旺旺的“童年滤镜”，碎了！

2023年即将过去，依然有不少人为找工作而感到头疼，尤其是还未找到工作的应届生。这时，一条高赞帖子引起不少人的注意。竟是旺旺集团员工的控诉，让求职者们避雷，表示旺旺会违法扣薪并且有不少奇葩操作。

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搜索发现，旺旺员工对旺旺集团的控诉还不少，看着贴子里的各种控诉，打工人狠狠共情了。

不过这发生在旺旺，倒是颠覆了我对旺旺以往的印象，小时候对旺旺的一层滤镜，长大后“碎”了一地。

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“旺”了几十年的旺旺

作为家喻户晓的国民老品牌，旺旺有不少风靡的产品，包括旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺仔小馒头等，小时候过年，也曾拎着旺旺大礼包去拜年。

“再看，再看就把你喝掉”“你旺、我旺、大家旺”“请注意，请注意，三年六班李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”等这些颇为“洗脑”的广告词也陪伴着一代人成长。

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一个台企能在大陆市场屹立多年，是出色的公关营销让这个老牌子抓住了年轻人的心。

有多出色？你见过一个企业能将卖萌、爱国、媒体、商业、政治、人道主义等集于一身，一边靠洗脑广告在儿童食品界疯狂输出。一边充满热忱地投身于医疗救援一边爱国斗争两不误吗？

早期的旺旺把自己定位为上坟贡品，拍摄了各种各样的祭祖广告，92年进入大陆市场后，老老实实回归到了儿童食品定位，靠魔性广告系列及旺仔的可爱形象让品牌风靡大陆。

除了魔性广告，旺旺的爱国及人文情怀，也让年轻人们对旺旺集中了更多的目光。旺旺在湖南开设的大陆第一家台资三甲医院——旺旺医院，在疫情期间支援武汉，让网友们对旺旺刷新了认知。

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不仅如此，旺旺爱国不只是嘴上说说而已，旺旺创始人在台湾收购了台湾中华时代集团，借由旗下的中天新闻台进军岛上的传媒行业。《康熙来了》就是中天电视台的综艺。通过电视台、报业、网站等媒体平台积极宣传两岸一家亲，与反对人士打响舆论战。

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去年，佩洛西窜访台湾，旺旺集团二公子的多条斥责言论也让网友们认识到旺旺那一颗炽热的爱国心，因此留下了“旺旺虽然是台企，但是很爱国”，这样的美名。

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旺旺不仅仅局限在食品领域，除了上述的医疗及传媒，还涉及了房地产、医疗、酒店等各行各业，并不断扩大着在大陆的版图，在各行业拥抱年轻人。

通过盲盒、元宇宙、跨界展…… 不断更新的营销的方式，积极走进年轻人的世界，还积极打造旺仔IP的品牌形象使其成为年轻消费者心中的潮流代表。

之前旺仔牛奶带着民族罐的包装同时下流行的盲盒相结合，掀起了一股集罐热潮，旺旺的标志性小人配上五十六个民族的服装，情怀有了，可爱有了，漂亮的财报也有了。

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去年中旬发布的财报显示，旺旺在2021年4月1日到2022年3月31日这年，营收239.85亿元，同比增长9.03%，超过2013年，创上市以来的业绩新高。

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“常在河边走，哪有不湿鞋”

这下看得出来不少年轻人对旺旺的滤镜有多深了吧？不过没想到的是，除了旺旺集团内部的员工对其哀怨颇深，旺旺还因虚假营销翻过车，而且一搜还不少。要知道早年的旺旺可是靠着魔性洗脑广告打开的大陆市场。

从2018年开始，旺旺就在违规广告、虚假宣传上栽了不少跟头。比如播出的“O泡果奶”等广告，存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为，被广电总局要求各级广播电视播出机构停止播出。2021、2022年，就多次因虚假宣传被处以罚款。

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旺旺多次营销违规的背后，除了品牌在营销策略和品牌管理方面的问题，还有品牌老化以及营销方式老化的缩影。

苛待员工、营销翻车，旺旺似乎并没有想象中的这么“可爱”。就好比你认识的某个邻居，在外是个钻石王老五且热心肠的形象，平时很和气也乐于助人，外人也真真实实感受到了温暖，结果对待家里人却是挑三拣四极为苛刻，了解后也只能感慨一句：“没想到他是这种人”。

▶图源：旺旺官网

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旺旺似乎遭遇了“中年危机”

11月28日，中国旺旺（以下简称“旺旺”）发布截至2023年9月30日的中期业绩报告。报告期内，净利润约17.32亿元，虽然同比增长；但是2022年全年，公司净利润为33.72亿元，上年的为42亿元，这样看，旺旺业绩并不乐观。

中国是全球最大的零食市场之一。根据中国休闲零食市场调查与投资前景报告，2019年中国休闲零食市场规模达到了8800亿元，预计到2025年将达到1.5万亿元。其中，坚果、蜜饯、膨化食品等传统休闲零食占市场份额的60%，新型零食包括糖果、巧克力、饼干等占市场份额的40%。

目前，旺旺的拳头产品依然是旺旺仙贝、雪饼、浪味仙、旺仔牛奶、旺仔小馒头、旺仔qq糖等，但这些明星产品上市时间最久的已经超过了40年。

▶图源：旺旺官方微博

产品老化是一方面。近年来，许多新兴品牌在市场上崛起，这些品牌注重创新和差异化，推出了许多符合消费者需求的新产品，如良品铺子、三只松鼠等，抢占了旺旺的市场份额。再加上现在的量贩零食店如雨后春笋般拔地而起，旺旺产品在零食赛道的竞争力难免处于弱势地位。

虽然旺旺也有在努力开发新产品，包括婴幼儿辅食品牌“贝比妈妈”、年轻化创新饮料品牌“邦德”、健康营养品牌“Fix x Body”、辣味零食品牌“Mr.Hot”、面食品牌“哎呦Q米面”等。

▶图源：旺旺官网

试图通过各种营销打开新市场，但是旺旺营销虽猛，却“占”不到便宜。

虽然已经在努力迎合年轻消费者，不仅在近些年通过旺仔表情包；联名美妆、潮牌、公仔；开设主题门店、售卖旺仔周边等常规手段入侵年轻消费群体的生活中，还邀请已经长大成为老师的李子明重拍旺仔牛奶广告，试图掀起一波回忆杀来促销量，但许多效果只是昙花一现。

不但都没能出现爆款，而且这些新产品的差异化、竞争力不强，很多消费者也并不知道旺旺在这几年的时间里推出了这么多新品。

此外，渠道不足也是旺旺遭遇的“危机”之一。虽然旺旺在超市、便利店等传统渠道的销售成绩不俗，但在网络销售、外卖等新兴渠道上却表现不佳。随着新零售的不断发展，旺旺在新零售渠道上的布局相对较慢，无法满足消费者对于线上线下融合的需求。

旺旺似乎也意识到了这一点，表示2023财年下半年，集团将不断推动新兴渠道和海外市场的扩展，并持续推进终端潜力产品的销售，通过多样化的年节造势及优化终端陈列，线上线下互动，营造红火年节氛围。

不过，现在的你，过年后还会拎着旺仔大礼包拜年吗？