从品牌看中国建博会（上海）：实力说话才是硬道理

2024中国建博会（上海）于3.13-3.16圆满谢幕，来自不同地区的近500家品牌在四天时间里尽情展示了各自的得意之作。本次，家居邦对高定馆、高端定制馆进行了深度的观察学习，带领大众深度探展。

展馆 展商概况

各有千秋 可圈可点

本次中国建博会(上海)的5.1馆高定馆邀请了包括：木里木外、摩根智能、OOD、意德美嘉、绅造、喜盈门、关亨、观兰、A8空间、曲木西鹊、V8、科勒、雷狄尼、万骊、中至信、飞美、三只喜鹊、院伴、珀森等在内的多家品牌。

在高定馆里，A8空间、观兰、三只喜鹊、飞美、科勒、OOD等 品牌 呈现了不同角度的对“高定”理解，展会“人气王”的角色当仁不让。

再来看看4.1馆“高端定制馆”，这个馆主力品牌是传统定制、木门整装等品类的，包括：梦天、百得胜、双羽、3D、雅帝乐、顾家、朝铁、博德曼等。

在这个展馆的品牌里，百得胜、梦天、双羽、3D代表了定制行业的几个发展趋势。

百得胜代表着中高端品牌转型轻高定，梦天代表着木门转型全案木作，双羽代表着木门转型全屋定制，3D则是以木门为主柜类为辅的转型。

其中百得胜、梦天还是水漆涂装的抗鼎级厂牌，双羽是重庆乃至西南的唯一一家参展品牌，极具代表性，3D代表着北方木门厂商们的趋势。

这两个馆里的每个品牌其实都非常有特色，品牌与品牌之间大相径庭，各有千秋。从风格上、产品的设计表现上、材质组合、工艺应用上都有较大差异，他们并不具备明显的同质化现象。

高定展馆 品牌表现

千姿百态 妙趣横生

接下来谈谈高定馆各个品牌的表现，以下排名不分先后，仅代表家居邦单方面观点，仅供参考，如与品牌介绍有不相符之处，以品牌方为准。

A8空间

A8空间本次将以“宋韵缙云 国色潮起”为主题参展，重点推出了“十二国色”以及运用了这十几个国色的新产品。很多产品都体现出A8空间对于宋韵、中华传统文化的理解与致敬。

今年是龙年，加上“龙”对于中国人有特殊意义，在本次展会的入口处，A8空间设计了“龙鳞”的装饰墙面，用“鳞片状”的木板辅以实木贴皮的工艺层层叠叠而出。

比如在餐厅区域的设计上，也有把中国传统文化「礼」的克制与平衡融合进空间之中，用“汉服”为灵感，进行墙面设计，营造出具有东方韵味的空间。

汉服里的「对襟」设计在这个产品上得到很不错的体验，用木皮“编织”出来的墙面，受到观众们的点赞和打卡。

木皮的应用成了A8空间的标签，与其它品牌喜欢用进口木皮的网红花色不同，A8空间的木皮都是根据自己的能力、特色进行的选用。保持个性化的同时，避免直接与友商的同质化竞争。

材质混搭方面，比如不锈钢台面的应用，在A8空间的这次产品上也体现得很不错，并不逊色于那些不锈钢定制品牌。

在柜内的功能性设计上，A8空间依旧保持原有水准，将产品的优势真实地表现出来。

有多个场景给到观众足够的想象空间，比如这个墙面产品，同心圆类肌理板有其它品牌用过，但加上几条「鱼」的却是首次见到，它们在一起仿佛平静的池塘出现的「涟漪」。

如果对A8空间的更多产品表现感兴趣，请移步「 」。

综合评价

总的来说，A8空间的表现力拉满。

第一，A8空 间 在本次展会有展前、展中、展后都做了相当充分的准备，包括新产品的研发、发布、现场的户外空间展，媒体传播等工作。

第二，将传统文化与工业品相结合，打造出“国潮”标签，这个标签很多品牌都有尝试过，但截止目前A8空间是相对成功之列。

第三，除开前两条的“概念”性之外，在实际的落地(现场展品)上，A8空间的产品表现非常到位，显示出极其扎实的技术功底。

一个有创意、有互动、有交付的参展品牌，加上宣传中华文化的标签之后，这让A8空间的差异化竞争力更加明显。

观兰

观兰的主力产品延续了2023年岁末的新品，作为2024年「首秀」这种情况非常常见，所以本次的观兰也在展会上大放异彩，甚至一度成为展馆人气王，排队观众非常多。

观兰是站在“巨人”(仁盛木业)肩膀上的，近二十年来仁盛木业合作了国内顶流的开发商、设计师，这为观兰进入高定赛道铺好路，从产品设计、交付能力都打下坚实基础。

观兰本次参展的几个产品标签包括：观兰格、宝丽合、美丽合、SEVEN橱柜。

观兰格用不同工艺实现在多种材质上，给人以“无处不在”的感觉，形成非常强烈的超级符号。

宝丽合、美丽合则是用灵活多变的组合方式、尺寸方式，系统性的把“高定”的生活方式进行塑造，能为用户提供高品位的生活方式营造。这是一种极为难得的需求洞察力，这种能力将有机会让观兰成为更伟大的品牌。

一件被收藏于「宝丽合」的礼服，这种收藏级的定制柜在目前观兰是唯一一家重视起来的品牌，同时也是同类衣物的最佳展陈方式，让宝丽合在高端民居与高端商业展陈有用武之地。

SEVEN橱柜，把观兰的厨房定制能力得到呈现，不论是用FENIX做的台面还是观兰格做的曲面抽屉拉手，这些都是观兰对材质、工艺有独特见解的明证。

综合评价

“时尚优雅”是观兰的关键词。“时尚优雅”这个形容词被相当多的定制品牌往自己身上贴，实际上很多品牌名不符实。《孟子》有云“居移气，养移体。”看观兰的产品、团队或能理解这句话。

产品的设计和空间的营造是品牌气质的外在表现，产品的设计逻辑和空间的理解能力是品牌气质的内在表现。前两者是结果，后两者是思想过程。

在浮华的商业时代里，观兰能用这样的作品交付给观众殊为不易，值得点赞。

三只喜鹊

本次展会的三只喜鹊是品牌艺术性呈现最完整的一次，随处可见的艺术品是他们给到观众最深的印象。展厅多处都充满禅意与思考，如果是快餐式的逛展位，必然难以理解其深意。

在产品的表现上，三只喜鹊本次带来的“极简”不似一些友商那样不食人间烟火，而更像是接地气的简约生活方式。

在三只喜鹊的相关资料里能看到他们对于木皮的理解远高于普通品牌，从上至下的卖点介绍，让三只喜鹊在终端复制能力上有望出更佳成绩。

在工作人员的演示里，能体验到很多巧妙的五金应用，比如SALICE的最新五金，隐藏于柜内的侧抽等，这些五金里有的甚至是超前于4月米兰设计周的真·首发。

综合评价

三只喜鹊的“艺术性”表现得十分亮眼。 高定赛道从诞生开始，它就与艺术性有迷之关系，你说是做附加值也好，营造生活方式也好，高定的氛围感它是用艺术品或高端生活方式营造出来的。

所以近年来与艺术家联名的品牌非常多，三只喜鹊在这次的展会上尤其突出。

三只喜鹊展位前络绎不绝的人流量证明了他们的受欢迎程度，也见证了他们在本次展会上的成功。

飞美

圈内有朋友表扬了两个品牌，其中一个就是飞美。 飞美以“鲲鹏”为创意做展厅设计、展品设计，进而透出品牌的鲲鹏之志。

从展示设计来讲，飞美的展厅在入口展示了多达150+的色板，体现出飞美产品的可选丰富程度。

飞美的技能点更多的点在了交付和制造能力上，比如该桌子，传统品牌常会选择成品家具来做软装，在飞美这是他们的产品之一，台面的工艺理论上不复杂，但鲜有能做到如此完美的。

飞美的产品审美和工艺受德系影响较大，在实用性、耐用性上均有不俗的表现。

在用材用料上，飞美选择了来自国内外的顶流供应链，并且紧跟了欧洲潮流，比如该橱柜的门板，属于当季最新的纹理应用，其它品牌尚未可见。

综合评价

飞美是介于高定赛道于中高端定制赛道的品牌之一，他们的综合产品设计并不是当下国内流行的高定设计，但是却又符合德国等欧洲的一些高端品牌运营手法。

比如材质上的应用，飞美是坚持使用欧洲供应链较早的品牌，让他们的产品从设计之初就与欧洲同频，在落地后的品质耐用性上也有较高保障。在设备上的应用，飞美是较早使用全套德系设备的品牌，使其从制造到交付都有较强实力。

科勒

这家有150年历史的美国品牌在卫浴、橱柜品类的开拓上全球都比较著名，此前也有参加过中国建博会(上海)，用石皮饰面的卫浴柜产品，德式审美下的全屋产品等都给人以深刻印象。

在看到科勒有参展的信息时，还以为今年的科勒继续走之前的稳重、朴素风格，即不那和注重产品外在美感，更注重实用性、耐用性。结果现场看了，几乎是颠覆式的体验。

科勒展位入口即展示了一个装饰柜，该装饰柜也可认为是收藏柜，目前有相当多的品牌都有该款设计。如果追溯原创品牌的话，可能是LV，箱包制造出身的LV在很多年前推出的立式收纳柜，并在后来多次迭代。

该柜柜门使用了中国传统纹样“铜钱纹”皮革包覆，这种纹样在中国象征吉祥如意等良好祝愿，属实是接地气的纹样选择。

在柜内则是选用了意大利知名木皮饰面，而且是该品牌流行几十年的经典花色，这种花色的选择让产品充满“老钱风”。

其它产品上，胡桃木色、百叶门成了记忆点之一，胡桃木色是美式风格家具的经典花色，而百叶门在很长一段时间里是高档家居装饰的产品，在全球都应用广泛。

在其它产品上能看到中国上海早期设计手法，兼容并蓄，精致生活方式的体验。

“铜钱纹”的背板应用、酒柜的设计等现场体验很好，比如这个酒柜，它被设计成了一个对开门小型“储藏间”式的柜体，打开之后可看到存酒以及品酒的小型酒吧台等。

综合评价

科勒的本次参展属于“上大分”的表现，产品设计不走标新立异，却把人拉回那个“繁花”般的岁月里。看得到产品设计的生活经验沉淀，设计师的审美能力等隐藏信息。

科勒在中国市场属于高端品牌之列，这些产品未询价，想必这些产品亦是相似定位，在大多数走意式风格高定品牌里算是比较有差异化的落子了，可以研究了解。

OOD

OOD30Pro属于“久仰大名”型产品理念了，但此前无缘得见，今年展会总算细节的体验了一把。该理念或来源于30万购齐高品质全屋家具而来，这个数值属于高定赛道最香的订单了。

OOD是一家以打造高品质生活方式而著称的家具品牌，转型定制较早，但仍有成品家具的一些传统审美遗留，即“装饰主义”，所以在OOD展厅能看到与定制品牌们不一样的氛围体验。

这些氛围体验将定制产品融合进空间里，不再是唯一的主角，自然而然。

当然也有刻意去打造的产品场景，比如这个宠物角，可以用到阳台的产品，有猫爬架和收纳功能，很多观众都对这款产品的设计充满好感。

综合评价

尽管对OOD尚不熟悉，但逛完一圈展厅后，还是对“30Pro”、宠物柜、装饰氛围等关键词留下了印象。

OOD的产品审美能力在线，品质也比较靠谱，期待品牌会给消费者带来更多的惊喜。

其它

在高定馆每个品牌都表现了自己不凡的一面，但由于笔者的原因，未能把所有企业一一探访。 有致力于“海派”风格的万骊，有东方韵味的喜盈门，有工艺出众的珀森整木，有产品颇具创新的意德美嘉等等。

高定馆不再是意式审美独占鳌头，而是呈现出千姿百态的审美，这说明中国的高定赛道品牌们在觉醒，从早期的拿来主义已逐渐进化到适合自己的“实用主义”，这是一种集体性的成长。

定制展馆 品牌表现

水漆领袖 行业标杆

最后，家居邦对4.1高端定制馆的百得胜、梦天、双羽进行一个回顾。

百得胜

百得胜有20余年的创立历史，但他们的转折点在2012年，从走“环保”产品之路开始，几乎每年都在明显成长，从无醛添加的板材到无醛空间、从“油改水”技改到水漆团标主要参与者，一步步的从传统定制走向轻高定的品牌。

在近两年的百得胜展会上都以水漆作为核心工艺、产品进行展示。今年发布的产品是水漆木饰面类的新品，从外观设计到细节工艺达到甚至超越很多高定品牌水准。

这面墙上展示了百得胜的几个核心关键词：5级色牢度水漆工艺、水漆木皮柜墙门系统、板漆互转、水漆团标主编单位、涂装非标。

5级色牢度水漆工艺，代表了百得胜的涂装能力达到国际级先进水准；水漆木皮柜墙门系统，是百得胜的研发能力、设计能力、交付能力的综合表达；

板漆互转，“核弹级”能力，即同款设计可以找到不同饰面工艺的落地，这是相当多消费者、品牌厂商梦寐以求的产品能力，但目前仅百得胜全面实现；水漆团标主编单位、涂装非标，是对百得胜水漆涂装能力的权威性肯定。

“水滴石穿”艺术装置，以生动的设计，传递出百得胜坚持不懈，集细微力量创造巨大影响的精神。

本次展会，百得胜以“水”为脉络，用五行、五色来对产品进行创作，推出觉夏Nature新品系列，该系列用水漆木皮、皮革、铝制品、金属漆等多元素材质混搭而成。

百得胜的水漆木皮应用尤其完美，无论从选色、拼贴还是对纹等细节都完美落地。

这是两块墙板拼贴在一起的细节特写，纹理严丝合缝，需要很耐心、细节的工艺才能做到。

综合评价

评价一个品牌的竞争力是比较严肃的事情，它由很多个方面构成，横向对比之后，百得胜综合竞争力是最强的。

品牌历史、研发能力、设计能力、交付能力、渠道能力都属于顶流水准，并且还掌握了比如“水漆”这种从“环保”这个大方向上的核心技能，使他们在可持续发展上更胜一筹。

梦天

梦天木作在今年的中国建博会(上海)以“悦享启航”为主题参展，作为一家有35年木作经验的品牌，梦天以木门、木作产品在市场上广为人知。

梦天向定制转型的过程里经历了非常多的挑战，但今年的确有显著的提升。

梦天的“提升”不在于把工艺做得多么复杂、创新，而是成熟。目前梦天的展品上越来越少见到木门品类的影子，未来会有越来越多的人把他们看作全案定制品牌。

“门墙柜一体化”知易行难，在一体化过程中几乎每个品牌都在探索，真正实现的仍是少数，想完美实现的第一步就是先做好产品，梦天有这样的做好趋势。

综合评价

梦天的成长是值得肯定的，作为有较长历史的品牌，仍然保持创新探索，这种品牌也值得尊敬。

梦天是圈内较早使用水漆涂装的品牌之一，品牌应在在水漆工艺的传播上着重发力，让优质的产品走向千家万户。

在产品综合表现上梦天是在木门转型类的品牌里是佼佼者，希望品牌在全屋定制行业、高定赛道上持续发力，带来更加出色的表现。

双羽

双羽是今年展会西南甚至整个西部地区唯一一家参展的品牌，同时也是西部地区今年参展最多的品牌。

本次展会双羽拿出的展品是“本色”系列，用原木色的科技木皮饰面，将当下流行的弧形元素在产品上落地。

在灯光系统、配色处理以及制造、安装等环节上都表现出极其成熟的效果。这些是优秀定制品牌的基础技能，但作为木门转型而来的品牌来讲颇有挑战。

另外，双羽在本次展品上的一些意大利五金件应用，也挺好，一改传统木门品牌只重视饰面不重视五金的尴尬体验。

综合评价

双羽在本次的好评来源于对木门行业、重庆木门行业等环境因素来的。

在展会之外，双羽的改变更多，比如店面的运营管理，从零星看到的信息能看到正在走出重庆木门品牌的传统运营手法，与全国性定制品牌越来越相似。

附：部分双羽产品效果图

结语

本次探展未能一一探访4.1、5.1号馆的所有品牌，略有遗憾，或许这也正是现场看展的魅力所在：沉浸当下，思潮共鸣。下一次，再度相约中国建博会（上海），希望邂逅诸多新老朋友，也能圆满此次未竟之旅。

最后，2024中国建博会(上海)一如即往的从展前开始到展中落地搭建均表现卓越，特别是现场管理，远胜国内一些较具知名度的展会，给到观众非常良好的体验。

2024中国建博会(上海)，暂别。

2025中国建博会(上海)，再见！

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