“‘尔滨’是如何炼成的”系列报道之四 倾力打造冰雪旅游超级IP

日前，哈尔滨冰雪大世界获得“世界最大的冰雪主题乐园”称号。本报记者 张澍摄

□本报记者 张海鹰 丁燕 毛晓星

冰雪是一个大盘子，要让冰雪经济充分释放发展“热效应”，应该在这个盘子上“+”什么？“尔滨”答卷，令人耳目一新。

冰雪大世界“花式营业”、索菲亚教堂旅拍出圈、“淘学企鹅”萌翻网友、“超大显眼包”网红大雪人主打一个治愈……今冬，哈尔滨持续“放大招”，涌现一系列“冰雪+”“+冰雪”的新产品、新场景、新玩法，把黑龙江优质冰雪资源的独特魅力展现得淋漓尽致，带动冰雪消费一路狂飙。

近一个月来，省文旅宣传员、金牌导游孙明从冰雪大世界游客口中听到最多的反馈，就是“太值了！”“超震撼！”

5日举行的“2024中国冰雪旅游发展论坛”上，哈尔滨冰雪大世界以园区面积成功挑战吉尼斯世界纪录，获得“世界最大的冰雪主题乐园”称号。本届哈尔滨冰雪大世界园区规划面积超81万平方米，用冰用雪量达25万立方米，是历年之最。同时，今年冰雪大世界不断解锁新玩法，注入更多激发年轻人兴趣的元素。521米长超级冰滑梯、雪花摩天轮、梦想大舞台、万人雪地蹦迪、哈冰秀演出……网友称，冰雪大世界随便拿出一张牌，都堪称文旅IP“王炸”。别具一格的“失物招领”成了游客倾情参与的保留节目，全场大合唱《歌唱祖国》燃爆冰城冬夜，激荡人心……梦想大舞台灵魂人物“左右哥”腾越，变身特受游客喜爱、红遍全网的冰雪大世界“活IP”。

历经25年，哈尔滨冰雪大世界已成为吸引巨大流量的文旅金名片，带动餐饮、住宿、交通、消费等诸多行业同步走高。在同程旅游公布的2024年元旦假期热门景区前十榜单中，哈尔滨冰雪大世界排名居首。元旦假期三天，冰雪大世界接待游客16.32万人次，同比增长435%，其中2023年12月31日入园6.49万人次、创历史新高。因高辨识度、强内容、多场景和超强变现能力，自带流量的冰雪大世界也成为众多网红、大V来哈尔滨的直播首选地。哈尔滨马迭尔文旅投资集团近期表示，将努力与世界级IP进行沟通，争取合作机会，推动哈尔滨冰雪大世界以及哈尔滨冰雪旅游更好发展。

“淘学企鹅”是“尔滨”的又一个顶流冰雪游IP。背着橙白相间的小书包、迈着蹒跚小碎步，打卡索菲亚教堂、网红大雪人，去亚布力“出差”……今冬，“淘学企鹅”成了串联冰城旅游景点的“移动文旅IP”和萌动人心的“黑龙江冰雪天使”，每一次出行都万众瞩目。据哈尔滨极地公园总经理戴瑞介绍，2017年“淘学企鹅”IP破壳。2019年，哈尔滨极地公园策划了“淘学企鹅”与俄罗斯芭蕾舞者在哈尔滨大剧院雪中共舞的场景，成为经典的文旅营销事件。去年以来，哈尔滨极地公园紧抓文旅复苏时机，通过创意加持和精准营销，“淘学企鹅”一年曝光25亿次。

松花江冰雪嘉年华是哈尔滨新晋冰雪游IP。江苏游客小吴在哈旅游五天，有三天的时间都去了冰雪嘉年华。她说，“滑”这个动作，在南方是很难体会到的，滑梯、滑爬犁、滑冰、雪地自行车、越野车拖轮胎圈漂移，都是她在冰天雪地的哈尔滨首次体会到的“速度与激情”。

省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员刘金祥认为，今冬，哈尔滨向国内外游客呈现出多样性多元化多维度的、布局合理结构完善体系健全的冰雪旅游项目，向游客展现出冰雪旅游的独特魅力。

“通过冰雪大世界、淘学企鹅等冰雪文旅超级IP营造冰雪旅游的沉浸式体验氛围和欢乐场景，有利于打造有灵魂、有创意、有温度、有活力的城市旅游IP形象。”省科技经济顾问委员会旅游组专家、哈尔滨商业大学教授孙琦表示，总体而言，哈尔滨冰雪旅游经过多年的努力和创新，实现了从景观IP到城市IP的转变和提升。

省委书记许勤日前在全省高质量发展大会上指出，“要丰富优质冰雪和旅游产品供给，努力打造冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地”。当下，由头部景区顶级雪景、顶级冰雪体验辐射带动，哈尔滨的这波冰雪游热浪正向省内其他旅游目的地持续扩散，逐步形成全省各地全面开花的繁荣景象。美团数据显示，继哈尔滨之后，齐齐哈尔、大庆等城市的旅游订单量纷纷爆发式增长。

去亚布力滑雪、来雪乡赏“雪蘑菇”、在漠河体验“泼水成冰”、到兴凯湖看不一样的江湖……黑龙江多地都在开足马力发动冰雪经济“高速列车”。生机勃勃的“最冰雪”景象，凸显“沸腾”增长的格局与脉动，经济拉动效果肉眼可见。

据统计，入冬以来，我省冰雪旅游持续升温，市场热度不断攀升，旅游接待人数和旅游收入创历史新高。2023年11月、12月，全省接待国内外旅客5969.5万人次，旅游收入848.9亿元，同比分别增长332.5%和898.3%。“冷资源”在黑龙江真正嬗变为“热经济”，冰天雪地正加速变为“金山银山”。

未来如何进一步打造冰雪游IP？孙琦表示，地域文化是各地区发展冰雪产业的基础和支撑，也是冰雪旅游形成特色化和差异化的核心所在。为讲好哈尔滨“冰雪文化之都”的冰雪故事，建议以“区域性文化差异”为切入点，将龙江独具特色的黑土风韵、欧陆风情、少数民族文化和艺术活动与冰雪自然资源禀赋相结合，同时，不断丰富和优化冰雪旅游产品体系，将文创、动漫、时尚、科技、体育等元素与冰雪资源深度融合，持续为哈尔滨冰雪旅游赋能。

有关方面预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

随着2025年第九届亚洲冬季运动会的来临，哈尔滨“双亚冬之城”的城市IP将进一步深入人心，“三亿人上冰雪”的红利会让这座城持续发光，再续辉煌。