借《繁花》爆火！上海唯一门店却要关？

1月9日晚间，2024开年第一部爆款电视剧《繁花》迎来大结局，多个相关话题霸榜热搜。

近日随着《繁花》的热播，一个沉寂已久的名字再次回归人们视野，它就是——梦特娇。但跟爆火一同出现的，还有其在上海门店或许要关的消息。

借《繁花》翻红

《繁花》的旁白里是这样描述的：“法国产的梦特娇亮丝T恤衫，令大多数中国人第一次开始了对时尚品牌的追求。”

虽然名字又“梦”又“娇”，梦特娇做的却是精品男装。在上海平均月工资300元左右的上世纪90年代初，不少“梦特娇男孩”们都愿意花上几个月的工资购买一件900元的梦特娇polo衫。

梦特娇也有很多的传说：logo上的花在舞厅会特别亮眼、正版的梦特娇打火机点不着、穿起来会让人神清气爽……

有网友回忆：

“当时每个有时髦追求的精致男孩，都得搞一件梦特娇，经典配色是冰灰蓝和内敛黑。”

“我爹回忆第一次去我妈家，给舅舅们带的礼物就是梦特娇的polo衫。”

“梦特娇就是爸爸们的lululemon。”

还有江苏的网友评论：“90年代在启东非常流行，18岁以上男人不穿梦特娇没脸出门，当时花版1700光版900，华联商厦每天都卖上百件。”

各个社交平台上，由此掀起一阵回忆潮。

在杭州钱江小商品市场做服装生意的老周也记得梦特娇带来的时尚潮，“90年代我二十来岁，那时候刚开始做服装生意，当时梦特娇不要太火。身上穿件梦特娇的衬衫polo衫，配条苹果牛仔裤，金利来的皮带，要多时髦有多时髦。”

据说是浙江老板标配

据悉，梦特娇确实是地道的法国品牌，创立于1880年，1971年，香港梦特娇远东有限公司就成立了。

梦特娇在中国大火，可能是凑齐了“天时地利人和”，1979年，梦特娇“亮丝”系列服装进入内地市场，主打男装。此时的中国迎来了改革开放的浪潮，人们刚刚告别黑蓝灰这些沉闷单调的颜色，时尚的衣服品牌对于中国人和中国市场来说，都太稀缺了，可以说梦特娇是来得恰恰好。

彼时梦特娇也很懂拿捏国人的消费心理，先去香港成立公司，再以香港为桥头堡打开内地几大一线城市市场。

图 / 九江路上对的服装店，上海印象1994年视频系列截图

2009年《中国市场》期刊报道就曾提到，“对于那些有亲戚在香港的内地消费者来说，让亲戚带回来一件梦特娇的衣服，往往可以在众人面前好好炫耀一番。”

而梦特娇的流行，还和浙江人有很大的关系。

2009年的《第一财经日报》关于梦特娇的一篇报道中有一段生动的描述：

“90年代，一位温州老板的典型形象是‘人到中年，体形偏胖’，夹一个黑色或者棕色手包，意气风发地用摩托罗拉手机联系业务。重要的标志还有，他穿着的是一件亮闪闪的，颜色鲜亮的，左胸口有着一朵小花的梦特娇T恤。”

90年代的上海市黄浦区九江路，曾经是风靡一时的服装街，几乎每家店都卖梦特娇，最早在这里做生意的，就是一群温州老板。

“我们那时候把梦特娇当正装穿的。”据一位做服装的温州老板回忆，那时候的温州人能“拼”能“闯”，梦特娇、花花公子最火，大家就组团找渠道进货。

“梦特娇”回应翻红

对于梦特娇在《繁花》中的亮相，据极目新闻报道，9日下午，梦特娇品牌企划部梁经理表示，此前剧组曾主动与公司接触，公司领导层欣然同意合作，其后给剧组演员提供了服装，还另外对电视剧的拍摄进行了赞助。

为了实景重现上世纪90年代的门店风格，剧组找公司拿到当年的老照片，复原当年的橱窗以及橱窗里的陈设，最终呈现出了剧中的那一幕。

图 / 极目新闻，受访者供图

梁经理称，不仅仅是《繁花》，之前很多描述上世纪90年代故事背景的热播电视剧，梦特娇都有参与。

上海唯一门店或将闭店？

时过境迁，梦特娇也成了时代的眼泪。

据新闻晨报报道，因上海第六百货更新改造规划，上海唯一一家梦特娇服装店或将闭店。

据悉，六百专柜闭店后，梦特娇公司并未放弃上海市场，仍会继续经营。翻看淘宝上梦特娇服饰旗舰店，其亮丝短袖polo衫的价位依旧在千元以上，只是销量已远远不如以往。

另据潮新闻报道，1月9日，记者致电上海第六百货，工作人员告诉记者，梦特娇专柜在商城5楼男装区，现在去商场是正常开放可以购买的。对于撤柜的消息，工作人员表示有听到上海六百要重新改造的消息，但没听说要撤柜。

据极目新闻报道，梁经理解释，由于商场重新装修，梦特娇店铺也焕新升级，之后会保持正常经营。

目前梦特娇是在符合定位的商圈新开实体店，重点往成都、重庆、西安等新一线城市进行渠道拓展。目前已计划在2024年新开20家线下门店。另外，公司包括天猫、京东、抖音直播等线上新渠道也都已经成型。

此外，因线上线下的多元化销售渠道的布局，梦特娇公司2023年的销售额比上一年增长了20%。

来 源 | 新民晚报、潮新闻、极目新闻、新闻晨报、公开资料

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本期编辑 刘雪莹

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