网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

对话陈萌:每个人心里都住着一个年轻人|见识INSIGHT

0
分享至





作者 | 葛帮宁

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室(gbngzs)

陈萌身高1.81米,身体壮实,现在的座驾是东风纳米01参数图片)。车本来是他买来送给太太的,但被他截胡留用。

他说每天都开着它上下班,一是特别好停车;二是内部空间很大,座椅有一键躺平功能,可以在车上午休;三是家里有充电桩,约半个月充一次电,基本没有使用成本;四是动力强劲,颜值较高,而且是无框车门。

“出去办事情,大家都抢着开我的车。”陈萌说,“我跟太太也经常抢着开。”

东风纳米01定位于家庭第二辆车,或者是年轻人第一辆车,女性用户占比约55%。这款车是纳米团队走访85个城市,与103个不同职业的39257名伙伴共创的成果。今年北京车展期间,东风纳米推出更年轻、更个性的纳米01共创版。

2023年9月,陈萌被任命为东风纳米营销事业部总经理。这位从小就喜欢汽车的营销人积极拥抱社交媒体,随即开通了视频号和个人微博。

陈萌已为东风公司效力20余年,至今营销仍然是他最兴奋的事业。他认为,当前是营销最好的时代,也是最坏的时代——说“最好的时代”,是因为全价值链都在支持营销;说“最坏的时代”,是因为竞争越来越激烈。

他对东风纳米有着怎样的思考?如何看待被流量和喧嚣裹挟的汽车营销?2024年4月,帮宁工作室和陈萌展开一番访谈。

帮宁工作室:你的用户是C端,现在更多了吗?

陈萌(东风纳米营销事业部总经理):纳米01全是C端用户。

他们有一些怎样的特征?

它是家庭第二台(辆)车,或者讲是年轻人的第一台(辆)车。女性用户55%左右,男性用户占45%左右。

“年轻人的第一款车”这句话,奇瑞的iCAR品牌说过,小米汽车SU7也说过,纳米怎样才能抢到更多用户?

其实不冲突。家庭第二台(辆)车一般都是太太买,或者先生买给太太的,或者是爸爸买给女儿、妈妈买给儿子的。但年轻人的第一台(辆)车,根据收入和使用习惯,他(用户)会有不同的选择。所以,我们抓住部分年轻人第一台(辆)车的诉求,把车做好,把用户服务好。

你心里也住着一个年轻人吗?

当然了。我还经常回想上大学时候的生活,总感觉好像昨天还是在大学一样。

你现在开什么车?

就开我们的纳米01。

你每天都开着它上下班?

可好了,每天开,上下班。

是你的工作用车,还是自己买的?

我自己买的,家里有一个充电桩,大概半个月充一次电。平时在市内,如果要出去办什么事情,大家都抢着开我的车。我跟我太太经常抢。

为什么没送给你太太呢?

这个车本来是买来送给太太的,后来我经常抢着开。

现在市场竞争如此激烈,东风纳米怎样才能胜出?

第一,还是回归到汽车的本质,做符合用户、满足用户喜爱的产品。第二,东风集团有这么多的技术实力、这么多的品牌和这么多的产品,可以把成本控制得比较低。第三,倒希望市场卷一卷,卷一卷有可能让我们的优势更加突出。虽然这个过程很痛苦,但是无论怎么难,我们对待用户的初心和衷心不能变。

有时候消费者不管这些(初心和衷心)。

最终随着消费市场越来越成熟,大家会发现,跑得快的也不见得跑得远。

但我们首先要活下来,才能跑得远。

首先要保持定力,不要因为市场一时的好而去骄傲、一时的不好而去沮丧。其次,坚定做正确的事情,傻傻地坚持。只要战略方向定了,战术上可以进行调整、微调,坚定不移地走下去,最终会发现,坚持才能走得远。

营销的初心究竟是什么?

用户需要什么,我就满足什么。

你怎么改变自己,与时俱进适应这个市场环境?

不是改变自己,我们要先想一步。本来就应该这样做。

在这个过程中,东风纳米有无改变?

有。变化就是每天晚上到11点还在办公室,还在不断地研究,还在不断地讨论。一有空,研发人员就跑市场、市场人跑研发。这些转变都是有的。

现在是营销最好的时代,还是最坏的时代?

也是最好的时代,也是最坏的时代。

你回答得太……

看怎么来做。最坏的时代是大家很辛苦。最好的时代是营销有很多创造力,可以参与到全价值链工作里。

这是你最兴奋的事情吗?

对,这个事情很有意思。全价值链都在支持营销,这是营销最好的时代。最坏的时代是,竞争越来越激烈了。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
贪欲膨胀,并非法收受巨额财物,东莞梁晃标被“双开”

贪欲膨胀,并非法收受巨额财物,东莞梁晃标被“双开”

南方都市报
2024-06-20 21:26:12
街头采访小姐姐,竟被网友扒出是探花系列女主?

街头采访小姐姐,竟被网友扒出是探花系列女主?

灰产圈
2024-05-12 00:42:46
民调:英国工党将赢得百年来最大胜利

民调:英国工党将赢得百年来最大胜利

参考消息
2024-06-20 14:32:07
马科斯拒不退让,菲防长修改对华称呼,中菲对抗升级,美航母溜了

马科斯拒不退让,菲防长修改对华称呼,中菲对抗升级,美航母溜了

创作者_S38D
2024-06-21 09:41:46
以榨干男人为职业的李娇儿究竟长什么样?

以榨干男人为职业的李娇儿究竟长什么样?

一代文嚎
2024-06-17 21:31:33
周杰深夜发文评《歌手》,直言节目弊端,引发热议

周杰深夜发文评《歌手》,直言节目弊端,引发热议

明星爆料客
2024-06-18 13:46:55
深度好文:台湾为何与我们渐行渐远?

深度好文:台湾为何与我们渐行渐远?

听哲学
2024-06-19 21:43:37
带枪却没敢开火,被海警缴枪的菲特种兵,为何连肢体反抗都不敢?

带枪却没敢开火,被海警缴枪的菲特种兵,为何连肢体反抗都不敢?

看度时政观望
2024-06-19 16:39:43
【李霁野】鲁迅晚年幻灭,对中共说:你们来到,先杀的恐怕是我?

【李霁野】鲁迅晚年幻灭,对中共说:你们来到,先杀的恐怕是我?

年之父
2024-05-04 06:10:03
记住,与任何人相处,你越“这样”,别人就越不敢惹你。

记住,与任何人相处,你越“这样”,别人就越不敢惹你。

户外阿崭
2024-05-11 15:38:50
他身高不足160cm,6年半连杀45人,专挑情侣下手,连肛门都不放过

他身高不足160cm,6年半连杀45人,专挑情侣下手,连肛门都不放过

东北不拜
2024-05-10 18:03:37
字节员工:参加相亲,发现体制内女生根本看不上大厂男生

字节员工:参加相亲,发现体制内女生根本看不上大厂男生

蚂蚁大喇叭
2024-06-20 11:52:56
万物皆可预制菜,这世界什么都是假的,只有我3000块的工资是真的

万物皆可预制菜,这世界什么都是假的,只有我3000块的工资是真的

有趣的羊驼
2024-06-20 17:02:39
真正的社会治理并不是治民!而是要治权,更要治心

真正的社会治理并不是治民!而是要治权,更要治心

风云闲谈
2024-05-09 06:40:02
专家:对俄战争已然失败

专家:对俄战争已然失败

俄罗斯卫星通讯社
2024-01-22 15:13:11
重磅!美记:火箭正在与灰熊协商,斯通会用3号签换9号签和斯玛特

重磅!美记:火箭正在与灰熊协商,斯通会用3号签换9号签和斯玛特

小诸葛拜仁主席霍内斯
2024-06-21 00:06:18
回击胡塞武装!美军声明:已摧毁

回击胡塞武装!美军声明:已摧毁

环球时报国际
2024-06-20 11:50:49
大量人力三轮车"占领"北京街头,科技发展"步伐"逆行?

大量人力三轮车"占领"北京街头,科技发展"步伐"逆行?

最新动态
2024-06-17 10:21:35
韩国丑系男爱豆因整容太成功而出圈!网友感叹前后简直大变活人!

韩国丑系男爱豆因整容太成功而出圈!网友感叹前后简直大变活人!

奋斗在韩国
2024-06-20 17:20:23
43秒13!中国接力女队交接棒出现重大失误,无缘直通巴黎奥运会

43秒13!中国接力女队交接棒出现重大失误,无缘直通巴黎奥运会

体坛扒客
2024-05-06 08:43:37
2024-06-21 11:38:44
帮宁工作室
帮宁工作室
原创汽车商业故事
3333文章数 572关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

领克纯电,来得不晚

头条要闻

普京一天见了四位越南领导人 河内市委书记没有出现

头条要闻

普京一天见了四位越南领导人 河内市委书记没有出现

体育要闻

1-0"吊打"意大利 西班牙这就叫冠军相?

娱乐要闻

陈晓惹争议!被曝婚变离家出走冷暴力

财经要闻

普华永道,引火烧身

科技要闻

王仲远:GPT4不是国内大模型的尽头

态度原创

本地
亲子
健康
时尚
公开课

本地新闻

2024·合肥印象|用崭新视角对话城市发展

亲子要闻

陪宝宝高空挑战,小小高空挑战小星星直呼小菜一碟,没在怕的

晚餐不吃or吃七分饱,哪种更减肥?

黑色的透视单品,就选这6件!

公开课

近视只是视力差?小心并发症

无障碍浏览 进入关怀版