自导自演的“毛巾少爷”，非要吃家族内斗的苦？

通常在百亿家族企业里，至亲反目是常规操作，但在洁丽雅家却有些不一样，祖孙三代平稳传承不说，连叔叔和侄子都相处融洽。在这个家族中，好像每个人都找到了属于自己的位置。

文丨金融八卦女作者：墨墨

又一个豪门少爷出圈了。

洁丽雅的企三代自称“毛巾少爷”，通过拍摄《毛巾帝国》剧场版，以小说推文的形式呈现了洁丽雅家族的发展史，带大家体验了一下另类“内斗”。

在剧中，少爷被二叔发配新疆，体验了3年摘棉花，虽然拿了“复仇”男主的剧本，却没有按常规剧情发展：

一没遇到人美心善的女主和自己的家族联姻；
二没有父亲时刻关照让自己在总公司站稳脚跟；
好不容易回归，还被视为公司吉祥物、家族显眼包。

其实“毛巾少爷”很早就开始拍短视频，只不过这么多年都没火，好不容易爆火，网友们却看上了和他“争家产”的帅气二叔。

对于剧情里面呈现的豪门内斗，洁丽雅少爷接受采访称：

“豪门争斗这种戏码仅限于小说，我们一家子都很和睦。”

通常在百亿的家族企业里，至亲反目是常规操作，但在洁丽雅家却有些不一样，祖孙三代平稳传承不说，连叔叔和侄子都相处融洽。

在这个家族中，好像每个人都找到了属于自己的位置。

1.

/创业失败、演过龙套和太监，

“毛巾少爷”拍短剧带动家族企业破圈 /

洁丽雅少爷本名石展承，出生于1999年，和其他豪门家族子弟学习背景大多是金融名校不同，他毕业于中国传媒大学，当年也是想混娱乐圈。

不过虽然贵为百亿企业的少爷，他也得从龙套演起，还演过太监，就是没演过什么知名的角色。最后在娱乐圈混不下去，还被父亲石磊奚落：

“如果不是我把你从横店接回来，你还在演太监！”

其实早在他回归家族继承家业之前，就已经尝试创业了：

2018年，石展承卖球鞋，鞋没有卖成自己倒是收藏了不少；

2019年，父亲援助他尝试进入餐饮行业，又是血本无归；

2020年，他又盯上了直播带货，果不其然，创下了销售为0的业绩。

创业两年半仍没有什么成就，认清现实的石展承转变了思路，决定进入公司，把自己打造成“毛巾少爷”的人设，以洁丽雅家族的真实背景为基础，通过虚构的故事吸引了不少粉丝。

其实早在《毛巾帝国》之前就创作了《少爷流浪日记》，里面的他从悠闲自在的少爷变成了厂里的打工人，强烈的对比打破了大众对于富三代的刻板印象。

而所有的内容都是由石展承自编自导自演的，他做这个账号的初衷其实还是为了直播带货，没有想到账号一下就爆火了，越来越多的年轻人因为“毛巾少爷”开始了解洁丽雅这个老品牌，现在这个账号已经有72万粉丝，洁丽雅也借着这波流量成功出圈。

对于品牌营销这块，洁丽雅一直以来的投入都不少。

为了宣传自家的毛巾，洁丽雅创始人石昌佳将5000万元巨资砸向央视，只为了徐静蕾裹着毛巾说出“爱你就是爱自己”，也是因为这个广告为“洁丽雅”赢得了市场。

随着时代的发展，洁丽雅开始选择与各大综艺合作，赞助了《中国好声音》等热门综艺，花的冠名费也高达好几百万。

在石展承看来，洁丽雅品牌发展的阶段里，自己账号对于宣传品牌性价比还是挺高的，“我的这个更便宜”。

现在“毛巾少爷”的评论区有不少留言提到洁丽雅的产品，石展承的爷爷和父亲还会给每一条视频点赞，翻看评论，这个账号已经成了洁丽雅和用户互动的平台。

2.

/不按豪门小说剧情走，

洁丽雅富过三代创下百亿市值 /

不像小说里，豪门接班时不时就会传出腥风血雨，洁丽雅的传承一直都是平稳过渡。

“我从小就生活在有爱的家庭里，家人也很支持我做自己想做的事情。”

其实可以看出来，虽然石展承回到了家族企业，但还是在自己感兴趣的领域工作，现在洁丽雅的经营都是由他的二叔石晶负责。

在石展承的描述里，爷爷是白手起家创立公司的“毛巾大王”，爸爸是子承父业的“毛巾小王子”，二叔是帮助公司飞速发展的“毛巾老叔叔”。虽然是调侃的说法，但是也精准地概括了每个人在洁丽雅发展中的主要作用。

洁丽雅的前身是诸暨县毛巾厂。1986年，那时的毛巾厂正面临资不抵债的困境，工厂名字先后换了几次，更别说有属于自己的商标了。

1994年，石昌佳以自己的房产作抵押，贷款457万元，购下了毛巾厂。倾家荡产只为买一个破厂，周围的人表示不理解。

但就是在这个破厂里，石昌佳创立了洁丽雅，他想要做中国的毛巾品牌，因此在别人为赚钱都用劣质的染料时，他坚持用比别人好的原料、贵的染料：

“我不光想赚眼前的钱，还想赚以后的钱，要把目光放长远！”

这为洁丽雅赢得了口碑，后面为了扩大影响力，他更是果断出资5000万，在央视做广告。到2006年，洁丽雅的销售额就达到了14.15亿元。凭借出众的质量和广告加持，成功跃升为中国第一毛巾品牌。

在确定了企业发展战略方向后，2010年，石昌佳退居幕后将企业交给儿子石磊管理，石磊其实早在品牌创立之时就参与公司经营了。

1995年，石磊正在绍兴市乡镇企业局捧着“铁饭碗”，因为父亲要创业，连房子都卖了，他只好辞去工作帮助父亲，他可以说是一路跟着父亲打拼出来的：

“装车、卸货、背棉纱、扛设备、挤火车、睡地铺……为省几个钱，能自己干的，就坚决自己干。”

所以他能顺利接棒，并且坐稳这个位置。

接手后的石磊也在不断赋予“洁丽雅”新的价值，不断研制新品，还向高档浴衣、睡衣、内衣、袜子等家纺产品延伸。

投资35亿元在新疆投资建设“洁丽雅品牌产业基地”，这对洁丽雅的产业转型升级、品牌提升，提供了独特的资源优势。

关于接班这件事，石磊曾说过：

“大到企业发展战略、内部管理，小到广告风格、设备购买，争执是太过平常的事，即使接任董事长以后，父亲也不会完全放手。”

作为洁丽雅新一代领导团队核心代表的石晶，北京大学毕业，获得英国曼彻斯特大学理学硕士学位，时常作为企业的话事人出席各类活动，还曾被誉为亚运“最帅”火炬手。

在日常的经营过程中，和哥哥石磊也是有商有量，共同担负企业的重担。

而作为家族“现眼包”的石展承，则是被总裁老爸利诱回到家族企业上班，否则就要让他的花钱卡被停用，不过回归家族的他照样做自己擅长的事情，还带领家族赶上互联网的热潮。

二叔石晶虽然没有直接参与短视频的制作，但是因为超高颜值，偶尔出镜的他也意外走红，带来的大量流量也成就了洁丽雅。

一家人和睦免于内斗，造就了洁丽雅百亿的品牌价值，让洁丽雅在家纺行业争得了一席之地。

其实很多家族第二代，对家里的产业没有兴趣，但是在其他领域是非常出色的，像洁丽雅的“毛巾少爷”利用自己的优势为家族做出了贡献。所以兴趣和天赋并不一定在企业上，但是一定要有共同的家族梦想。

3.

/创业容易守业难

“家庭不和”让家纺大佬丢了实控权 /

纺织行业里的企业，很多都是像洁丽雅这样的家族企业，而家族成员之间关系融洽也是企业的无形资产。家族成员关系不和有可能会直接毁了一代人奋斗一生的成果。

前段时间，梦洁股份收到证监局500万的罚单，其背后的老板疑似卷入了巨额非法集资案。梦洁股份先是陷入内斗乱局，又碰上非法集资，落得如此境地，就不得不提到原实控人姜天武。

姜天武本来只是长沙被服厂的工人，后来被提拔成为了厂长，利用国企改制组建了湖南梦洁集团，他也从厂长变成了“老板”，可以说是国内家纺江湖的元老级人物。而他的妻子伍静中专毕业，曾在梦洁工作过后离职，她姐姐一直在公司担任董事。

企业发展初期，姜天武也认同家庭要和睦公司才能长久，并把“爱在家庭”当作企业文化，梦洁股份的成功证明了这个理论。

“梦洁27年间高管没有离婚的，没有离职的，这是一支传说中不离不弃的团队。”

可姜天武的这种自豪并没有持续多久。

2017年，姜天武因为妻子思想跟不上他的节奏执意要离婚，两人签署了离婚协议，离婚分产后的伍静跻身亿万女富豪之列，另一边的姜天武就没这么好运了。

离婚五年后，姜天武陷入债务危机，“引狼入室”失去了为之奋斗30年的公司实控权，也没能实现自己“家纺王国”的梦想。

而之前的水星家纺也曾遭遇危机，却凭借一家人站在同一战线，扛过了危机。

水星家纺既是一家上市公司，也是一家家族企业，创始人是李裕杰以及他的兄弟姐妹。

1987年，李裕杰就创立了水星家纺，主要做被服。李裕杰多次强调，没有其兄弟姐妹们的共同努力，就没有今日的水星。

李裕杰有四名子女，儿子李来斌生于1986年，任水星家纺电子商务部总经理。而弟弟李裕陆作为水星家纺的创始人之一，担任水星家纺的董事兼总裁职务达八年之久，长期负责公司的整体运营管理。

2017年5月，恰逢企业闯关IPO关键期，创始人李裕杰在上海一家酒店发生意外坠楼身亡，年仅57岁。

本以为水星家纺会因此发生一些动荡，没想到在6月，就完成了管理层更换，李裕杰的弟弟李裕陆担任董事长，儿子李来斌担任副董事长。

同年8月，李来斌、谢秋花、李裕陆、李裕高签署了《一致行动协议》，同意作为一致行动人行使股东权利并承担相应义务，与此同时招股书实控人也随之更改。

最终，水星家纺于2017年成功上市。

可见，只有家族和睦企业才能长久。

如今家纺行业竞争如此激烈，只有一家人齐心协力才能占得一席之位，而与亲人内斗轻则损失点家产，严重的话会覆灭整个家族企业。

更重要的是家庭成员都要有“甘愿奉献”的共同理念，就像洁丽雅家族一样，即使是个“显眼包”也要为了家族的利益奋斗。