万万没想到啊!当年农夫山泉斥10亿巨资打造的“赔钱货”,一度被消费者嫌弃“狗都不喝”,与崂山白花蛇草水等饮料一同被列为我国最难喝的五大饮料之一:东方树叶,居然顶住7年的亏损压力,成为了茶饮届的“新顶流”!
3月26日晚间,农夫山泉公布了2023年业绩公告:营收426.67亿元人民币,同比增长28.4%。
其中最为亮眼的就是茶饮料板块了:营收突破百亿,达到126.6亿,同比增长83%。
虽然业绩公告中没有具体区分东方树叶和茶π,但咱们从尼尔森数据可以大致推断,去年东方树叶的年增长在100%以上,近三年复合增长超90%。照这速度,东方树叶很有可能会在2026年,成为农夫山泉公司又一超200亿的大单品。
从眼前这势头看,农夫山泉是要把东方树叶变成大自然的第二台印钞机呐。
钟睒睒已经是第四次成为中国首富了,咱就是说这把交椅是越坐越稳的趋势。
当然,说到这咱也不得不佩服农夫山泉的长远谋划。
虽然东方树叶是近年饮料市场最为火爆的产品,被业内称为“树叶奇迹”。但大伙儿可能不知道,农夫山泉为此整整培育了12年。
东方树叶于2011年上市,仅上市前的研发、设备等投资,就已经超过了10亿人民币。上市前七年累计都是亏损的,到了第八年才终于略有盈余。然而当他们正憧憬着产品扩大规模时,不料2020年人群户外活动大幅度减少,愣是熬到这2023年,才终于迎来这井喷的一年。
冷叔一度以为只有像我这样的中年圆肚男才好这口,没成想曾经更倾向有糖茶的年轻人,也正在向这无糖茶倒戈。
有业内专家表示,未来三年无糖茶将继续保持高速增长态势,也会有越来越多的公司加入到无糖茶赛道。
不过如今的东方树叶也已经把整个品类的标准拉到非常高的位置,要达到东方树叶的技术高度和品质,新进品牌需要做好过一段苦日子的准备了。
当然,东方树叶能否踏实坐稳“无糖茶一哥”,也需要接受无糖茶市场的混战洗礼。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.