营销周报VOL.91|农夫山泉奇袭怡宝；爱马仕终于把富婆惹急了！

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

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NO.1

不久前，美国加利福尼亚州的法院接到了一起集体起诉，被告是法国奢侈品品牌爱马仕，原告是当地的富婆们。她们给出的起诉理由是，爱马仕只允许有“足够购买记录”的客户购买其品牌特定型号的包，这一规则涉嫌违反了反垄断法。

点评：爱马仕不坑穷人，这是大家心照不宣的，但爱马仕有多坑富豪，这是大家无法想象的。有钱也未必就能买到爱马仕包包，因为前提是要买够足够金额的其他爱马仕商品才有资格进入爱马仕包包消费的候选名单。这顶奢概念，一整个拿捏住了。这大概就是物以稀为贵的最高体现，只是不知道富豪们还能忍受多久而已。

NO.2

前几天，超模刘雯烟粉色连体衣配同色伞裙的造型，在各个社交平台刷屏。刘雯这回博足版面，是作为代言人出席ERDOS鄂尔多斯的春夏时装秀。

点评：代言人的惊艳表现，连带着一向给人老气横秋印象的鄂尔多斯品牌也年轻了起来。作为“中式老钱风”代表的鄂尔多斯，其实一直在时尚和做品牌这块是有些慧根的。早在2009年就签下了刘雯做代言人，又是搞时装秀，又是创立多个定位明确的子品牌，如今是妥妥的高端国货代表。

NO.3

近日，有网友发布视频称，逛山姆一个多小时，多次看到有成年人直接穿鞋坐在推车里，相关视频引发网友讨论。

点评：在社交平台上，有不少博主都曾分享过自己坐在山姆购物车上拍照的经历，甚至有人还推出教程。这种行为不仅会打扰到其他消费者，还会涉及食品卫生和人身安全等问题。在此呼吁，请网红们把正常的生活消费场景还给消费者。

NO.4

经过几年时间，智能手表已经从简单的显示工具进化成了全方位的生活助手，消费者的需求也在向着多元化、个性化发展。

点评：穿戴场景的开发与成熟，让智能手表从鸡肋变成了刚需，使得越来越多年轻人的手腕上都出现智能手表。与此同时，各大厂在智能手表领域的竞争也越来越激烈，从运动功能卷到健康功能，未来普及度赶上智能手机也未可知。

NO.5

近日，几辆共享单车的照片在短视频平台盛传一时，4名大学生从北京骑共享单车到天津，其中单车上印着的“北京理工大学”几个字，显得格外显眼。

点评：低碳与环保意识的普及，以及城市交通拥堵的问题，使得自行车正逐渐成为人们出行的新选择。一场“城市骑行”，让我们得以把焦点聚焦到中国自行车市场，尤其是中高端市场的发展上。

我国一直是自行车大国，却不是自行车强国。说到底，还是一个道理，缺乏核心技术。要做品牌、要做高端品牌，一定要把技术和质量这两道难题牢牢握在手中。不然即使行业迎来了泼天富贵，赚大钱的也始终是国外品牌。

NO.6

全网首个粉丝破亿女主播即将诞生，她就是辛巴的女徒弟蛋蛋。近期，蛋蛋这场“破亿行动”很是热闹，而辛巴是其中摇旗呐喊最盛者。

点评：作为辛巴家族里带货成绩能比肩甚至超过辛巴的一位主播，蛋蛋称得上是绝对的“带货一姐”。深谙快手平台用户天生爱看“表演家”，蛋蛋和辛巴一样，在直播间里展示的尽是“真性情”的一面。被流量推得越高，肩负的风险就越大。说得好听，蛋蛋是辛巴最得力的徒弟，实则就是“顶流们”做累了需要有人接上的“分身”。

NO.7

最新出炉的2024年4月第二周（4月8日至4月14日）销量数据显示，问界M9以2635辆的销量稳坐榜首位置，就连BBA等传统豪华品牌都被它甩在了身后。

点评：凭借着超“硬核”碰撞测试呈现出来的卓越安全性能，以及华为的超级赋能，连普通版本售价都来到了46.98万起的问界M9，正式杀入了BBA等传统豪华品牌的地盘。

事实证明，中国制造正在颠覆汽车行业市场，传统豪华品牌的卖点已逐渐站不住脚跟，它们正在被更智能与更安全的中国汽车品牌所超越。

NO.8

4月23日，农夫山泉宣布即将推出绿色瓶装饮用纯净水。与红色瓶装水不同的是，绿色包装为“饮用纯净水”，红色包装为“饮用天然水”。

点评：时隔24年，农夫山泉携“绿瓶”杀入怡宝的腹地。这是令人意想不到的，毕竟前段时间农夫山泉被翻出来，当年曾与娃哈哈所代表的纯净水阵营“撕破脸皮”，如今转头又加入了，势必又会掀起饮用水市场新一轮的腥风血雨，首当其冲的就是潜心纯净水业务的怡宝。

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