“品牌重塑”初见成效，捷豹路虎多维度诠释新现代豪华主义

4月25日开幕的北京国际车展，各类重磅新车云集，源自英伦的豪华汽车品牌——捷豹路虎，当然不会错失这一展示新产品的大好机会。这次捷豹路虎共十余款车型参展，为观众们献上一场豪华汽车盛宴。在“品牌重塑”战略落地一周年之际，捷豹路虎面对激烈的市场竞争，作出了不小的改变，在品牌形象方面依旧保留其独特的魅力。

“品牌重塑”一周年，成效显著

2023年4月，捷豹路虎发布“品牌重塑”战略，将揽胜（参数丨图片）、卫士、发现和捷豹打造成为四个独树一帜、并拥有独特魅力的品牌家族。与此同时，捷豹路虎继续坚定以“重塑未来”全球战略为核心，进一步加速推动电动化进程。

一年过去了，捷豹路虎的“品牌重塑”确实取得了显著的成效，并取得了幅度较大的销量增长。根据捷豹路虎官方公布的数据，2023年，捷豹路虎全年销量为106337台，并实现25%的同比增长。而细分到四个品牌家族，各自都有不错的发挥。其中揽胜家族2023年全年累计交付新车超过25000辆，同比增长31%，发现车型全年销量同比增长14%。

而表现尤为出色的要数卫士家族，全年累计交付近20000辆，同比增长59%，并且占了全年销量的五分之一。至于捷豹品牌的销量成绩，同样也是可圈可点，全年累计销量同比增长23%。

显然，捷豹路虎的“品牌重塑”战略，并不是单纯将原有的品牌拆分成四个子品牌，而是针对每个品牌家族的产品特色，进一步强化各自的品牌形象，面向相应的客户群体，深耕细分市场。捷豹路虎的销量增长，也证明了“品牌重塑”战略的方向是正确的。

奢华与性能，两者兼得

在捷豹路虎展出的多款车型当中，有两款车型无疑是观众不容错过的对象，分别是新现代豪华主义的性能旗舰——全新揽胜运动SV Edition One限量版，以及时尚轻奢的全新揽胜极光L。

全新揽胜运动SV Edition One限量版早在4月12日举行的“揽胜之夜”上已正式上市，官方建议零售价格243.80万元，在中国大陆地区仅限量发售15台，绝对是奢华而稀有的珍品。

限量自有限量的价值，全新揽胜运动SV Edition One限量版其中一项价值，源自于精致的专属设计。在涂装方面，官方提供了碳纤金哑光及富勒银光亮两种色泽独特的饰面车漆选择，气质更显优雅。而SV包围下缘前铲、高性能空气动力学设计包围等运动化外观套件，再配上外观、内饰各处细节所运用的碳纤维装饰，进一步强化其高性能的产品特征。

在内饰的豪华氛围方面，全新揽胜运动SV Edition One限量版也得到进一步强化，包裹豪华温莎打孔真皮且配有音响单元的灵魂座椅，是它首次使用的高级配置，而迎宾饰板和座椅靠背上带光源的SV标志，也为其增添了一抹高奢魅力。

在现有SV车型与定制服务的基础上，揽胜SV Bespoke私人定制业务已正式上线，提供230多种SV定制车漆颜色，391种内饰材料与配色的个性化组合定制，打造“专属于你、独一无二的揽胜”。首家揽胜SV Bespoke私人定制中心预计将于今年下半年在北京开业，让中国客户享受到至臻尊贵的服务体验。

全新揽胜运动SV Edition One限量版的高性能基因，同样得到了继承。它搭载4.4升V8双涡轮增压汽油发动机，最大马力达到635匹，峰值扭矩高达750牛·米，仅需3.8秒就能静止加速破百，最高时速达290km/h，动力性能比肩跑车。

它还配备了空气弹簧、俯仰控制系统、以及全球首创的6D智能动态底盘液压互联阻尼器，配合新增的全新SV模式，不仅能让车身离地间隙降低15mm，还能实现一键强化车辆动态响应，再加上Trac DSC动态稳定控制系统的辅助，让这辆体型庞大的SUV也能获得出色的操控体验和极致的驾驶乐趣。

另外，它还配备了全球首创的23英寸碳纤维轮毂，同时还装备了碳陶瓷制动系统，让整车簧下质量减轻70kg的同时，又能让这台性能猛兽在激烈驾驶当中也保持高度安全性。

全新揽胜运动SV Edition One限量版不光追求极致的奢华，对于驾控性能也有同等的执着，再加上揽胜的品牌力，以及高颜值的设计，直观诠释了新现代豪华主义的理念，为客户带来独一无二的尊贵体验。

时尚轻奢，匠心独运

相比于顶级限量的全新揽胜运动SV Edition One限量版，本届北京车展上正式上市的全新揽胜极光L，走的完全是不一样的时尚轻奢路线。它的官方建议零售价为39.28-47.58万元，共推出4款车型。

时尚的产品，往往主打设计，全新揽胜极光L沿用了海外版本的设计元素，并针对中国市场用户的审美喜好，量身定制了加大的家族式前格栅，让简约潮流的造型显得更加大气，精致感也得到提升。

全新揽胜极光L的内饰设计，彰显出英伦风格的设计美学。扁平化的中控面板设计，搭配全新揽胜家族式仪表台，以及11.4英寸悬浮曲面屏，用简约的风格彰显高级感。同时，它还提供了多种内饰材质和色彩主题搭配，比如石榴红加檀木黑组合，新增的薄云色内饰主题等等，尽显高品位。

豪华配置方面，全新揽胜极光L应中国客户的需求，对超过50处细节调整和优化，包括可调节的电动后排座椅、e+娱乐互联系统等。另外，全新揽胜极光L全车还配备4个45W快充口，前排还支持无线充电，在满员的情况下，都能满足车上每一位乘员智能设备充电的需求，实用性大大提高。

匠心独运的全新揽胜极光L，运用精湛的工艺和潮流的设计，塑造出轻奢高品位的产品特征，引领都会潮流风范。此外，在智能化科技、功能便捷性方面，全新揽胜极光L都能满足客户对实用性的刚性需求，是一款注重生活品质的车型。

汽车网评：目前，汽车行业正朝着新能源化、智能化的方向发展，新的技术、新的概念不断涌现，市场格局也发生巨大的变革。作为传统豪华汽车品牌，捷豹路虎紧跟时代步伐，开启全面转型的新篇章，以“重塑未来”战略为核心，进一步深化“品牌重塑”，从产品、品牌、再到服务等多个维度进行创新与改变，并初见成效。相信在不久的将来，捷豹路虎在豪华领域的地位将进一步稳固，在全新的发展赛道上也将进一步提速。