马栏山的春风万里，助力品牌繁花似锦

根据Euromonitor的数据，2023年，中国婴幼儿配方奶粉规模整体趋势较为平稳，婴幼儿配方奶粉整体市场规模呈先上升后下降的趋势。这种规模的波动可能会对企业的销售和盈利产生影响，尤其是在市场趋于饱和的情况下，企业迫切需要寻找新的增长点。

而相较于奶粉行业，文旅产业 2023 年可谓是井喷的一年。民航、酒店、景区、餐饮等消费需求出现了井喷现象，带动了整体消费市场的回暖。从这些现象中也能体现出消费趋势的变革，文旅产业涌现出更多多元消费和复购复利，如何抓住这波流量实现长期变现，无疑也是对文旅产业从业者全新的挑战。尔滨、淄博，天津大爷，是灵光乍现，更是难以复制，文旅产业需要更具确定性的增长模式。

奶粉行业和文旅产业有着对垂直赛道私域流量、细分人群触达和触动的强烈渴求，在融媒体时代，「多平台崛起、多元触点、碎片化购买路径」的消费环境下，品牌想要通过营销手段实现破局，就需要创造有价值的内容来吸引、教育和娱乐受众，建立品牌作为行业领导者和思想领袖的形象，以全域来打破孤岛，更深入地渗透人群、经营长尾流量，获得确定性的增长结果。如何破局，《三孩来了》给出了独特的答卷。

《三孩来了》是金鹰卡通在2023年推出的一档直面“三孩”的家庭观察类综艺，也是金鹰卡通加入芒果超媒之后的首档跨屏综艺，节目共10期，全景式观察浙江杭州三胞胎日月星家庭、四川自贡三姐弟虎虎家庭、河南郑州小桃红家庭三个三孩家庭的生活方式、日常带娃及生活故事，多维度分享并探讨三孩家庭的育儿方式及育儿理念。其中冠名品牌宜品乳业与金鹰卡通的七年协作，不仅在亲子家庭中广泛种草，更在激烈市场中培育参天大树，深植消费者心中，因为他们知道在信息爆炸的今天，世界最赚钱的企业中70%的销量来自指名购买，只有既种草，又种树，才能在流量疯涨的茫茫草原上留下自己的位置。基于这样的选择，使得宜品乳业跻身行业头部地位，羊奶粉产品销量稳居前二。而芦溪县仙风三宝园与金鹰卡通《三孩来了》的合作，不仅给园区带来了人群的赋能加持，也成功树立了城市IP打造典范，展示了垂直赛道头部媒体在爆点打造和长尾营销中的关键作用，节目7月一经播出，园区直到12月的“同款房”已预定一空，金鹰卡通+芒果TV，顶级的内容制作能力才能带来顶流的种草力。

《三孩来了》整合营销案例取得的巨大成功，使合作品牌实现“确定性增长”的同时，也一举斩获了芒果超媒最高奖“金芒奖”团队一等奖。既种树，又种草，这是传统媒体融合引发的新爆品，也是芒果超媒打通旗下平台，实现场域跑通、多屏穿透，为品牌打造全链路营销价值的新机会：

优质爆款内容+党媒国企背书：

诠释品牌的长期主义定义‍‍‍‍‍‍‍

金鹰卡通《三孩来了》以高品质制作、社会性话题、明星效应、情感共鸣等特点，在亲子领域垂直赛道彰显出一骑绝尘的王霸之气，借芒果超媒“四平台融合”的东风，在全网扬起了巨大声浪，成为当之无愧的爆款亲子综艺。

优质爆款内容+党媒国企背书，客户品牌与湖南广电优质爆款IP的绑定，建立品牌作为行业领导者和思想领袖的形象，诠释品牌的长期主义的定义。

节目中“日月星”家庭在节目播出后全网涨粉60万+，广告收入激增，商业价值凸显。在节目中品牌与“爆款”萌娃的强绑定，提升品牌传播价值，带动销量。

（节目嘉宾成新晋带货王，提升品牌传播价值）

节目衍生育儿话题热搜热议，阅读量 4500 万，近 1000 个 KOL 、 KOC ，微博综艺影响力榜第 5 位，多次斩获母婴热搜T op1。

（全媒体话题爆炸，爆款的长尾效应持续延申）

（在芒果TV多个频道的黄金资源位进行长时间的宣推曝光，进一步为爆款助力）

以人群全域的互补打破孤岛：

《三孩来了》影响受众的方式不是简单触达，

而是反复触动‍‍

金鹰卡通和芒果TV受众补全，高频次全方位地触达、触动亲子家庭，横向上实现家庭受众的多点触达、深度触动，产生家庭用户交互复利。纵向上拓宽圈层，以全域打破孤岛，实现人群突破，不仅指挥“首发球员”，同时培养“替补球员”。筑牢品牌长期主义的根基。

（家庭人群全面触达，产生话题交互，增加爆款黏性）

（金鹰卡通与芒果TV实现人群互补，全面撬动高粘性高消费女性人群）

以事件营销实现场域突破：

《三孩来了》的成功之处是一边自己种草，

一边教会大家种草‍

除此之外，《三孩来了》还进行线下联动，渠道赋能。联动品牌、活动部，当地媒体，在全国进行了五场《三孩来了》线下事件营销，众多三胎家庭齐聚，超2000组多胎家庭齐参与，超十万精准人群直接触达，深入品牌重点城市，不光自己种草，同时发动受众一起种草，实现了品牌销量双丰收；

（打通场域阻隔，打造线下事件营销，实现从“种草者”到“生产种草者”的华丽转身）

以爆款引来流量，更是打造IP：

建立品牌作为行业领导者的形象‍‍

中国旅游研究院日前发布《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》报告显示（以下简称《报告》），2023年，国内旅游复苏不断提速，全国旅游市场景气指数维持高位。各季度居民出游意愿维持在90%以上，全年平均达91.86%，较2019年还要提高4.52个百分点。居民“报复性旅游”和“报复性消费”的意愿明显，旅游市场和旅游产业链得到明显修复，也意味着，一波旅游消费红利降临。同时，《报告》也对文旅产业给出了建议：稳住消费预期，发挥主流媒体的涉旅舆论引导作用。

芦溪县仙风三宝园是一个结合了自然景观、地方文化、休闲娱乐和农业体验的综合性旅游目的地，尤其适合亲子家庭人群游览，融合了食、住、用、行、玩，一键解决亲子家庭“带娃去哪”的困惑。2023年，面对急速回暖的全国旅游市场，仙风三宝园敏锐地抓住了这一波消费红利，深度绑定金鹰卡通《三孩来了》，从爆款IP着手，紧抓亲子家庭中掌握消费决策权的妈妈人群，深度触动儿童人群，影响年轻女性人群，成功实践乐园落地+打造城市IP的全新玩法，芦溪政府IP营销+整套城市IP打造，动画形象+城市名片的经典整合营销案例，荣获江西省政府多轮好评，以爆款引流——

● 2023年暑期仙凤三宝人流量超过15万人次，国庆七天时间更是突破了7万多人次

● 二次消费转化率接近100%

● 节目同款民宿产品七月节目一经播出就已预订到年底

同时延续IP热度，在仙风三宝园落地金鹰卡通麦咭乐园“嗞嗞能量站”，经营长尾流量，为文旅产业的长期主义埋下伏笔。

（王祖蓝夫妇变身三孩乐园小管家，实现以爆款引流，绑定爆款，树立IP）

（金鹰卡通麦咭乐园落地仙风三宝园，延续IP长尾）

《三孩来了》项目是金鹰卡通2024年继续着力主推的爆款项目之一。无论是从节目的属性、气质和品质上，还是从与品牌的内容融合的深度上，作为党媒国企的金鹰卡通都将亲子品牌的全域营销带到了一个新的高度，为企业提供了营销破局的一站式解决方案，以“中心化”的营销策略，实现了“去中心化”的营销结果。从结果导向看，无论是奶粉行业还是文旅产业，与金鹰卡通的携手都实现了爆点+长尾的流量突破，获得了品牌确定性的增长。2024，媒体和企业更需要携手共创有传播价值的内容，才能为品牌实现确定性的增长提供可持续发展的助推力，打造品牌独有的护城河。2024年，我们也欢迎更多领域，更多赛道的不同品牌与金鹰卡通《三孩来了》实现携手，一起开启流量和IP的密码，一起分享那“泼天的富贵”。