手机降价挽不回市场，苹果手机中国区收入下滑13%！

企业之间的竞争对消费者才是最好的结果，企业之间越激烈的竞争，就意味着企业会花更大的精力讨好消费者。

这一点在国产手机和苹果手机之间就淋漓尽致地展现了出来。

随着华为最新款手机的发布和小米14等国产手机品牌高端旗舰手机的发布，加剧了国内手机市场的竞争激烈程度，使得苹果手机在中国市场上的销量于近期出现下滑。

面对业绩的下滑，苹果最新款的15手机系列刚发布没多久，就开始出乎人意料的大幅度降价，让利了中国消费者。

但是根据苹果最新出来的第一财季财报显示，苹果手机的降价仿佛并没有给苹果在中国的处境带来多大的改善。

苹果最新系列在华降价

苹果手机一直是高端手机的代表，虽然随着中国人的收入增长，苹果手机不再是那么遥不可攀，但是基础版的苹果手机价格也普遍在5000元以上。

可以说苹果是世界主流手机公司中唯一一家只有高端手机系列的公司，其在2023年统计的数据中显示，苹果在高端手机市场占有率高达71%，远远高于第2名的三星。

而作为全球最大的高端手机品牌苹果公司从诞生开始手机的价格一直都非常昂贵，同时价格也不会像其他手机品牌的高端旗舰店跳水般降价。

可是这种情况开始在中国市场改变了，苹果的首席执行官库克公开表示：“中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场。”

面对中国地区的激烈竞争，大受欢迎的苹果虽然取得了中国市场第一，但是并未与其他手机品牌拉开较大的差距。

特别是2023年年末，国产手机品牌高端旗舰店不断发布新产品，更是强占了苹果手机在中国的市场。

于是苹果手机开始在中国降价，降价幅度远远超过从前。

要知道，要是往年苹果手机只会在618或者双11等电商节会出现最低入手门槛，过了这些电商节之后，苹果手机的价格一般都会趋于稳定，不再会大幅度降价。

可是没有想到，苹果最新款的15系列，在2023年双11就出现了1000元幅度的降价，到了现在一些电商平台还在降价，在某些大家都知道的电商平台里，居然出现了4600元就可以买到苹果最新款手机的情况。

相比于往年苹果发布的新款手机系列，2023年中国消费者真是享受到了激烈的手机市场竞争带来的福利。

苹果大中华区营收下降13%

苹果最新公布的第一财季财报显示，苹果在全球范围内取得了1,195亿美元的营收，相比于去年有了2%的业绩上涨。

与此同时，在全球范围内苹果不但营收上涨，利润也上涨，相比于去年同期取得了13%的利润增长。

而之所以营收和利润双双大涨，是因为苹果最新款手机在多个市场上都取得了成功，苹果首席执行官库克称： iPhone在中国以外的新兴市场上实现了两位数的强势增长。

但是苹果却在中国这个仅次于美国的手机市场面临到巨大挫折，苹果公司第一财季在中国营收取得208亿美元，相比于去年同期下降了13%。

同时因为中国市场的营收下降，导致在中国以外多个市场取得两位数销量增长的苹果手机最终仅取得了6%的增长，中国拉低了苹果手机的增长平均值。

TECHnalysis Research分析师鲍勃·奥唐奈（Bob O‘Donnell）表示：

“iPhone 15销售的整体强劲表现，显然反映出智能手机被压抑的需求超出了预期，但在中国的大幅下滑令人担忧，因为它可能是中国更长期下降趋势的开始。”

为了挽回苹果在中国的销量，苹果开始大幅度降价，争取相对薄利多销。

目前苹果公司的第二财季才刚刚开始，还难以清楚苹果公司降价促销的战略是否在中国得到了成功。

但不管苹果公司的战略有没有成功，都从侧面反映出了中国手机在中国市场上给苹果带来的巨大竞争压力。