智利葡萄酒“失宠”，该庆幸还是警醒？

近日，有关由于对中国出口严重下滑而导致智利的许多葡萄酒生产商正在废弃葡萄园，有的甚至考虑全部拔除的新闻正在广为流传，这也让原本对年底消费高峰抱有一线希望的葡萄酒行业人士再次产生了动摇。

数据显示，今年上半年我国葡萄酒进口量为12826.05万升，较去年同比下滑29.8%；进口额5.9亿美元，同比下跌18.8%。而从国产葡萄酒来看，今年1-6月规模以上企业产量为6.6万千升，较去年同期下降16.5%。

由此可见，葡萄酒的下滑是全行业的严峻问题。在探究智利葡萄酒下滑成因的同时，既不必庆幸，更不用悲观，做好迎接新周期到来的准备才是最重要的。

进口量（额）下降超3成

近日据智利Emol新闻网报道，智利葡萄酒协会称：今年1-6与葡萄酒出口额同比下降34%；8月，瓶装葡萄酒出口量下跌34.8%，出口额下降26.3%。到今年9月，下降幅度还在扩大，进口量同比下滑36.78%，进口额同比下滑32.17%，量额降幅均超过3成，迭速、跌势明显，不容乐观。

据我国海关总署数据显示，2023上半年智利葡萄酒进口量58,129,560升，进口额为121,737,084美元（约883,738,187元人民币），量额同比下跌28.23%、35.52%。中国食品土畜进出口商会发布的《2023年上半年酒类进口情况》也显示，今年1-9月，我国从智利酒类进口额同比下降33.28%。
关于智利葡萄酒从一时风光无两到上述光景，维诺特卡（Vinoteca）酒庄经理阿诺德（Pablo Awad）等认为，主要因素在于国际形势、库存过剩、通胀压力、消费下降、融资成本上升、疫情后物流成本增加等。
据悉，智利是南美洲最大的葡萄酒出口国，仅次于意大利、西班牙和法国，居全球第四。其实，不仅在中国市场遭受“冷遇”，智利在巴西、韩国、加拿大等国的葡萄酒降幅也在两位数。如此来看，智利葡萄酒大起大落的原因还得从自身上找。

低价，恐怕是主要因素。纵观智利葡萄酒的“起落史”，只能说智利葡萄酒“成也低价，败也低价”。
曾几何时，便宜实惠的智利葡萄酒大大降低了消费者“尝鲜”的准入门槛，由此也让其快速且大范围地进入了市场。但智利葡萄酒的价位大多居于30-100元之间，由此也给其戴上了“低端酒”的价值标签。对于中国大部分葡萄酒消费者来说，更愿意接受有“格调”的葡萄酒。所以，低端酒的刻板印象已然形成，加上国内葡萄酒新消费家庭场景培育的缺失，智利葡萄酒没能赢得核心消费群体的粘性和忠诚。

与澳葡回归有关？

智利葡萄酒进口额持续下降超3成，是因为澳葡要卷土重来了吗？

今年10月31日，澳大利亚葡萄与葡萄酒协会向中国商务部提交申请，请求对澳大利亚进口葡萄酒征收反倾销税和反补贴税的必要性进行复审。11月30日，中国商务部发布公告，将开启澳洲进口葡萄酒“双反”复审工作。
作为曾经占据中国葡萄酒市场主导地位的澳洲葡萄酒，其在进口葡萄酒总额中曾一度达到4成的份额。如今，澳葡回归的迹象越来越明显，预计中的回归之日也越来越近。行业分析智利葡萄酒进口大跌，或与澳葡回归并无多少关联。
从时间线来看，中澳双方就葡萄酒贸易争端达成解决共识在今年10月末，澳葡回归最早也得明年，虽然在风声上或许会造成进口商的观望态度，但这种影响必不会造成1-9月智利葡萄酒进口量额实打实的数据下跌。

面对中国这样的巨大市场，澳大利亚与智利两国葡萄酒，你方唱罢我登场。澳大利亚葡萄酒因“双反”退出中国市场，智利乘机占得“鹊巢”，取代澳葡留下的市场空缺。虽然机会抓住了，可惜没有抓好。既是机运欠佳——恰好赶上三年疫情；同时也是策略稍逊，智利葡萄酒没能拿捏国内消费者痛点与爽点，在品牌认知度和美誉度方面也无多少建树，由此也注定其后继乏力。

眼下，曾经“捡漏”的智利葡萄酒看起来似乎没有什么威胁了，澳洲葡萄酒又即将回归“收拾旧山河”。但澳大利亚葡萄酒该为此庆幸吗？也许并没有想象中那么容易和顺理成章。

是行业的“错题本”

覆巢之下，安有完卵？

鉴于中国葡萄酒消费市场寒潮未退，甚至愈演愈烈，据中商产业研究院数据显示，今年1-10月全国葡萄酒产量11.1万千升，较去年同比下降14%。一直期待的“触底反弹”却只见“触底”，迟迟未见“反弹”。从智利葡萄酒的下滑来看，整个葡萄酒行业更应有危机意识，不该盲目乐观。

从智利葡萄酒到澳洲葡萄酒包括其它进口葡萄酒甚至于国产葡萄酒，在当前萎靡的市场表现面前都应该意识到，自己和他者的遭遇其实是唇亡齿寒的关系，所以归根结底应该担心“失宠”的何止是智利葡萄酒一家？
库存过剩、竞争激烈、消费不足等，对进口葡萄酒和国产葡萄酒都是亟待度过的“生存危机”。但是，随着健康、低度、个性等消费需求的不断扩大，葡萄酒的消费前景一定是向好的，行业应保持乐观不必丧失信心。
知酒君认为，对于智利葡萄酒的冷遇，切忌幸灾乐祸。行业应该哀其不幸，更应该引以为鉴。一味的低价战略，并不能促进中国葡萄酒产业的繁荣发展。如何在加速提升产品品质的同时，逐渐形成更合理的定价机制，这些都是值得探讨的问题。