突破·2023丨南京，新晋“网红城市”

本文转自：人民网-江苏频道

俞杨

“总要来一趟南京吧！”这一年，你总能时不时地在这里，或那里看到这句话。

今年8月，一位天津女博主慕名而来，游玩期间发了一些短视频，没想到引来一波南京网友的热捧。什么好吃，哪里好玩，啥季节再来……一个个留言简直就是导游指南，她从中看到了南京人对家乡的热爱，也感受到了南京人的热情。难怪她说：“南京我一定还会再去的，而且去一趟都不解决问题，还得多去几趟。”

在文旅复苏的2023年，从“五一”到“国庆”，从春夏到秋冬，南京其实已经火了整整一年，甚至有网友调侃：“不开玩笑，真的有1亿人在南京。”

南京怎么突然就成了“网红”呢？在本土文旅达人张真好看来，南京倒没有刻意去打造网红经济，它的火不是人为的精心策划，看起来具有偶然性，其实又是那么自然而然。

六朝古都、历史文化名城、博爱之都、中国最具幸福感城市、世界文学之都……不得不说，在南京众多的城市头衔中，网友给的这个“网红城市”独具魅力。

10月28日，南京江豚音乐节现场。建邺区委宣传部供图

八方游客汇南京

张真好在南京干过十多年导游，深感如今的旅游市场变了。

过去做旅游团导游的时候，面对的是一辆大巴的人，那时想不到网络上有如此多元的受众群体。“现在尤其是年轻人，他们更喜欢在社交平台上找攻略，有些地方可能因为一个攻略、一场直播、一个爆点，就席卷全网了。”张真好说。

年初，一句“总要来一趟南京吧”，让春天的南京人气高涨，游客自四面八方涌来。

由于这个春天南京旅游市场人气过于火爆，有外地网友甚至称“南京三个月完成了全年的旅游KPI”。相关数据也佐以证明，一季度，南京共接待游客4437万人次，同比增长68.5%，比2019年增长22%。

下半年，在中秋、国庆双节相连的“超级黄金周”，南京毫无悬念地入选“全国十大热门旅游目的地”。全市纳入监测的重点景区景点、乡村旅游、文博场馆接待游客量达1618.2万人次，旅游总收入219.6亿元，其中，重点景区、文博场馆接待游客量全省第一。

热度持续不减，南京也抓住机会，接下这泼天的流量。

今年年初，南京市文旅局制定了“旅游景区服务品质提升行动方案”；黄金周期间，南京专门推出了“小摊夜食”文旅消费手绘地图，为游客们提供“舌尖向导”；金秋十月，南京的音乐节遍地开花，从老山、江心洲、五马渡到天生桥、桦墅村等。在江心洲，一场江豚音乐节两天就接待了近4万名观众，其中外地游客占到七成。

游客对南京旅游的满意度也是有口皆碑。在江苏省文旅厅发布的今年五一、上半年、中秋国庆假期江苏旅游游客满意度调查中，南京是全省唯一每次都达到“满意度高”水平的城市。

市民游客在南京玄武湖上玩皮划艇。常成摄

流行语下的网红城

一天10个景点，晚上只睡3小时，用最少的时间，花最少的费用，游览最多的景点，旅游像是在执行特殊任务。今年，“特种兵式旅游”在社交平台上火了起来。《大学生极限之旅24h吃遍南京》《打工人特种兵极限二刷南京》《去南京充军了，两天特种兵之旅》……年中时，网上一度出现大量关于南京的爆款攻略。

秦淮区培育首店经济、夜间经济、体验经济，鼓励传统老字号品牌推出新国潮、新国货，发力年轻人喜爱的“潮经济”；建邺区则打造喵喵街、银杏里、南湖记忆等一批特色休闲街区，定制网红雪糕、文创周边、全域旅游打卡路线等，紧紧抓住那些年轻人。

夫子庙、老门东、玄武湖、中山陵；皮肚面、梅花糕、盐水鸭……在业界人士看来，由于南京本地的旅游产品、玩法足够丰富，吸引着各地的年轻人源源不断地涌向南京，也让南京在成为“网红城市”的道路上一路狂飙。

不同于高强度的“特种兵式旅游”，“Citywalk”强调慢节奏、沉浸式的旅游，南京的大街小巷成了城市漫步的打卡地。大行宫附近的科巷，是外地游客乐去的网红街区，这个当地人眼中普通的便民市场和背街小巷，被大家称为“宝藏小吃街”。藏在老秦淮里的三七八巷，有人说这里是最市井喧嚣的地方，尤其到了岁末年关，充满了采购年货的烟火气息。

今年4月，“南京发布”在文章里说：“综合来看南京这波旅游热，正切中了年轻人这些旅行需求：第一，自在；第二，文化；第三，时尚。金陵景、金陵味、金陵人，有太多美好值得发现。”

元宵节南京夫子庙人流如织。邵丹摄

南京，怎么就火了？

对于南京的走红，不少本地人不解发问，“我妈买了一辈子的菜场”“家门口的街区公园”怎么“突然”就火了？

南京大学历史学院教授、六朝博物馆馆长胡阿祥说，“最传统的南京焕发最青春的活力，沧桑、浪漫、古都、新城，丰富性、多元化、创新的禀赋、强烈的对比感，南京有太多可看的地方、可想的话题、可悟的深沉，契合了当下年轻人的个性追求。”

没有毫无来由的横空出世，南京成为“网红之城”，自然是厚积薄发的结果。在胡阿祥教授眼里，“南京有历史底蕴，它是六朝古都，传承华夏文明；南京有地理形胜，它是山水城林，天造一半人造一半；南京有辉煌的都邑文学、巅峰的怀古文学，它是文学之都；南京还有诸多的待解之谜，吸引年轻人访古探奇。总之，南京适合有人文感、历史感、喜欢玩酷的年轻人，走一走，看一看。”

逛一逛菜场，走一走小街，听一听方言，行走在烟火气里的南京，不觉多了一份亲切感。越来越多的年轻人来到南京，南京也让更多人切身感受到，这是一座有温度的城市，温厚而内敛，开放而包容。

胡阿祥说：“南京的语言属于江淮官话，南京的饮食杂糅南北，适口性广，再加上这座城市经历了太多的兴衰起伏，于是养成了南京平和温厚的城市心态——拿得起、放得下、想得开、拎得清。人们漫步南京，可以缓解紧张、焦虑、功利的情绪，潜移默化中，那是一种诗意栖居的感受，这也是为什么南京宜居宜业的原因。”

正如不少网友感受到的，南京是一个集“山水城林”“人文历史”“富裕便利”于一身的大都市，关键是南京的博爱和包容。

南京长江大桥亲水圆环景观桥。冷金明摄

“网红”如何“长红”？

从“网红”到“长红”，秘诀靠什么？

“留人是关键。”“南京发布”说，一方面，是发展夜经济、打造具备长久吸引力的文旅项目，将更多“一日游”变为“过夜游”，从“一次游”到“多次游”。另一方面，是提升城市核心竞争力，把外地朋友的“心之所向”变为“无悔选择”。

在南京旅游有限公司董事长、总经理张敏看来，南京有很丰厚的文化底蕴，文旅行业应在这些资源禀赋的基础上不断翻新，注入更多鲜活的文化元素，使之成为持续吸引客流的亮点，将资源禀赋转化为获客成果。

“随着文旅市场的复苏，游客的需求逐渐产生了分化，文旅行业需要针对细分市场，研究年轻人、消费人群的喜好需求，从而决定注入哪些鲜活的元素。”张敏还发现，今年南京涌入的人流，凸显出传统旅游景点与新兴旅游景点的不均衡，像夫子庙、总统府、中山陵等传统旅游景点，游客接待量已经超过了景点的承载力。“随着新兴旅游景点逐渐崭露头角，我们需要进一步对游客引导宣传，可以让游客领略南京文旅的更多精彩。”他说。

江苏省社科院社会政策所所长、江苏区域现代化研究院常务副院长张春龙认为，热度带来游客增多，可以促进当地旅游业发展，更多的游客意味着更多的文化交流，当地文化得以传播和推广。当一座城市因网络社交平台的流行而受到广泛关注时，对该地的经济、文化和社会生活都必然会产生一定的影响。

张春龙提出，南京既要理性地看待已有的“泼天流量”可能会归于正常，更有必要借此难得的流量机会深度打造自己的城市品牌。

“光之城”巴黎、“永恒之城”罗马、“千塔之城”布拉格……“世界上不少城市长时间保持旺盛的吸引力，与其独有的品牌魅力分不开。南京需要充分利用已有的历史背景、发展成果形成的独特魅力，为人们提供丰富的旅游体验，同时脚踏实地建设自己的城市，实现传统和现代的融合，为市民和游客创造更美好的生活场景。”张春龙说。