盘点Q1综艺市场：全民爆款缺失 综N代成救命稻草？

综艺市场的春天真的过去了吗？

与火爆的影视、电影圈不同，2024年第一季度的综艺市场表现似乎不够亮眼。

数据显示，今年1季度共上新了51部季播综艺（不含衍生、晚会），同比增加10部。爱优腾芒四大平台综艺供给量在12-16部之间，其中芒果TV以16档的数量领跑。

虽然Q1综艺上线数量有所提升，但市场并未迎来全民爆款，甚至出现了整体流量下滑的趋势，Q1累计正片有效播放仅57亿次，同比下降5%。

此外，相比新综艺，制作更成熟的综N代逐步成为领跑者，挑起各大长视频平台大梁。

壹

背靠大树好乘凉 芒果TV综艺领跑

骨朵传媒发布的《2024Q1综艺季报》揭示了今年第一季度综艺市场的格局。数据显示，今年一季度，芒果TV以16档上线综艺数量遥遥领先各大平台，优酷和腾讯视频分别以15档和12档分列二三。

此外，据艺恩数据统计的Q1文娱行业市场表现显示，1-3月的播放量指数前十中，芒果TV占据了5-6个席位。无论是上线数量还是话题流量，皆位于各大平台之首。

在第一季度综艺市场普遍缺乏爆款的前提下，芒果TV为何还能独领风骚？一方面，芒果TV背靠湖南广电的强大资源，拥有丰富的内容储备和优秀的制作团队，能为平台综艺持续造血。而且，与爱腾优等平台只能选择台综拼播、网综独播等播放模式不同，芒果TV可对湖南卫视旗下的所有爆款综艺节目实行全网独播，其第一季度上线的16档综艺中，就有14档为独播，背后锁定的用户流量也让其他平台望尘莫及。

另一方面，在内容策略上，芒果TV也敢于创新，注重年轻化和多元化。《声生不息·中华季》《大侦探9》《我想和你唱2024》《是女儿也是妈妈》等自制节目，就成功锁定了不同的观看群体。多重助力下，芒果TV在综艺领域能够轻松领跑也就不足为奇。

贰

“新”不如“旧”？综N代挑大梁

往年Q1通常是选秀节目的热播期，但近年来由于政策调整和市场变化，曾经的热门选秀节目如《青春有你》和《创造营》等陆续停播，这些节目的缺席，对综艺整体流量也产生了显著影响。

不过，与Q1整体综艺热度一般，形成鲜明对比的，是综N代（即综艺节目的第二代或更多续作）展示出的强劲爆发力，并逐步成为各大平台的扛鼎综艺。

根据云合数据统计,2024年第一季度，各大平台共上线新综艺24档，比去年同期减少了7档，上线综N代19档，比去年同期增加了3档，整体占比达到44%。其中电视综艺正片有效播放和市占率top10中，综N代占据了9席。

而在网络综艺正片有效播放和市占率TOP10中，苦撑大局的依旧是综N代，新综艺中，仅芒果TV《快乐老友记》一档新节目挤入前十。

比起新综艺，拥有稳定受众基础和成熟制作模式的综N代，翻车的风险系数显然更低。以《种地吧2》、《无限超越班2》等新生综N代为例，凭借丰富的话题和创新的节目内容，在第一季度中表现亮眼，成为市场的小热点。

而《王牌对王牌》以及《大侦探》系列，更是成为了近年来综艺市场的现象级综N代。其中，《王牌对王牌第8季》以4.4亿次的有效播放量、16.7%的市占率，霸屏电视综艺榜首；而《大侦探9》则以3.3亿次有效播放、市占率10.5%领跑网综市场。

叁

综N代遍地开花 《种地吧2》练就“吸金大法”

综N代节目，作为已经在市场上取得一定成功的综艺节目续作，起到领跑、扛鼎作用的同时,在吸金能力上也似乎更受广告主青睐。

以爱奇艺的《种地吧》系列为例，第2季共吸引了9家厂商、10个品牌、26个软广类型，稳居Q1综艺节目招商“吸金王”。优酷出品的《这！就是街舞第六季》则以8家厂商、36个软广类型，位列招商第二位。此外，芒果TV的《大侦探9》，也获得了4家厂商、5个品牌的广告投放。

不过除了头部几档综N代节目，第一季度综艺的整体吸金能力一般。在Q1上新的51部季播综艺中，获得5个以上品牌赞助的节目只有7部，超过50%的节目，几乎是以零赞助的方式开播，后期随着播出热度上升，才逐渐吸引了广告方加入。

在市场招商惨淡的背景下，《种地吧2》这类综N代，为何能成为吸金王？作为国内首档记录真实农耕生活的慢综艺节目，《种地吧》以劳作纪实互动真人秀的形式，真实记录了一群年轻人在土地上辛勤劳作、播种、灌溉、施肥、收获的全过程,这种贴近生活本身的质朴呈现形式，让观众能够深入了解农业生产的艰辛与乐趣，更容易引发都市年轻人的田园共鸣。

与以往国产综艺节目惯用的“下车录制，上车回酒店”的制作模式不同，《种地吧》开创出了直播与长片同时上线的全新综艺节目录制方式，这也为国产综艺提供了一种新解题思路。碎片化观影时代，只有制作出更能够满足用户需求、更不可替代的内容，才能实现流量与收益的双赢。

虽然一季度的综艺市场不乏创新和亮点，却依旧掩不住整体不温不火的事实。进入第2季度，综艺市场要想快速破局，必须拿出更多的诚意之作。毕竟在注意力分散的大趋势下，观众的观看要求只会越来越严苛。