《MONOPOLY GO》凭啥登顶休闲游戏王座？

支持单位 广州市天河区软件和信息产业协会

上线1年营收超20亿美元

4月11日，是《MONOPOLY GO》上线一周年的日子。《MONOPOLY GO》是近一年来热度最高的手游，在美国iOS畅销榜首霸榜已经200多天。《MONOPOLY GO》是由游戏公司Scopely去年4月发布的，一款与大富翁IP持有方孩之宝合作的IP改编游戏。仅在发布首日，《MONOPOLY GO》的下载量就超过50万次，首月下载量超过2000万次，首月营收接近1700万美元。

在此后不到一年的时间内，《MONOPOLY GO》屡次突破营收纪录，据Scopely官方披露的数据，目前累计营收已经突破20亿美元。用户量方面，《MONOPOLY GO》同样表现出色，Scopely联席CEO Javier Ferreira表示，该游戏DAU超过1000万，其中70%以上的用户黏性都非常高。

业内有很多大富翁主题的游戏，但从来没有哪一个做到《MONOPOLY GO》这种成功，那么是什么原因令《MONOPOLY GO》登顶休闲游戏王座呢？

披着“大富翁”皮的《金币大师》

对于《MONOPOLY GO》这个名称，大家或许会感到陌生，但其背后的IP“MONOPOLY”，在引进国内时也被译作“大富翁”，就是我们熟知的那个《大富翁》游戏。

传统《大富翁》桌游是适合家庭和聚会场景的多人对抗游戏，几个玩家互相竞争、互相吞并，最终形成一人“存活”，其他人“破产”的结果，这也是为什么游戏名为“MONOPOLY”（直译为“垄断”）。

作为经典IP的改编续作之一，《MONOPOLY GO》在游戏玩法上，保留了“大富翁”系列的基本内核，就是在棋盘之上，以掷骰子的方式推动地产经济发展的进程。骰子的点数大小，对应玩家在棋盘上前进的格子数量，随机的骰子点数和棋盘格上的不同事件，将直接导致玩家经济实力的升降。

但与传统桌游不同的是，《MONOPOLY GO》被精简成为了更适合休闲场景的单人游戏，个人玩家通过棋盘积累资金，然后花费资金建造升级地标建筑，当关卡中的所有地标建筑都达最高级别，玩家就可以进入下一关卡，建造新一座城市。棋盘与模拟经营玩法结合，让玩家的游戏主线目标变得更加清晰，有效简化了游戏上手理解难度。

在升级建筑的过程中，当玩家触发棋盘中的“意外”事件，将被传送到其他玩家的城市，玩家可以通过砸建筑、抢银行的小游戏，获得额外的收益。同样地，为了避免自己的建筑被其他玩家攻击，玩家需要收集盾牌来进行防御。这个“攻防”过程构成了这款游戏主要的社交模块。

百试百灵的玩法套路

从游戏整体玩法结构来看，《MONOPOLY GO》的确和大火的《Coin Master（金币大师）》高度相似。横向对比，不过是将游戏中获得收益的方式，从《金币大师》的老虎机转盘换成了《MONOPOLY GO》里面的大富翁棋盘，此外的升级建筑，攻击他人建筑和收集盾牌防御等玩法都基本一样。

实际上，这种随机数值+建造+社交的玩法组合也并不是《金币大师》独创，早在2013年，以色列游戏开发商Jelly Button Games就在打造《Pirate Kings（海盗王）》时，采用了转盘+经营+社交的设计。

2015年，《金币大师》横空出世，复刻了《海盗王》的结构和设计，并成功将这种玩法进一步发扬光大。作为一款免费休闲手游产品，《金币大师》在上线后，表现出了极其惊人的吸金能力。据Statista统计，截至2022年底，该游戏全球总下载量已达3亿次，累计收入也已超过了惊人的30亿美元。

该游戏的现象级成功不仅让背后开发团队，来自以色列的Moon Active赚得盆满钵满，也让更多开发者注意到了随机数值+建造+社交模块的玩法组合设计。一大批类似玩法的产品争先冒头，其中最具代表性的几款比如《大富翁王国》《Dice Dreams》等，国内开发者推出的《Piggy Go》《猪来了》《海盗来了》也属此类。

而且在这些后来者当中，有不少都取得了不错的市场收益，其中《Dice Dreams》的月流水曾超4000万美元（约人民币2.8亿元）。时间线来到今天，《MONOPOLY GO》的亮眼表现，再次印证了《金币大师》玩法模式历经整整10年的模仿和迭代，仍旧拥有令人惊叹的吸量和吸金“魔力”。

能否长期留住玩家？

《MONOPOLY GO》是一款年轻的游戏，才上线一年，现在说长线留存还太早，但它已经具备了实现长期留存所有的必要元素。

回到游戏里的一个主要原因与核心玩法有关，如果玩家不经常登录，它们必须修复被攻击的建筑，其他玩家也会盗取他们的资金。登录还可以获得日常奖励，所有这些都在激励玩家经常回到游戏里。频繁的推送通知也让玩家不断回归。《MONOPOLY GO》的通知做得很成功，因为它给了玩家回到游戏里的理由。比如，另一个玩家攻击了他们，或者已经有新的福利或奖励。

此外，还有其他推动参与度和长期留存的游戏功能，主要是收藏册和运营活动。在游戏里，玩家们可以为相册收集贴纸，并在完成的时候得到奖励。玩家们还可以在社交媒体群里向好友索要缺失的贴纸，这为它增加了社交元素。

据Sensor Tower的研究，经常引入在线运营的手游通常会迎来用户参与和留存率的明显增长，这对手游来说是非常重要的KPI。通常来说，这意味着对应的收入增长。

Scopely充分利用了这个趋势，并在这款游戏里加入了每周活动和锦标赛，玩家们可以通过参与这些活动得到高价值奖励和福利。这是长线留存的关键，发行商们需要经常增加新鲜内容。

■新快报记者 陈学东