【独家】腾讯“小世界”即将更名为“QQ短视频”

界面新闻记者 | 崔鹏
界面新闻编辑 | 文姝琪

11月30日，据界面新闻了解，腾讯QQ的“小世界”（以下简称小世界）这款产品即将更名为“QQ短视频”，进一步强化其短视频的产品定位。

有来自QQ内部的消息人士称，目前在整个QQ平台上，有很多用户只看短视频，而并不参与聊天。也就是说在QQ目前的活跃用户数据中，小世界贡献了不小的比例。

小世界在2020年4月上线时，最初的定位是一个内容娱乐社区，图文和短视频内容都有所包含，风格类似于Instagram，用户群也比较年轻。

上线初期小世界在手机端就获得了与QQ空间相同的入口位置。与视频号不同，用户不需要注册新账号，可以用已有QQ账号登录。

随后小世界开始以短视频内容为重点，跟随市场趋势和广告主的需求。小世界目前有圈子、关注、朋友和广场这四个顶部功能Tab，对应的是不同的标签分类。

目前小世界拥有QQ的底部导航栏位置，该入口此前曾归属于腾讯的信息流产品QQ看点。在天美工作室群总裁姚晓光接手后，该入口被替换成小世界。两款产品最大的区别在于，小世界偏短视频内容，而看点的图文内容更多。

如果说“小世界”还有成为数字社区的可能性，那本次更名之后，将强化这款产品作为短视频平台的属性，让这款在微信视频号之后推出的产品定位更加明确。

此前腾讯内部曾诞生过诸多短视频产品，但它们大多是内部团队孵化的试验性产品，被管理层推到较高权重的只有微视和微信视频号这两款产品。

短视频市场的竞争格局已经基本固定，唯一的变数基本只存在于微信视频号的发展。在这个背景下，QQ短视频对QQ自身用户数据的贡献，可能会大于对整个市场的冲击。

此前在9月中旬，针对“小世界”版块存在大量色情等违法信息的情况，网信曾依法约谈腾讯公司相关负责人，责令暂停“小世界”版块信息更新30日，没收违法所得并处100万元罚款。

虽然QQ给了小世界底部导航栏的黄金位置，但目前用户仍然可以在设置中进行手动关闭，底部导航栏的功能也会由4个变为3个，这也符合腾讯一贯的用户体验要求。