来自一位对外汉语负责人的问题:现在在做课程出海业务,但是海外KOL营销效果不知道如何评估?Benny老师,有什么办法吗?
羽翼课堂创始人Benny老师回复:一般在KOL营销活动2~3周后,记录活动的数据表现。衡量一次活动的最终效果,除了投资回报率,还应该注意这几点。
◆品牌意识相关数据,包括曝光、覆盖人数、互动率、品牌提及、积极评论等。
◆粉丝增长
◆网站流量增长
◆获得的素材
◆网红表现评估,是否再次合作等。
活动之后的复盘和分析特别重要,有助于下一次的活动优化。从设立营销目标,确定KOL范围,设定预算,初步筛选,达成合作意向,到最后收集素材和数据分析,做好前期规划,才能实现效率最大化。
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