奥兰中国卓越佳酿焕新！携手新潮传媒见证「逆境新生」

第110届全国春季糖酒会期间，奥兰中国以卓越佳酿N3系列亮相成都。

在以“十年酿造，滴金臻选”为主题的春糖晚宴上，奥兰中国隆重宣布奥兰小红帽干红葡萄酒璀璨升级，橡木桶熟化N系列也完成华丽蜕变。为消费者带来更高品质的品酒体验，引领中国葡萄酒市场新风尚。奥兰中国董事长郑俊杰现身晚宴现场，解读奥兰小红帽干红葡萄酒焕新升级，破题「新生」。

新潮传媒创始人、董事长张继学受邀出席了晚宴，并在现场分享了《品牌心智增长方法》，提出红酒市场存在的机遇与挑战。张继学表示，红酒市场已经从产品竞争、渠道竞争进阶到品牌竞争，奥兰小红帽要在品牌竞技场亮出实力，通过实施品牌战略，打赢消费者心智之战，引领品牌走上高质量发展之路，实现商业成功。

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佳酿新生，超性价比的全新奥兰小红帽

我国现代消费品、零售品渠道在过去十几年的时间发展迅猛，而在过去一两年，渠道发展增速明显放缓，用户消费兴趣减退，home时代（家庭消费时代）逐渐来临。如何重新激发消费者兴趣，成为品牌突出重围的关键。

奥兰小红帽长年研究大众消费市场，发现红酒的家庭消费占比高达75%，家庭消费预算却十分有限，价格有门槛。一开始，奥兰小红帽就把产品定价在百元左右。

本届糖酒会上，奥兰中国推出了新升级的奥兰小红帽干红葡萄酒（标品）和格兰珍藏N3系列。奥兰小红帽干红以smooth & fruity创新口感，让大众消费者能够喝到百元以下的高品质红酒。

奥兰小红帽格兰珍藏干红葡萄酒（N3），经历一年葡萄园选址，三年葡萄种植，再历经一年酿造，使葡萄汁达到最佳口感与风味。最后，经历两年以上橡木桶窖藏，四年以上瓶储。堪当“十年酿造，滴金臻选”的美誉。

N3的推出，让消费者只需花费百元出头的价格，便能享受到近千元名庄葡萄酒的滋味状态。用超高性价比，在红酒消费打开全新的缺口。

标品和N3虽然属于两条销售逻辑线，郑俊杰表示：“消费者可能是同一批用户。标品更多运用在after work这样一些个人或核心家庭的日常饮用场景，开心时或者睡前需要小酌一杯，而N3会更多运用在节假日，亲朋好友相聚，拜访长辈时的周末金牌家宴，给生活带来一些仪式感。”

张继学说，经济增长放缓时，人们在消费选择上会选择信赖感更强的品牌。凯度研究发现，优秀的品牌，能带来70%的指名购买。奥兰小红帽以百元以下的价格，创造了产品的极致性价比与超级用户体验。相信这样的产品会赢得越业越多消费者的“主动选择”，以品牌力带动商业增长。

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场景新生，持续为消费者提供情绪价值

传统认知中，进口红酒往往出现在一些高大上的正餐场景中，随着消费进入home时代，奥兰小红帽走入家庭生活场景之中，以“倾听者”的姿态，搭建出after work或是after party的休闲饮用场景，不断观察消费者的想法和行动，发现好内容。

体验场景和饮用方式的“新生”，让奥兰小红帽能够为年轻消费者提供更轻松、更愉悦的情绪价值，创造悦己消费。郑俊杰认为：“随着home时代到来，35岁以下的年轻一代会更需要品牌提供的情绪价值，而非名牌带来的价值光环，他们不再需要通过高逼格场景来彰显生活品质，而是把小日子过舒适，找到更适合自己的生活方式。”

张继学说，奥兰小红帽干红葡萄酒以35岁以下的年轻人为主要用户群体，并且通过after work或是after party的休闲饮用场景，将家庭场景与产品进行深度绑定，抓住了home时代新红利，建立起品牌独特性，与其他品牌形成鲜明的差异化。

home时代将成就一批优秀的品牌，因为社区是一座万亿级金矿。张继学进一步指出，有数据显示，美国消费70%在社区，中国达到了40%。作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒在全国布局了70万部电梯智能屏，在未来将为奥兰中国品牌传播提供强大助力，打透目标消费群体的有限生活空间，推动品牌价值增长。

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结语

区别于传统葡萄酒在餐桌上头顶主角光环的高姿态，奥兰小红帽把聚光灯交给每位饮用场景中的消费者，让用户成为品牌的主角，可能是个人独饮，可能是一群朋友狂欢，轻松的状态使人释放真我，更愉悦，也更真实。

面对未来，郑俊杰充分了自信：“以传统观念看，我们与用户的链接看上去较弱，没有价值光环的压力，但大家每每需要情绪释放的时候，会想到奥兰小红帽。在城市的便利店，在即时零售渠道和餐馆，能更容易地看见奥兰小红帽，喝到小红帽。这就是我们的价值。”