网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

线下商业的新发现,我爱你·五月,是谁与郁可唯站在了一起

0
分享至


来源|赢商网(ID:winshang)

作者|cclemon

图片来源|新城控股

这是第一次安排用户坐在主席台上;

这是第一次让用户处于企业活动的C位;

这是第一次让用户带着家人一起参加商业的营销活动启幕仪式;

这也是第一次将营销费用真正的在用户上,真心实意回馈用户。

这一次,吾悦广场真心希望,为用户提供真心诚意的价值,为线下商业的发展探寻了新方向。


用“战略先行,赢在商业”这句话来描述吾悦广场的创新之路再恰当不过了,其“深度运营”的理念,始终以用户思维为根本,推动吾悦广场的价值成长。旗下现象级营销IP活动——“我爱你·五月”以情感与消费者深度共振,成为业界颇为经典的商业运营案例,2024年4月27日,第八季“我爱你·五月 I LOVE MAY,爱陪伴”主题活动再次执爱启幕。

吾悦广场数年磨一剑

打造“我爱你·五月”超级IP

早在多年前,吾悦广场就在思考商业运营的创新玩法。

彼时,吾悦广场版图快速扩张。根据初期的规划,将在2020年实现开业超100座的目标。截至目前,已开业及待开业吾悦广场200座,在管商业面积已近2000万方。可以说,规模增速的战略目标已超额达成。然而快速的发展也对运营能力提出了极大的挑战,只有塑造强大的运营基石才能保持更稳健的发展。2017年,吾悦广场超级营销IP“我爱你·五月”应运而生。

2017年“我爱你·五月”带着打造专属IP的使命,第一次走进人们的视线中,『五月起航』惊艳出场,随后,2018年一城一色的『中国力量』、2019年的『溯源向上』,每一次出场都伴随着自我的迭代和创新,不断强化IP记忆点,实现了广度与深度的双向触达。今年,吾悦广场破题思考,“我爱你·五月”通过“情绪价值”链接大品牌矩阵、联动多元业务板块,为消费者带来饱满的情感共鸣和更加实惠的消费体验。

历经七年,“I LOVE MAY”已成为一个全感官记忆符号和一个业界颇为经典的商业运营案例。2024年4月27日,第八届“我爱你·五月”如约而至,一场以「爱陪伴」为主题的盛事,将联动全国160座吾悦广场,发起一场跨越春夏的邀约,陪伴每一位消费者共度温暖时光。




我爱你·五月往期回顾

第八季“我爱你·五月”启幕

「爱陪伴」百城温暖联动

赢商网受邀来到吾悦「我爱你·五月」主会场,感受颇多。这确实是一场近几年来为数不多的商业盛会,最深的感受是吾悦广场的用心、专业和敬业。活动现场,吾悦广场的金钻会员被邀请到现场,除了与自己喜欢的明星郁可唯同台合影、亲密互动外,超级主会场的启幕仪式以及【哆啦A梦·大雄的地球交响乐】主题空间展揭幕仪式上,同样也出现了会员的身影。吾悦广场对会员展现出的关爱与尊重,也得到了所有在场消费者们,发自内心的回馈。所有在场的嘉宾也都在活动后由衷的发出了对吾悦的祝福。这一场有爱的双向奔赴,令人难以忘怀。

从「爱陪伴」活动的主题概念不难看出,今年“我爱你·五月”的IP营销思路更多地转变到以“人”为根本的“陪伴”上来,更深入普通人的内心、更加可观、可感、可表达。而这一思考路径的升级,正是吾悦广场多年以来基于对市场深度观察和沉淀所给出的答案。

首先,从宏观环境来看,今天的城市商业已经从流量规模进入存量竞争时代,消费者正学着适应 “常规化消费时代”,个体的一切需求将长期回归自我的基本面。

其次,从消费心理来看,消费者已经一头扎进“真实世界”,更加追求生活的真实触感与情绪价值的满足。人们开始关注当下,关注个人健康、个人成长与自我愉悦,珍惜与真实世界的美好连接,愿意花更多时间和家人、朋友待在一起,享受陪伴时光,情感需求以及深度体验成为最迫切的需求。

可以说,在这个无差别降速,传统商业模式异常脆弱的时代,吾悦广场深刻地意识到,是时候将经营重心从追求规模增长,转为关注人本身,关注社会情绪价值的表达上来,也正是基于这样的思考,这才有了“爱陪伴”这个动人的主题。

时尚大秀&IP联动&明星加持

开幕仪式点燃超级主会场

走过摩登的上海,穿过新潮的成都,路过温馨的常州,今年,“我爱你·五月”主会场来到古典与现代交融的苏州。4月27日,以“执爱相拥”为主题的启幕仪式在苏州高铁吾悦广场盛大举办。苏州相城区各级领导、新城控股集团及吾悦广场众多企业高管、百余家品牌嘉宾、十余家主流媒体代表、及40位新城业主、吾悦VIP会员莅临现场,共同见证这一美好且温暖的时刻!

新城控股集团高级副总裁 商业管理事业部总裁 管有冬先生,代表企业发表了开场致辞。他表示:“面对如此多的线上供给,线下商业到底能为我们的用户提供怎样的独特价值?我们找到的一个方向就是“情感链接”。今年的「我爱你·五月」,除了延续过往的经典活动外,我们还提出了一个新的主题“爱陪伴”。希望大家放下手机、暂时放下忙碌的工作与学业,认真地花些时间,好好地陪一陪身边的家人”。他还说道:“活动期间,每座吾悦广场分别在各自城市寻找520个分享拥抱的家庭,我们将向这些家庭赠送陪伴礼包,可以是一顿晚餐,一家人的电影票或者一场欢唱时光,享受到来自吾悦广场真心实意的爱。最后,我也想向在场的所有人发起邀约,邀请大家一起在五月,给爱人一个拥抱;在吾悦,伴家人一段时光”。


结束致辞后,活动进入最令人激动的时刻。第八届“我爱你·五月”启动仪式,在各位领导手中共同点亮,现场嘉宾全体起立挥舞心形灯,让爱心更加璀璨、绚丽夺目,观礼区的朋友们同步放飞手中的气球,让爱与陪伴闪耀姑苏,将“爱陪伴”传递给现场的每一个人。


启动仪式后,主会场的蓝色大秀正式开启。品牌MO&CO、ARIOSE、太平鸟男装以及balabala,联袂奉上春夏新款、秀款的展示。同时,曾获第27届中国时装设计“金顶奖”的独立设计师服装品牌CHICCO MAO,也联袂米兰时装周国际超模团队带来「2024’吾悦之尚」主题大秀。夏季流行色冰河蓝将现场装点的如梦如幻,东西方文化的交融共创,让灵感发挥在产品的每一个细节里。设计师毛宝宝用具有时代感的西方剪裁表达出东方女性的独特魅力。在产品的一针一线中传递优雅、自信、独立的设计理念。




大秀的精彩还在回味,这边华语歌坛实力唱将郁可唯已温柔亮声,带来四首代表作品,每一首歌都像是一个故事,带领人们穿越时空,体验不同的情感旅程。四首歌曲表演后,各位嘉宾纷纷上台与歌手合影留念,明星粉丝团也在现场精彩互动,将当晚的活动带入另一个高潮。



启动仪式的最后,在主持人的带领下,所有在场来宾、消费者们集体转身,给身边的人一个温暖的拥抱,共同唤醒爱、分享爱、传递爱。这一场以爱为名的拥抱大合影,是今年超级主会场启幕仪式的结束,更是接下来“我爱你·五月”在全国无数个温情时刻的开启。


当外场舞台表演接近尾声,场内欢快音乐响起,【哆啦A梦·大雄的地球交响乐】主题空间展正式揭幕,《哆啦A梦》这个世界级IP,将陪伴消费者重拾温暖有爱时光。


“爱陪伴”继续蔓延全国

超十万组家庭执爱相拥

陪伴,是最长情的告白。今天,“我爱你·五月”的盛大启幕,只是一个温暖开场。4月27日起,全国吾悦广场还将围绕「爱陪伴」主题,发起多场互动活动,其中“520爱的拥抱日”最能直接传递主题,表达陪伴的意义和温情。

快节奏生活的当下,人与人之间,最需要的是日常的陪伴,是能触达的、能被感受到的拥抱。一个拥抱,既是被需要的本能,更是一种互愈能力,温暖彼此的心。这个五月,我们呼吁全国的消费者,一起来吾悦广场,为陪伴付出一场爱的行动。全国137座城市,160座广场,预计超10万组家庭共同参与,一起分享拥抱的画面,通过线上线下的评选联动,让“爱陪伴”继续蔓延全国。

吾悦广场为爱买单,参与活动还可获得由吾悦广场提供的,价值520元的权益礼包。一顿晚餐,一家人的电影票或者一场欢唱,都能让消费者享受到来自吾悦广场真心实意的回馈。数以万计的吾悦用户将得到热烈的拥抱,饱满的陪伴,发自内心的喜悦。作为遍布全国的线下商业空间,吾悦广场也以能担当起陪伴的角色而感到喜悦。




赢商观察

“我爱你·五月”大幕已经已开,一场为期37天的精彩活动还将轮番上演。期间,全国吾悦广场将联合集团公益品牌“七色光计划”开展图书捐赠活动520三天将打造全年最大力度的“疯狂5小时”促销活动;同时聚焦线上渠道向线下的促销转化,全新栏目「吾悦五点半」首发上线,利用抖音、会员小程序等丰富的渠道,联动各类异业资源与商户资源,最大化地给消费者带来实惠,同时通过提升参与感,实现多方共赢。

从2017年至今,吾悦广场一直陪伴并记录每个家庭的幸福瞬间,为城市生活注入更多美好。吾悦广场已从一个商业化的物理空间,升级成一个能提供饱满情绪价值、长久陪伴的理想生活空间。在这过程中,吾悦广场提出并践行「深度运营」理念,以「用户思维」为导向,对外传递企业情怀和社会价值,逐渐形成自己具有辨识度的品牌标签。也正是基于此,吾悦广场每年的IP活动,始终以暖心的服务、长久的陪伴与消费者深度链接,给全国的消费者带来更饱满、更丰盈的感受,这是吾悦广场的使命所在,也是其“越来越”共赢的商业生态的基石。

一年一度高效招商拓展交流平台

标杆力量聚集 ,权威品宣舞台

中国零售商业极具影响力的年度盛会

⛳5月15-16日 广州,欢迎合作垂询


特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
如果毛岸英不牺牲,毛主席会不会让他接班?历史早就给出了答案

如果毛岸英不牺牲,毛主席会不会让他接班?历史早就给出了答案

文史旺旺旺
2024-06-11 19:42:16
熟悉的感觉回来了!中国女排爆冷掀翻世界第1,张常宁获8个字肯定

熟悉的感觉回来了!中国女排爆冷掀翻世界第1,张常宁获8个字肯定

老鬼侃篮球
2024-06-15 23:37:16
小S在45岁生日当天,大S竟然罕见的露面了!

小S在45岁生日当天,大S竟然罕见的露面了!

青瓜娱评
2024-06-15 14:27:04
实在想不明白!一个球队替补,拿着300万底薪,为什么都叫他巨头

实在想不明白!一个球队替补,拿着300万底薪,为什么都叫他巨头

球毛鬼胎
2024-06-15 15:10:53
姜萍父亲露面:满头白发农民工,女儿获得好成绩,是看新闻才知道

姜萍父亲露面:满头白发农民工,女儿获得好成绩,是看新闻才知道

素素娱乐
2024-06-15 06:41:01
男人想长寿,尽量少碰这10样东西,看完涨知识了。

男人想长寿,尽量少碰这10样东西,看完涨知识了。

今日养生之道
2024-06-14 18:03:31
路易小王子随风笛声起舞,姐姐夏洛特试图阻止,妈妈凯特笑而不语

路易小王子随风笛声起舞,姐姐夏洛特试图阻止,妈妈凯特笑而不语

译言
2024-06-15 20:26:17
3-1 2-1 中超疯狂一夜!南基一又活了 苏亚雷斯太怂了 谢晖太犟了

3-1 2-1 中超疯狂一夜!南基一又活了 苏亚雷斯太怂了 谢晖太犟了

刀锋体育
2024-06-15 23:52:18
75英寸电视都不香了 中国人狂买86/98/100英寸等巨幕电视

75英寸电视都不香了 中国人狂买86/98/100英寸等巨幕电视

快科技
2024-06-14 17:37:07
黄一鸣孩子有继承权吗?王思聪前女友豆得儿破防,状态令人担心

黄一鸣孩子有继承权吗?王思聪前女友豆得儿破防,状态令人担心

素素娱乐
2024-06-13 08:27:35
姜萍数赛夺12名后续:13名刘奔上热搜,本人发声回应,评论搞笑

姜萍数赛夺12名后续:13名刘奔上热搜,本人发声回应,评论搞笑

180°视角
2024-06-15 12:39:00
2-0!瑞士“廉价前锋”破门,利物浦巨星全场隐身,破欧洲杯纪录

2-0!瑞士“廉价前锋”破门,利物浦巨星全场隐身,破欧洲杯纪录

汪星人哟
2024-06-15 21:50:55
最高院:7月1日起,股东未按时缴纳出资将面临失权等法律后果!

最高院:7月1日起,股东未按时缴纳出资将面临失权等法律后果!

周军律师聊案子
2024-06-15 08:53:07
马斯克“惊世产品”最快明年上市!特斯拉市值望翻涨5000% 方舟基金:股价上看2600美元

马斯克“惊世产品”最快明年上市!特斯拉市值望翻涨5000% 方舟基金:股价上看2600美元

FX168美股聚焦
2024-06-15 16:42:08
太阳报:马奎尔在土耳其享受假期,豪华酒店每晚高达6400英镑

太阳报:马奎尔在土耳其享受假期,豪华酒店每晚高达6400英镑

懂球帝
2024-06-15 02:09:10
小学生吐槽学校食堂不卫生被处分后续,要求删除视频,评论区沦陷

小学生吐槽学校食堂不卫生被处分后续,要求删除视频,评论区沦陷

皖声微言
2024-06-14 08:41:36
宋慧乔9年前旧照被疯传,没了10级美妆,才知道啥叫纯天然美女

宋慧乔9年前旧照被疯传,没了10级美妆,才知道啥叫纯天然美女

木子爱娱乐大号
2024-06-15 17:26:09
唯一在世的一代领导人,曾任政治局常委,如今107岁

唯一在世的一代领导人,曾任政治局常委,如今107岁

深度知局
2024-06-13 17:41:13
中国女排3-2土耳其赛后,朱婷伤情更新,蔡斌收到两个好消息

中国女排3-2土耳其赛后,朱婷伤情更新,蔡斌收到两个好消息

极度说球
2024-06-15 23:24:25
吴艳妮身材真好

吴艳妮身材真好

娱记掌门
2024-06-15 18:07:26
2024-06-16 02:52:49
赢商网新媒体
赢商网新媒体
商业地产资讯知识、经验和资源
8535文章数 20591关注度
往期回顾 全部

财经要闻

新情况!高层对人民币的态度180°转弯

头条要闻

欧洲杯-亚马尔创纪录卡瓦哈尔首球 西班牙3-0克罗地亚

头条要闻

欧洲杯-亚马尔创纪录卡瓦哈尔首球 西班牙3-0克罗地亚

体育要闻

莱夫利,让困难为我让路

娱乐要闻

江宏杰秀儿女刺青,不怕刺激福原爱?

科技要闻

TikTok开始找退路了?

汽车要闻

东风奕派eπ008售21.66万元 冰箱彩电都配齐

态度原创

时尚
家居
亲子
手机
教育

艳压四方的刘亦菲,也没能赢她

家居要闻

空谷来音 朴素留白的侘寂之美

亲子要闻

孩子总是便秘 家长要注意 这几点

手机要闻

小米澎湃OS再次公布进展通报:多项问题优化中,且全是内置应用!

教育要闻

厉害!长沙15岁初三少年闯进2024年阿里巴巴全球数学竞赛决赛

无障碍浏览 进入关怀版