经销商如何解决去库存难题
2020年以来,临期食品一再成为风口,背后反映出的是厂商、经销商去库存难题。新品已经上市,旧款仍大量积压,下游窜货屡禁不止,市场超低价格出售打乱原有布局,品牌方和经销商利益均会受损,如果发生食品安全问题更是得不偿失。
以往临期原因主要有三点,品牌与产品未得到市场与消费者认可;产品朴素,价格自信;动销不力,服务脱节。但今年上半年受经济形势和各类因素影响,食品临期问题愈发严重,除了生活刚需品,其余消费品类几乎都遭遇增长难题。高供给低需求,市场形成恶性竞争。影响范围不仅局限于上述三类厂商,货物积压成为了全行业的切肤痛点。
国家统计局最新数据出炉:今年1—5月份,社会消费品零售总额171689亿元,同比下降1.5%。5月份,社会消费品零售总额33547亿元,同比下降6.7%,4月同比下降幅度达11.1%。
零售额持续负增长,打乱了不少品牌原本的销售计划。与此同时,钱包紧缩的消费者更加追求质价比:优质的产品,美好的体验,深度的参与感。双重压力下,食品厂商和经销商都需要求变。
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