董宇辉有了新动向，任东方文旅副总裁，这是个怎样的公司？

董宇辉升职加薪了，现在有了几个头衔，一个是东方甄选“高级合伙人”，地位一下子提高到合伙人级别了，这个其实是肯定了董宇辉的贡献，和公司虽然是互相成就的关系，但是以贡献来论，给个合伙人头衔是合适的。但是这个头衔更多的是荣誉性质的，并没有什么实质性的权力和利益，有点虚，不够实在。

第二个头衔是新东方教育科技集团“董事长文化助理”，并兼任“新东方文旅集团副总裁”。这个相对就实在了，是有实权的职位，担任新东方文旅集团副总裁，下面是管人的，是一个具体的高管职位，这也说明俞敏洪是虚实都用到了。

还据说将要给董宇辉0.5%的公司股权，按照现在的股价市值1.5亿左右，如果未来股价再涨一倍，市值也会随之翻倍，也据说还会增大给到董宇辉的分红力度，如果这是属实的，那么董宇辉得到的经济利益将大大增加。

1、保存量，拓新量，董宇辉将转向文旅

俞敏洪对董宇辉的虚实安排非常有意思，给了东方甄选虚职，但是给了文旅集团的实职，这意味着什么？很可能就是董宇辉要慢慢淡出东方甄选直播卖货，但是要去开拓新的市场，那就是文化、文旅板块，其实随着董宇辉在外场直播的增加，这种安排就在慢慢有迹可循。

相对而言，直播卖货目前已经是一个较为成熟的模式，以董宇辉的流量和名气，在东方甄选里面继续直播，那么对其他主播来说是无法超越的，大树底下不长草嘛，那么最好的方式就是借助董宇辉巨大的流量，让他去开拓新的市场，文旅这块就是一个新的业务板块，难度相对更大，因为目前整个行业都没有成功的案例，而直播卖货，辛巴、薇娅、李佳琦、罗永浩、小杨哥等等都证明了这是一个成熟可行的商业模式。

如果说之前董宇辉的外场还只是尝试性的，那么经历这次舆论风波后，带来的巨大流量，此时宣布担任文旅副总裁的职务是再合适不过了，普通人不会去关心具体的文旅是干什么的，难度怎么样，但是副总裁的职务倒是挺高的，一听就能理解这是高管了，这不仅能平息这次风波，而且还能乘势宣传自己的文旅业务，俞敏洪还是非常老辣的。

而俞敏洪也说了，很快就会成立一个董宇辉工作室，董宇辉会参与经营，这个操作手法也是非常高明的，趁着现在董宇辉巨大的流量，重新练一个号，相当于又能给公司打下一片新的江山 ，相当于另起一个东方甄选的盘子，因为产品不同，完全不会存在竞争问题，一个是商品，一个是服务，这就意味着，东方甄选直播卖货物。董宇辉工作室就是宣传文化、文旅，以及销售文旅服务的产品。

但是新起的盘子的抖音账号未来是属于谁的呢？我听了几遍两人的直播对话都没听明白，最开始董宇辉回应网友关于自己个人的抖音账号还在不在，是不是本人的时候，董宇辉看了一眼俞老师，然后说还在，还是自己的。然后俞敏洪紧接着说如果未来董宇辉离开了，账号还是他的，不会让他一无所有。

我个人的理解是这样的，董宇辉的个人账号现在未来都是他个人的，至于未来新成立的董宇辉工作室的账号是不是未来还属于董宇辉，这个我通过这个视频判断不出来，有网友能判断出来吗？

2、新东方文旅集团到底是什么样的公司？

新东方在文旅板块的布局几个月前就开始了，今年7月份，新东方教育集团就注册成立了“北京新东方文旅有限公司”，注册资本10亿，俞敏洪担任董事长，这家公司将负责未来新东方所有的文旅业务，这一块业务并非是从零开始，以前就有，现在是专门成立了本金新东方文旅公司来承接所有的文旅业务，从股权布局来看，在细分板块更加聚焦了。

到了今年9月份的时候，这家成立才2个月的北京新东方文旅公司就承接了文旅的老业务，受让北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司100%的股份，这个时候公司的顶层股权架构搭建基本完成，文旅产品不同于一般的消费商品，流通性不强，只能在当地消费，所以在往下的公司架构搭建上就需要有很多的子公司来具体负责当地的文旅业务。

从股权结构层面来看，北京新东方沃凯德国际教育旅行公司的存在是有点多余的，但是也许是考虑到承接以前的老业务，这是一家成立于2012年的公司，为了业务顺利转移，那么最好的方式就是成立新的文旅公司100%控股这家老平台公司，这样就成为了具体的业务层公司，而北京新东方文旅公司就变成了股东层，这个层面将来是可以融资的。

而在业务层下面必须在全国各地成立子公司负责当地的业务，于是就成立了新东方沃凯德（江苏）文旅公司、新东方沃凯德（福建）文旅公司等近30家子公司，而且依然有新的公司正在注册成立。

数十家公司在短时间内的注册成立，这说明5个月前公司就已经正式在实施文旅战略，希望通过直播的方式带动文旅板块的业务，对于俞敏洪来说，这也符合他当前的心境，毕竟已经60多岁了，寄情于山水之间，又能兼顾公司的发展，那么做文旅显然是很符合个人的内心追求，同时也为公司拓展了一个业务。

从我个人的认知来看，通过直播做文旅还是有可行性的，说到底人的需求是分为物资的和精神的，物资的就是吃的、用的，是有形的，在以前是线下商超购买，电子商务起来后在阿里、京东等平台购买，而等到直播带货起来后就在抖音购买。

但是对于无形的服务性质的消费，比如玩的、游乐的，那么是有携程、美团在做，做的规模也不错，相对来来说，以前的游行物资方面的消费规模会比较大，所以阿里、京东、拼多多的市值都比美团要高，但是随着生活水平的提升，在无形的文旅方面的消费也会多起来，这是一个大的趋势。

新东方在这方面算是选择了一个新的赛道，前景是有的，而且行业内没什么人做，董宇辉的文化功底较为深厚，尤其是表现力很强，有人文情怀，这个层面的气质和俞敏洪是匹配的，俞敏洪有两种气质，一个是文人气质，这是他的底色， 但是他又创业做企业家了，有商人的杀伐果断，而东方甄选的CEO孙东旭显然是学会了俞敏洪的商人气质，而董宇辉则更符合其文人气质。

新东方文旅抖音账号已经发了400多个作品，目前粉丝50多万，作品点赞量一般都几百个，不太活跃，要是做成了，那么董宇辉真的是既有直播带货的销售能力，又有管理执行力，那么董宇辉能带得动吗？

能否做成功，拭目以待吧！