这些食品营销案例把脑洞开到外太空！| Wow Food 2024特辑

消费者不是不愿意看广告，只是不愿意看沉闷生硬的广告。

生活已经被各种琐事包围了，谁会抗拒搞笑又有趣的内容呢？充满新意的营销内容能给人一种暂时摆脱现状、放松身心的感受。在信息传播迅速的今天，充满创意的食品广告用荒诞新颖的表现方式，以趣味性和创意软化卖点，在带给观众更好的观看体验的同时，也助力品牌迅速占领消费者心智。

作为FBIF Wow食品创新奖的策划与主办方，Wow Food赛事组委会广泛搜集，精选了6件天马行空的食品营销案例和大家分享！目前新赛季报名火热进行中，我们也期待看到更多的精彩作品，在做好内容的同时，给消费者更多新鲜感，将创意做出新高度~

温馨提示：FBIF Wow食品创新奖报名将于2024年1月31日截止！包含产品、包装、营销三大赛道抓紧时间报名啦~

一、亨氏茄汁焗豆：究竟经历了多大的伤心，才会哭成这样？

英国人究竟有多爱亨氏茄汁焗豆？大概就是出国旅行都要随身携带，不小心弄丢了就从头哭到尾的程度吧。

近日，Heinz亨氏将以上情节搬进了广告里，泪点笑点都不少。

开篇，痴痴等候的男主人公，丢行李了。

开始了......机场哭。

大好的阳光。不管，躲房间里哭。

超大的泳池。不管，哭。

专业马杀鸡、美食当前、唱K、蹦迪、打网球、在大海边都要哭。

究竟是经历了多大的伤心，才会哭成这样？

原来，一周前，这位英国朋友打包了一整箱亨氏茄汁焗豆一起飞。然而，全都弄丢了......

【创意万花筒】

「不正经」的沙雕风格之所以受欢迎，是因为运用年轻人喜欢的语言来拍广告，内容更容易读懂和贴近年轻人的生活，从而激发年轻人的表达欲望和分享欲望。

短片在一开头就设置悬念，搭配上演员精湛的“哭戏”，使人忍不住想要知道究竟是丢了什么东西，才能让男主人心碎旅途，侧面烘托出茄汁焗豆的美味。

对于有着百年历史的老字号品牌来说、亨氏走的是趣味化、年轻化的道路，用一个脑洞大开的创意和年轻人玩在一起，也让亨氏茄汁焗豆这个产品一步步走进年轻人的心。

二、旺旺《经不起挑豆的一家》第三季：将离谱进行到底

2020年，旺仔俱乐部上线了一部看起来非常“豆”、听起来很酥胡、感觉上超级赞的泡面番《经不起挑豆的一家人》，今年夏天终于迎来了第三季！

这一次的故事将狼人、美人鱼和野人故事形象融入到每一篇动画情节中，展现欢乐搞怪的一家人爱吃挑豆的日常。

离谱的剧情又如何发展了呢，一起来看看吧：

• 第一弹狼人篇

奶奶、爸爸和孙子聚在一起玩狼人杀，爸爸与奶奶为“谁是狼人”争论不休。就在争论得不可开交之际，孙子灵机一动，要不用挑豆作诱饵，逼狼人现身？

结果，挑豆一出，奶奶突然面目狰狞变身黑暗狼人，一把夺走挑豆，冲向月球！

留下独自伤心着的孙子默默哭泣，爸爸赶忙前来抚慰，没想到......小孙子只是因为没了挑豆而伤心！（奶奶：他只是短暂的爱了我一下）

• 第二弹美人鱼篇

又是一天，爸爸与儿子一起外出钓鱼，儿子在一旁开心地吃起了挑豆。“如果把美味的挑豆丢到水里，会钓到什么样的鱼呢？”这么一想，便丢了一颗豆到水里。

突然，水里一股磅礴的力量拉扯住儿子，到后来爸爸也来帮忙，但是都顶不住这股力量，两人一起被拉着飞起！

最后合力稳着一股气，硬拉鱼竿，一只长得与爷爷相似的美人鱼飞起......（my eyes！）

• 第三弹美人鱼篇

又是新的一天，爷爷与孙子外出郊游，到了一块空地打算吃点挑豆休息一会儿。

突然一只黑乎乎的野人出现在面前！他俩人拔腿就跑，谁料......把挑豆弄丢了在原地！

这可怎么行，于是两人立刻回头去找。当爷孙回到原来的空地时，发现野人正津津有味地吃起挑豆。

抢我可以，抢我的挑豆不行！一股神秘的内力被唤醒，爷孙两人奋力抢回挑豆，连野人也被他们镇住了。我都不敢想，这挑豆得有多好吃啊！

【创意万花筒】

旺仔俱乐部上线的这部泡面番，以铅笔画风格搭配脑洞反转的剧情。不仅有魔性的内容，更是围绕产品核心卖点打造内容，让消费者看完内容后，记住的不只是内容，更是产品。

黑白漫画的形式中，用抠图来展现产品，让产品突出，却又不突兀的呈现。简单的动画搭配夸张的漫画形象，更“拙”更“原生”也更讨喜。把酥脆ASMR，做进洗脑的音乐，不断重复，让消费者挥之不去。

全片充满台湾式无头无脑的幽默感，巧妙运用了产品挑豆和“挑逗”的谐音。沙雕有趣的同时让人印象深刻，完美传递了核心卖点，极易引发观众的二次传播。

三、人类快乐×檀健次：出演一碗帅气的螺蛳粉

近年来，速食赛道上出现一匹势头迅猛的黑马——人类快乐螺蛳粉，通过过硬的产品力和口碑，已经快速成长为电商Top2螺蛳粉品牌。近期上新，品牌推出了搭配炸蛋、焖卤等“螺蛳粉cp”的柳州地道吃法，同时推出了系列米粉新口味。

此外，品牌续签明星檀健次。檀健次作为地道的广西人，人送外号“酸笋小王子”，曾频频公开表白螺蛳粉，戏外还是个没有包袱的“喜剧人”。

那么，如何让“螺蛳粉有cp才更解馋”这一理念深入消费者心智呢？

一个大胆的想法诞生了：

让代言人去饰演产品......比如说扮演一碗螺蛳粉？

想想就很刺激！

檀健次果然没有错付，他凭借着精湛的演技饰演了史上最帅气的一碗粉！作为班长的他，在废墟之中唤醒被炸的“阿蛋”，喂给他一口热辣的“厚底浓汤”：

被困在漆黑的砂锅底部的班长，遇上了同样没能逃出去的伙伴们---烧皮和酸笋兄弟。虽然没能带着他们逃出生天，但班长精湛的演技，已让cp情深深刻在观众的心里！

面对未知环境时表现出的茫然、锅内温度升高时眼神中流露出的焦急和担忧、将队友挡在身后时的坚毅......可以说，檀健次完美的演绎了这碗粉。

最后，螺蛳粉和他的cp们还是没能逃出一锅端的命运。看到这，嘴角的眼泪忍不住流了下来！如果他们在一起......应该会更好吃吧。

【创意万花筒】

作为一支不走寻常路的品牌创意视频，人类快乐脑洞大开，结合代言人檀健次“没有包袱”的特点，让他来饰演一碗螺蛳粉，可以说是十分新颖且大胆的想法。

创意中所提到的“CP”没有化用常规的情侣概念，而是赋予了它更多的含义，用兄弟情来打动观众；除了对好创意的追求，执行过程也是配备了专业的视频拍摄团队不间断拍摄18小时，将最生动诱人的螺蛳粉画面展现在消费者面前。

片子一经出街，便在社交媒体斩获1000w+次观看；各社交媒体上品牌好感度拉满；互动量100w+，粉丝圈层尤其真情实感，小作文好评如潮。

四、卫龙显眼包发布会：做人群中最亮眼的崽

一本正经的电子产品发布会相信大家都见过，那显眼包式发布会，你看过吗？

近期，卫龙显眼包发布会花式上线。由“首席显眼官”为广大消费者介绍这一款全新推出的显眼包。

外观设计：

众所周知，多年来苹果手机也不过是从3.5寸升级到6.7寸，title也只是从S进化到Plus Max。

但是咱们卫龙显眼包一出场就是XBag Plus Max Ultra So Big！

35.5英寸起，大到在人群中，想不看见都难。

超大容量：

众所周知一般的手机储存，一般为128G或是256G或最多的也就1个T。而卫龙显眼包能装下542T，没有最能装，只有更能装！

在出游高峰期，支持双人同背。分摊重量的同时，还可以和好朋友近距离“贴贴”，想想就好幸福耶~

此外，配套的显眼帽头上长眼式UI设计搭配对称式双散热系统，让你一边上头，一边冷静。

设计师更是为这款显眼包安装了柔软OLED屏，透明材质，想怎么显就怎么显。

【创意万花筒】

随着年轻消费群体的崛起，品牌年轻化成为广大品牌圈粉年轻人的必经之路。想要在年轻消费者心中占有无法撼动的地位，必须要对目标消费群体进行精准洞察。

当“显眼包”一词变成褒义并迅速成为网络热梗时，一直喜欢和年轻人玩在一起的卫龙将“显眼包”具象化，汲取卫龙辣条经典设计元素和标识并融合创新推出这款显眼双肩包。

将场景就锁定在3C发布和旅行出游中，通过一场兼具热点话题和有趣内容的“显眼发布会”来发布“显眼包”周边。精准的定位和独特的内容成功吸引了目标消费者的关注，同时成功提升了品牌在消费者心中的形象和好感度。

五、Calbee：用酥脆魔法打败妈妈的魔法

相信每个人的学生时代都逃不过妈妈的唠叨吧，虽然知道是好意，但是听多了真的有点不耐烦！不过这位来自泰国的呆萌男孩，面对妈妈的说教不仅镇定自若的吃着薯条，还能够把妈妈也带进Calbee的美味世界~

短片一开始，以熟悉的情节展开：男孩考试考砸了，免不了妈妈的一顿说教。

只说一件事？当然不是妈妈的风格，从成绩讲到收拾屋子、起床叠被子......要是我已经听烦了！

不过男孩脸上依然挂着灿烂的笑容，吃着Calbee薯条，进入酥酥脆脆的另一个世界，唠叨立刻被屏蔽了。

妈妈仍然喋喋不休，又提到他“买的运动鞋”、“在游戏上乱花钱”、“不是说好要组一个电竞队的吗”......但是没关系，有了Calbee，世界仿佛静音了~

突然，剧情大反转，妈妈也好奇尝试Calbee薯条。因为这份美味，她也进入到另一时空，只不过在享受这份酥脆的同时，仍然不忘追逐儿子发射唠叨攻击。

最终，儿子从另一世界回到现实，妈妈仍然沉浸在Calbee世界中无法自拔。儿子连喊多遍无果，另一时空的妈妈笑着回应：“吃完这包我就回去啦。”

【创意万花筒】

一方面，Calbee始终注重对年轻人的心智占领。幽默搞笑的画风，结合了大量现代元素：“chatgpt”、电子竞技等，迎合年轻人的兴趣爱好。

一方面，卡乐比的创意输出，始终融合着各种脑洞大开的元素。无论是男孩和妈妈夸张魔性的演技、还是层层反转的剧情、卡通形象的设计，都赋予了卡乐比更加丰富的品牌内涵——卡乐比不仅产品美味，也可以给生活带来更多趣味。

六、Cheez-It：冰天雪地也挡不住芝士饼干该死的魅力！

Cheez-It是美国知名食品生产商「家乐氏」旗下的百年品牌，于二月发布了名为《Want It. Need It. Cheez-It.》的30秒产品宣传片，实验品牌推出的原味芝士饼干究竟有多诱人。

银装素裹的雪地里，有位女士沿着一条直线，把芝士饼干挨个整齐排列，准备测试它的魅力。

远处，一位已经冻僵了的大叔奄奄一息，正在等待救援。恍惚间，他瞥到左前方一列金灿灿的芝士饼干！

大叔瞬间双眼放光能量拉满，冲破担架固定带的束缚，以迅雷不及掩耳之势“xiu”的飞了出去。

沿着饼干的路线，他一路暴风吸入芝士饼干。

保暖服被风刮走了，小木屋被撞散了，都没能阻挡他冲向饼干大道重点的心！究竟这款饼干是有多好吃，才能让他如此着迷啊！

【创意万花筒】

Cheez-It的这支品牌视频，使用夸张惊奇的手法来展现产品的酥脆美味。以恶劣环境下芝士饼干能够唤醒人的意志为创意核心，反复强调饼干的好吃程度，同时打造品牌的“反差萌”。

七、结语

人生不如意十有八九，看看创意营销烦恼全都溜走~

新颖有趣的食品广告，内容简洁明了、创意十足，同时能完美地契合品牌和产品的宣传需求。在满足人们口腹之欲的同时，还有着解压娱乐的属性。

优秀的食品营销，是能够不在固定的营销风格中多做停留，而是持续地探索、保持创新，并且不断给到消费者新鲜感，这也是Wow Food所追寻的案例。

看完这些，大家觉得哪一个案例最有意思呢？你还见过哪些有趣的食品营销？欢迎与我们分享~

关于WowFood

FBIF Wow Food Awards（FBIF Wow食品创新奖），是一个垂直于食品饮料行业的创新大奖，关注食品行业不同类别的卓越创新。

目前已举办至第七届，已吸引了来自全球范围内的2000+企业团队、3000+优秀作品参赛。参赛团队涵盖了雀巢、百事、亿滋、玛氏、伊利、蒙牛等全球百强食品饮料企业，还有元气森林、WonderLab、官栈、CHALI茶里、永璞、认养一头牛等新锐品牌，也吸引了来自国内外著名的设计机构如Pearlfisher，Backbone Branding，Prompt Design，Contagious，凌云，以及时趣、微博、B&B Studio、博雅、阿普塔、裕同等营销设计机构和包装公司的参与。

我们始终相信，食品饮料具有无穷的创新可能性，我们期待与您一起见证更多食品饮料界的“明星作品”，让世界对你的作品Say wow~

（记得把握最后报名时间哦！2024年1月31日报名截止啦！）

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