未来商业早参 | 正在进行Pre-IPO轮融资？小红书回应；乐乐茶为“侵害鲁迅先生肖像权”致歉

每经记者：刘雪梅 每经编辑：李卓

| 2024年4月30日 星期二 |

NO.1 乐乐茶：对鲁迅先生、鲁迅先生亲属及鲁迅文化基金会致歉

4月29日，乐乐茶在官方微博发布声明，就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。

点评：乐乐茶此次因侵害鲁迅肖像权而道歉展示了消费品牌在使用历史名人形象进行市场宣传时的版权意识淡薄。在新消费趋势下，利用文化元素进行品牌营销必须遵守相关法律规定，尊重知识产权，否则会遭到公众和法律的双重压力。此次事件给予其他消费品牌一个警示，即在进行创意营销时，应严格审查版权问题，避免对文化遗产的不当使用。

NO.2 商务部电子商务司负责人解读《数字商务三年行动计划（2024—2026年）》

近日，商务部印发《数字商务三年行动计划（2024—2026年）》，提出推动商务各领域数字化发展的具体举措。商务部电子商务司负责人对《行动计划》进行了解读。当前，全球经济数字化转型不断加速，数字经济成为高质量发展新引擎。商务领域主体庞大、载体多样、场景丰富，是数字化发展的重要动力和主要场景。我国连续11年位居全球第一大网络零售市场，跨境电商占货物贸易进出口比重持续提升，数字领域外资准入不断扩大，数字经济成为国际合作热点，我国商务领域新经济规模快速增长，在服务构建新发展格局中发挥了积极作用。数字商务是商务领域新质生产力的重要驱动因素，是数字经济在商务领域的具体实践，也是数字经济发展最迅速、创新最活跃、应用最丰富的重要组成。《行动计划》开展5项重点行动、共20条具体举措。下一步，商务部将指导地方商务主管部门做好文件落实和政策落地，全面提升商务各领域数字化发展水平，推动我国数字经济做强做优做大。

点评：商务部发布的《数字商务三年行动计划（2024—2026年）》将极大推动中国数字化转型的步伐。该《行动计划》体现了国家将数字技术与商务活动结合的战略部署，尤其是在跨境电商和物流场景中的应用，将有利于提高贸易效率、降低物流成本、促进新一代信息技术与传统商务活动的融合。再次强调数据、算法和云计算等新技术对整个产业提升的关键角色，是为构建数字中国战略画出蓝图。企业应认真研究并积极配合政策，挖掘数字化带来的新商机。

NO.3 库迪咖啡宣布门店补贴政策延长至2026年底

库迪咖啡宣布现行门店补贴政策将延长至2026年12月31日，该政策覆盖现有门店和未来新开门店，不同门店根据房租和竞争等不同因素，可以获得不同金额的补贴，最高单杯可补贴至14元。同日，库迪咖啡宣布位于安徽的全球供应链基地已经正式投产。

点评：库迪咖啡宣布门店补贴政策延长至2026年底，这可以看作是公司针对激烈的新零售咖啡市场竞争做出的战略调整。通过提供租金补贴等激励措施，库迪咖啡旨在稳固和扩大市场份额，抵御竞争对手，特别是在成本压力较大的一二线城市。但长远来看，高额补贴可能会对公司财务状况造成压力，并非长久之计，公司应寻找更为可持续的成本控制和市场扩张策略。

NO.4 小红书正在进行Pre-IPO轮融资，估值200亿美元？公司回应：消息不实

4月29日有消息称，小红书正在进行新一轮估值200亿美元的融资。消息称，该轮融资实则就是小红书的Pre-IPO轮融资，将为小红书潜在的IPO作一定的定价参考。对此，小红书向《每日经济新闻》记者回应称，该消息为不实信息。今年3月，还曾有消息称，小红书2023年的营收达到37亿美元，增长85%；净利润为5亿美元，首次实现盈利。

点评：小红书回应市场传闻进行估值200亿美元的Pre-IPO轮融资为不实消息，这可能反映了市场对此类新兴电商平台价值的关注和投资者期待的高企。小红书作为一个深受年轻用户喜爱的生活方式分享平台，与电商功能结合紧密，一直是资本市场关注的热点。尽管公司否认了传闻，但不可否认的是，小红书仍需要在商业模式、营收结构和可持续增长上作进一步优化，准备迎接未来的资本挑战。