未经审核备案将不得上网传播！微短剧备案新规落地行业迎来整合期

一纸短剧备案新规,引发从业者震动。

近日,澎湃新闻记者从多地广电主管部门、短剧制作公司、从业者了解到,此前网络流传的《关于微短剧备案最新工作提示》(以下简称“备案提示”)确实已在全国范围多个省市实施。

据备案提示,按照国家广播电视总局最新通知,各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息,于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

这也意味着一度狂飙突进的短剧行业或将迎来“强监管”:据艾媒咨询数据,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,2027年市场规模有望达到1000亿元。

爆款短剧《无双》拍摄花絮

“头部公司受到影响并不大,这对行业整体来说是好事。”谈到新出台的备案办法,爆款短剧《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛向记者表示,自己在4月份就有13部短剧在同时拍摄,今年以来短剧的成本和制作门槛显著提高,行业已经进入优胜劣汰的下半场,“剩者为王”。

“现在市面上同时推广的短剧大约有4000部,去年这时候,连400部都不到,竞争激烈十倍。”短剧头部公司、点众科技董事长陈瑞卿向澎湃新闻透露,如今短剧已成为红海市场,所谓的“暴富神话”并不存在。以点众为例,公司毛利率在10%左右,其中短剧业务的净利率不到1%。

多地广电局明确开始实施,备案系统已上线

备案提示中提到,目前微短剧按照总投资额度被分为三类,采取分类分层审核,投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理,30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理,30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。

澎湃新闻记者致电多地广电主管部门。某省广电局网络视听处工作人员告诉澎湃新闻:“这个政策我们也是刚实施,具体备案流程按照网上发布的文件进行,各地备案流程是统一的。”据该工作人员表示,备案主体公司需持有《广播电视节目制作经营许可证》才能办理备案。

“目前在全国范围内都收到了这个通知。”广东广电局一位工作人员透露,此前广东省对于微短剧上网播出一直有相关审核,此次出台的备案新规是在原来基础上更为细化。

云南广电局工作人员则表示,除备案新规开始实施之外,后续还会对微短剧制作经营机构进行政策宣讲。

除了新规落地,在全国多个省市,针对微短剧的“网络视听节目备案系统”已经投入使用。海南广电局工作人员告诉记者,目前海南的微短剧备案系统已经上线,正在试用阶段,备案主体公司可以按照《关于微短剧备案最新工作提示》在系统上提交备案申请。

广西广电局工作人员向记者介绍了微短剧备案的流程:备案主体公司需先在相关广播电视局注册备案账号,后按照《关于微短剧备案最新工作提示》中对微短剧的分类向对应主管单位提交申报,经主管单位审核。网络微短剧需获得《网络剧片发行许可证》或节目登记备案号才能上线播出。

行业进入对质量、内容反思期

对于此次新规出台,多位从业者告诉澎湃新闻记者,一度被认为是“造富神话”的短剧行业,实际已经过了草莽时代,在更规范的监管下,行业将迎来整合期。

陈瑞卿介绍,点众科技目前的主营业务包括小说、短剧、出海等。春节档期间,点众科技参与发行爆款短剧《我在八零年代当后妈》,此前其还投资了《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等多部热播短剧。

短剧《我在八零年代当后妈》剧照

对于入局短剧的整体收入,他坦言,在整体收入分成中,平台方抽去大部分,版权方、制作方、出品方和发行方一起共享约15%的利润。假如一个短剧项目的盈利为100块,其中85元都归属平台方,内容制作方只能获得不到15元,“以点众为例,目前其每月大约能产出60-70部短剧,其中有30%的项目血本无归,爆款率不到10%。”

陈瑞卿透露,2022年左右,短剧的成本低到5万-10万元就能拍一部,如今成本翻了好几倍,整体收入反而缩水,身边不少朋友希望能入局短剧,都被自己劝退,“一个不小心,10万、20万就打了水漂。”

而在短剧资深从业者许明河看来,如今短剧的爆款率已经不到1%,此前行业在快速发展中暴露出不少问题,例如靠低俗、色情等擦边球内容博取关注。短剧的暴富传说,也吸引大量不懂内容的外行人士蜂拥进入行业,导致市场出现“有量无质”等现象,“新规出台后,头部企业的集中化效应会愈加明显,从业者都进入对内容、质量的反思期。”

“去年还有8天收入过亿这样的神话,今年已经很少听到了。”许明河表示。

艾媒咨询CEO张毅告诉记者,从长远来看,短剧行业的备案新规无疑将促进行业的进一步规范化,无论是国内市场还是海外市场,短剧都需要更健全的人才培养体系和配套设施,“但是从短期来看,肯定会对一些初创企业产生冲击,但这是暂时的,也是提升行业整体门槛的必然过程。”

“备案新规为未来介入式的行业监管提供了前提和支撑。”华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉澎湃新闻记者,“以监管促进发展、以规范引领创新”将成为未来短剧行业的治理基调;有利于在短剧内容领域去芜存菁,促使该行业从“野蛮生长”格局逐步转型到“有序发展”格局。该行业中的企业将因此更加注重短剧内容和品质的提升,并强化短剧内容与主流价值观的契合度。

各大短剧平台加大监管力度

除了相关部门加强监管外,直播平台对于短剧的审核也在收紧。

需求量仍在不断上升:据抖音精品短剧负责人钱立立透露,2023年抖音短剧付费用户增长3倍,日均播放量比2022年增长100%,12部短剧播放量破10亿,春节期间8部精品微短剧播放量过亿。

快手相关负责人向记者表示,通过资金和流量扶持、商业赋能等举措,构建起快手短剧精品化支持体系,引导短剧创作正向发展。同时,快手也制定了相关规则,从机构资质、内容等多个维度进行审核,并通过线上化审核工具,让审核流程按标准、高透明、可追溯,提升审核质量和效率。

此前4月10日,抖音、快手分别发布关于打击违规微短剧的公告。公告称平台近期发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观,刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容,抖音平台已下架相关违规微短剧6部,快手下架4部,并清理相关内容738条。

在第十一届网络视听大会上,国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮发言 川经瞭望 图

“作为新生事物的微短剧小程序尚处于初级发展阶段,如何实现高质量可持续发展,是当前面临的首要问题。”在第十一届网络视听大会上,国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮曾表示,在微短剧小程序转型升级的关键时期,一要突出思想价值引领,切实把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向;二是提升精品创作意识,加快微短剧小程序由产品到作品到精品的提质升级;三是营造良好市场生态,坚持长期主义精神,形成各市场主体之间平等合作、互利共赢的局面。

来源：澎湃新闻