这一模式很适合素人创作。

据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，博主“张一恒”依靠“站位转场”从3万粉丝起步，半月涨粉近百万。

这一模式快速被多位博主借鉴，成为了4月全网最火的短视频新模式，并诞生了多个数十万赞的爆款作品，而创作者大多来自于分享生活的素人账号。

大量政务账号与企业账号也下场，将“站位转场”活用在了“铭记历史”与“品牌宣传”上，将这一内容模式带到了新高度，共同探索着这一短视频爆款模型的新解法。

复刻历史“名场面”，博主半月涨粉百万

4月10日，抖音博主“轲墨爱小野”发布了首期“电影站位”系列的短视频。

就在普通的办公室，就用普通的同事，“轲墨爱小野”复刻《让子弹飞》、《一代宗师》、《功夫》、《死亡诗社》、《机动部队PTU》、《十二怒汉》、《共同警备区》、《教父》、《枪火》等多部电影的“名场面”镜头。

这条视频最终斩获点赞280多万，而账号此前点赞数平均在几万左右。

“轲墨爱小野”是一名影视博主，视频内容主要以影片推荐、影评解读、以及相关影视知识科普为主。这次推出“站位”系列视频，本意是希望以“站位”为切片，窥一斑带观众欣赏这些隐藏在经典电影中的美学。

但视频中设计的从“普通人”到“影视名场面”的转场方式，却将视频带到了不属于这一选题的流量高度，前两期“站位转场”视频点赞皆在数百万。目前4月24日更新的最新一期“站位”视频，点赞数已下滑到24万。尽管对比该账号以往作品，在数据上仍是十几倍的提升，可观众的新鲜感确实已开始消退。好在这一模式已成功启发了其他博主。

博主“张一恒”在“轲墨爱小野”站位转场视频爆火的第二天发布了相同类型的视频，复刻《Hello!树先生》、《狂飙》等影视作品经典镜头。

在此之前，“张一恒”于去年11月20日才发布账号第一个作品，账号更新主题与时间不固定，在发布“站位转场”视频前，粉丝仅有3万，视频平均点赞数在几千左右。

首期“站位转场”视频数据创造了账号新高，但张一恒却先一步洞察了“站位转场”模式在影视作品下的局限性。

据澎湃新闻对张一恒的采访，张一恒在大学学习的是跟历史相关的专业，团队中其他伙伴也对历史感兴趣，于是想着两者能不能进行结合。

“我就想到了这个点，通过转场，重现我们国家历史上发生的重大事件，或者人物的一个历史瞬间。”

在这一思路下，“张一恒”先后复刻了历史名场面：“日本投降”，获点赞数136万；“乔的笑”，获点赞数216万。

顺着近代史的脚步，“张一恒”账号先后复刻了“中国第一颗原子弹爆炸”、“抗美援朝战场吹响冲锋号”、“八一南昌起义”与“ 中共一大召开，中国共产党成立”，视频点赞数均在几十万到几百万，条条爆款。

4月19日，“张一恒”发布视频，复刻电影《建军大业》名场面“井冈山会师”。影视作品中的金句“星星之火，可以燎原”，成为情绪引爆点，助力视频达到521万点赞数。

相比于一般影视站位转场，“张一恒”的视频以“中国近代史”为选题，增加了对祖国艰难历史的缅怀，给观众提供的情感价值更丰富饱满。

同时，以“历史”为主题，也能让“站位转场”的猜测空间更大。例如在“张一恒”数据最高的“井冈山会师”视频中，评论区有10万用户点赞了一条评论：“在后面电影镜头出现前，我以为要放《少林足球》踢友谊赛的画面。”这种“不可捉摸”的特性，复原了“站位转场”视频初次带给观众的吸引力。

（是井冈山会师还是少林足球？）

据澎湃新闻的报道，主创张一恒出生于1992年陕西省宝鸡，做博主并非他的主业，目前正在一家电子商务公司工作，参与拍摄的演员大多都是同公司志同道合的同事。

“公司年轻人偏多一些，而且老板对这个东西也比较支持。”

从实际表演效果看，不少演员演出确实也体现出了“生疏”与“不专业”的感觉，但正如评论区网友评价：正是这种努力演又演不像的样子，才让最后复刻的场面放出时，会有“居然演的是这个”的惊喜感。

从某种程度上，“站位转场”是最适合素人深耕的赛道，相比于演技的成熟，作品整体效果更看重作者脑洞的大小。

打开脑洞，素人账号一步登天

一个没有作品，作者也没有过人技能的素人账号，要多久才能打造出一个数百万播放的爆款？

在“站位转场”模式出现后，这一问题已没有了难度，并且是有方法可循的批量打造。

账号“6神无阻（作业班）”，账号中介绍是大学生新媒体运营作业账号。初期视频内容以女大学生模仿影视名场面为主，但是是同步模仿，缺乏了惊喜感，数据基本维持在熟人观看的阶段。

4月18日，该账号以“站位转场”的形式发布了对《如懿传》、《甄嬛传》名场面的复刻，转场特有的BGM下，影视剧名场面以慢速放出呈现出新的观赏体验，助力两条视频点赞数分别达到了17.5万与11.4万。在素人博主的开拓下，“站位转场”开始不再局限于“站位”的镜头美学，甚至不要求来自于影视画面，转为了一种互动的猜谜游戏。

在视频揭示最后复刻的画面前，能否猜出作者复刻的场景。

在这一思路下，“站位转场”视频逐渐走向创意化，谁复刻的场景最令人意想不到，谁最能受到用户喜爱。

4月14日，账号“多多的一束花”发布站位转场视频。视频中，是一群男大学生在寝室，但在转场后，同样还是在一群男生在大学寝室。

只是主角换成了雷军。

复刻的场景来自于雷军创立小米后在大学寝室补拍的照片。照片中的人物，除雷军外，还有洪峰、林斌、刘德、黎万强、黄江吉、周光平等小米集团过去一众核心。

借助小米集团4月份的热度，这条纯分享生活素人账号的视频斩获了15.8万赞。

“热点”与“玩梗”元素开始融入到“站位转场”视频当中。4月23日，抖音素人账号“什么都有（墩墩桶）”发布的转场视频中，视频最后切换到《英雄联盟》选手的名场面上，再次造就素人账号十万点赞的成绩。

“站位转场”的视频创作开始走向多元化，不再局限于站位的复刻。这也意味着，这一模式开始有了更多营销潜力可供挖掘。

多家企业号与官媒下场，实现转场狂欢

如果不把目光放在对影视名场面复刻上，站位转场在宣传上具备更高的实用价值。

从“郑州警察学院”警服出演，复刻《机动部队PTU》；到“沙波头禁毒”，上演虎门销烟。由现实中更贴合的职业来扮演，能够更好地完成对观众熟悉影视名场面的“现实演绎”，同时也是对机关单位、学院与企业的一种宣传。

对于创作者而言，站位转场是一种“低门槛、高收益”的创作模式，并且能名正言顺的对宣传目标进行宣传。不管宣传目标与复刻对象是否存在相似性，这种转场宣传都能起到很好的效果。如禁毒局出演虎门销烟，有自己扮演自己的看点。而以抖音账号“合肥肥西富茂大饭店”的转场复刻为例，一群厨师拿着锅碗瓢盆，冒充刀枪棍棒进行复刻，则是另一种具有反差感的内容点。

目前大量地方政务新媒体账号与企业号都将“站位转场”作为了近期新媒体创作的选题，多条作品数据实现飞跃。

但也正如最早吃到这一模式红利的博主“张一恒”所言，“站位转场”模式如果做久了，其实容易失去新意。

它就像抖音此前无数个流行过的内容模式一样，终将有不再新奇的一天。

但从“影视美学”到“缅怀历史”再到“时事玩梗”，站位转场模式从四月初至今，仍在持续被创作者们开发出着新的内容点，也助力着多个素人账号实现一步登天。在我看来，站位转场因其模式的百搭性，还有不小的流量机会。接下来一段时间，或许还将有机会塑造出一个新的“张一恒”出现。