2024年第2周：服装行业周度市场观察

服装丨市场观察

本周看点：

-“新中式”服装正当红

- 汉服拜年刮起新风潮

- 汉服热带动文旅消费

行业趋势

1.传统文化催热“新中式” 新年服装正当红

关键词：新中式服装

概要：2023年新中式穿搭在中国服装市场异军突起，实现了品牌、商品数量和销量的显著增长。改良旗袍、水墨晕染等新中式元素深受消费者喜爱，明星穿搭更推动了这一潮流的发展。各路服装品牌，包括李宁、安踏、太平鸟、波司登及国际品牌阿迪达斯等，均推出了融合中国传统文化与现代设计的新中式系列产品。业内人士指出，新中式设计结合传统与时尚，展现中华文化韵味，具有深厚的文化内涵和长期发展潜力，有望成为未来主流的服饰审美趋势。

2.强化品牌，扩大服饰消费潜能

关键词：服饰消费、品质升级

概要：当前我国服饰消费市场呈现出强劲增长态势，受益于年轻人对时尚潮流和古典美学的追求，产品风格日趋多元、注重精神内涵、品质升级明显。2023年以来，“新中式”服饰风格流行，传统汉服、唐装持续受追捧。尽管市场发展活跃，但仍面临品牌供给不足、数字化智能化水平需提升及消费环境待完善的挑战。为此，建议强化品牌建设以提升消费供给，鼓励地方引进国际品牌与本土创新，支持企业新品首发与开设特色店铺；加快推动服饰业数字化智能化转型，利用数字技术捕捉消费趋势、优化供应链管理，赋能中小微企业。

3.汉服拜年刮起新风潮

关键词：国潮、马面裙、汉服拜年

概要：随着国潮文化自信的提升，汉服日渐成为年轻人流行文化的一部分，并与现代时尚结合，走入日常生活。春节期间，山东曹县的“拜年服+马面裙”在网络热销，深受人们喜爱。拜年服融合传统服饰、现代审美及工艺，展现中华传统文化魅力和亲情敬意。2023年山东传统拜年礼仪视频走红全网后，预计2024年着汉服拜年将成为新的文化亮点，进一步展现中华文化影响力。

投资运营

4.2023年服饰消费投融资复盘

关键词：跨境服装品牌

概要：2023年，服装配饰行业投资活动活跃，共完成56起融资事件，其中跨境服装品牌和珠宝首饰企业尤为受到资本关注。快时尚跨境服装巨头SHEIN在获得Marcelo Claure的1亿美元投资后，又斩获了来自阿布扎比主权财富基金、红杉中国等资方的20亿美元G+轮投资；内衣纺织产业链综合运营商彩蝶实业，凭借完整的涤纶纺丝、织造、染色等产业链布局及竞争优势，也成功获得了数亿元投资。此外，“AI+服装”柔性供应链服务公司飞榴科技表现突出，通过AI技术赋能传统服装行业，实现快速准确的生产模式，分别于6月和12月完成了B轮与B+轮融资。

5.亚玛芬肩负帮安踏集团“走出去”的重要使命

关键词：亚玛芬IPO

概要：安踏集团旗下的亚玛芬体育已提交IPO文件，拟在纽约证券交易所上市，估值约100亿美元。2018年底，安踏集团以360亿元人民币的高价完成对亚玛芬的收购，并对其实施业务剥离重组、DTC渠道改革及大中华区市场投入等战略。在安踏集团的管理和运营下，亚玛芬聚焦核心品牌，实现自营零售店数量增长和DTC收入提升，大中华区成为其重要增长引擎。尤其是始祖鸟品牌，在安踏集团的推动下，通过提升门店体验、奢侈品营销策略以及抓住户外运动热潮，成功打开中国市场，实现显著增长。尽管亚玛芬目前仍未能盈利，但其收入和毛利率均呈现积极态势，有望助力安踏集团实现全球化战略目标。

产品技术

6.探路者打造“中国梯”科技冲锋衣

关键词：科技冲锋衣

概要：探路者在ISPO Beijing 2024上发布了HIMEX系列中国梯冲锋衣，包括HIMEX 33 PRO和HIMEX33两款产品。该系列以纪念“中国梯”在珠穆朗玛峰屹立33年为设计灵感，采用了高端科技面料GORE-TEX PRO 100D，显著提升了防水、防风性能，并针对国人攀登习惯进行了特别剪裁设计。基于对户外运动产业长期发展的洞察，探路者坚守长期主义价值，在户外装备智能化趋势下，积极开拓芯片业务，形成“户外+芯片”双主业战略并取得显著成效。随着户外运动和冰雪经济的蓬勃发展，探路者将继续以其专业科技和创新精神，引领行业发展，践行“做时间的朋友”。

7.户外品牌熊猫推出两大仿生科技产品

关键词：户外仿生面料

概要：2024年1月12日至1月14日,中国户外新势力品牌熊猫XIONGMAO亮相于北京国家会议中心举办的ISPO Beijing 2024，并首发泡泡系列和中国熊猫系列产品。其中，中国熊猫系列是聚合Dermizax高防水透湿膜、抗湿冷气凝绒、金牌熊猫蓄热内里、7°升温发热纱、240分钟拒水羽绒等多项专业性能面料与科技的高性能系列。熊猫XIONGMAO是中国新山系户外服饰品牌，始创于1896年，前身是中国第一家针织服装厂。于2022年升级为专注于户外仿生科技的新山系户外服饰品牌。2022年，熊猫品牌全新升级，以大熊猫皮毛极强的耐寒性、抗湿冷性为灵感，熊猫深耕打造户外仿生科技矩阵，独创“熊猫仿生膜”（防水防风）、“气凝拒湿绒”（透湿拒湿）两大户外材料，形成六大系列产品矩阵。

营销案例盘点

8.第四届FNAA中国鞋履成就奖评选正式启

关键词：鞋履界奥斯卡

概要：第四届FNAA中国鞋履成就奖将于2024年举办，该奖项由拥有78年历史的专业媒体FootwearNews主办，被誉为“鞋履界奥斯卡”。本届盛会将以“望山巅、再出发”为主题，深度聚焦户外与专业运动鞋履产业的发展，呼应中国当代运动生活方式的变迁。在潮流文化驱动下，中国本土鞋履市场展现强劲复苏态势，户外及专业运动鞋履表现尤为突出。为此，FNAA 将重点表彰此类鞋履产业中的创新活力和未来消费主流趋势，并通过13个细分奖项全面覆盖运动、设计、零售、科技及可持续发展等热点议题。报名通道已开启，截止日期为2024年2月29日，诚邀业界各方积极参与角逐这一产业荣誉巅峰。

9.“汉服热”带动文旅消费

关键词：汉服主题活动

概要：随着汉服在年轻人群体中日益流行，不仅作为承载传统文化的服饰符号，更成为日常穿着和节庆活动的新潮选择。马面裙因其时尚、易搭的特点，在校园与街头受到广泛欢迎，并逐渐成为学校中式班服的常见款式。汉服热带动了文旅活动的发展，众多旅游景点在节假日期间推出各类汉服主题活动，如“宋韵雅集”、“华服秀”等，促进了汉服消费及周边产业的发展，如汉服摄影、妆造体验馆等配套服务兴起。电商平台数据显示，2023年汉服销售额接近百亿元，同比增长50%，商家纷纷转型或创新设计以适应市场需求。在广州，围绕各大景区出现了众多汉服配套服务店铺，提供一站式消费体验，其中大塘地区已形成“妆造一条街”。然而，广州汉服文化若想实现从“爆红”到“长红”的转变，仍需进一步挖掘产业潜力，如打造更多元化的消费场景、完善产业链条，融合服装生产优势和庞大的消费者群体，推动汉服产业持续健康发展，通过沉浸式体验等创新形式传播和弘扬中华传统服饰文化。

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