看上海制皂，繁花似锦，百年如歌

《繁花》热播之际，电视剧中对90年代上海的细腻描绘，引发了人们对那个时代的无尽回忆。

上海，这座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，孕育出了众多影响深远的国货品牌。作为土生土长的上海企业，上海制皂凭借其卓越品质和深厚的历史底蕴，成为了无数人心中的经典。在那个沐浴露尚未成熟的年代，上海就有着“肥皂王国”的美誉。而上海制皂作为这个“王国”最重要的奠基人，不仅为国民提供了优质的洗涤产品，更成为了几代人的美好记忆。

上海制皂系列产品

百年风雨，国货荣光。近百年来，众多国货品牌历久弥新，深受国人喜爱。上海制皂作为华谊集团旗下的百年老字号企业，历经百年峥嵘岁月，拥有多个知名老字号品牌。从116岁的“固本”，到96岁的“蜂花”，再到99岁的“上海药皂” ……，这些品牌与上海制皂一同见证了国人的消费变迁和和时代印记。在国人的生活中，这些品牌不仅仅满足了日常需求，更成为了一种情感的寄托和文化的传承。

国货明珠，皂香黄浦江畔

自19世纪中叶西方肥皂工业崛起，并向海外输出肥皂商品。到20世纪初上海民族肥皂工业的蓬勃发展，再到如今上海制皂的传承与创新，这段历程见证了中国肥皂工业的成长与辉煌。

作为中国制皂工业化机器大生产的先驱，上海制皂厂的前身——中国肥皂有限公司于1923年由英国利华公司在上海成立。凭借其卓越品质和不断创新的精神，该品牌迅速崛起，成为当时远东最大的制皂厂。

1923年开埠初期制皂厂外景

上海解放后，上海制皂厂经历了多次变革与整合，1952年6月28日，上海市人民政府接管了经营不善的英商中国肥皂股份有限公司，改名为中国肥皂公司，后又陆续并入南阳肥皂厂等5家小型肥皂厂，1955年7月1日定名为国营上海制皂厂。

随着人民生活水平不断提高，上海制皂厂不断拓展新产品以满足国人的需求。从1958年，行业内第一块高级半透明洗衣皂扇牌洗衣皂，到1959年利华卫生药皂（上海药皂的前身）和1977年行业内首块硫磺皂——海鸥硫磺皂（上海硫磺皂的前身），再到1982年，中国第一款液体皂蜂花液体香皂，每一款产品都凝聚着上海制皂的匠心独运和国人对于美好生活的追求。到上世纪90年代，上海肥皂行业已形成蜂花、美加净、上海、扇牌和固本等多个品牌产品，在国内市场占有主导地位。

80年代上海制皂产品广告单

与此同时，国产香皂还走向国际舞台，远销海外。蜂花檀香皂成为中国最早的出口香皂，自1933年起便出口至新加坡、暹罗、泗水、槟榔屿等地。1960年转入上海制皂厂生产后，经过更新改造，出口量不断上升，深受东南亚及港澳地区华人的喜爱。截至目前，“蜂花檀香皂”已成功销往欧美、东南亚等50多个国家和地区，彰显了国货品牌的实力与魅力。

蜂花檀香皂老海报

回首百年历史，国货香皂的香味伴随着几代人成长。上海制皂近年也陆续推出沉香、琥珀等多款全新香型以及时尚液体洁面沐浴产品，在传承东方沐浴文化的同时，也向年轻消费者不断靠近，实现品牌的年轻化和用户“破圈”。

蜂花全新系列产品

吸引Z世代：国潮IP的新视角与吸引力

在消费市场日新月异的今天，年轻一代消费者对品牌有着独特的要求。他们崇尚个性，追求潮流，重视品牌的文化内涵和创意营销。这对传统国货品牌提出了新的挑战，也带来了新的机遇。

上海制皂作为百年老字号，深知要想赢得“Z世代”的心，就必须在坚守品质的同时，不断创新营销策略，融入国潮文化，以科技赋能让品牌更贴近年轻人。

近年来，上海制皂与北京故宫文创深入合作。通过IP联名，蜂花、上海药皂等品牌焕发出了新的活力。故宫深厚的文化底蕴与上海制皂的品牌气质相得益彰，为消费者带来了具有“国潮”特色的产品。比如故宫联名款檀香皂一经推出就迅速成为市场上的爆款，证明了国货老字号在年轻人中的影响力正在不断增强。

除了与故宫文创的合作，上海制皂还积极参与了《万里走单骑3》这一展现世遗文化的节目，专门为《万里走单骑》第三季打造了第三代硫磺液体香皂系列产品。这种深度的文化合作，让消费者在欣赏世遗之美的同时，也感受到了上海制皂对传统文化的尊重与传承。

此外，随着元宇宙的兴起，上海制皂也紧跟潮流，采用数字虚拟代言人阿拉ALA和NFT数藏产品等新的元宇宙营销方式。这种创新的营销策略，不仅吸引了年轻消费者的眼球，也让他们在互动中体验到了品牌的魅力。

电视剧《繁花》以上海本土文化作为背景，铺开了一幅关于老上海风情的记忆画卷。

作为一家与上海人共同成长的企业，上海制皂承载了几代人的记忆，展现了上海独特的城市精神和历史文化。在未来的发展中，上海制皂将继续挖掘中华文化的精髓，开创新的国潮时尚。

上海制皂，繁花似锦，百年如歌。

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