剧集破万，团综破圈：爆款之下爱奇艺剧综联动做对了什么？

©️深香原创·作者｜祖杨

《宁安如梦》上线不到两周，页面热度已破万，成为爱奇艺今年第四部破万的剧；剧集停播期间，衍生组合《100万个约定之宁安如梦》按顺序播出，开播第二天就在网站上爆红。峰值突破了8000。

通过这些数据集，剧综链接的价值再次凸显：当剧集中断时，综艺承载着剧集粉丝的需求和关注，综艺的名场面和衍生话题也会反馈回来。到了剧集中，两种形式的内容结合起来，IP投票就像滚雪球一样越滚越大。

在今年的爱奇艺世界大会上，爱奇艺通过综艺业务发布了剧综链接创新模式。原因并不难理解。该剧IP强、受众广，能够带来沉浸式体验和情感共鸣。综艺节目机制灵活，内容减压，注重友情和情感价值。在提高用户粘性和满足品牌要求方面，两者结合可以产生1+1大于2的效果。《100万个约定之宁安如梦》已成为成功案例。

剧综链接的好处显而易见，但难度也不容忽视：电视剧和综艺本来就是两种不同的媒介。彼此独立并在叙事上相互复制并不容易。视频平台应该如何平衡这一点？ 《宁安如梦》剧与团的爆红“互助”背后的方法论是什么？剧综链接模式能给行业带来哪些思考和借鉴？

团总站《宁安如梦》和人气

从依附到独立，剧综的链接有哪些新的思考？

剧综链接的初衷是为了打造一种宣传方式，扩大剧集IP的知名度。 2020年前后，电视剧衍生的综艺掀起了一波热潮。但现阶段要么IP不够火爆，观众互动欲望不高；要么IP不够火爆，观众互动欲望不高。或者原演员阵容不完整，效果没有预期的好；它没有获得与该系列相同的受欢迎程度。过去的痛点已经变成了经验。今年，衍生组在IP选材、内容设计、运营互动等方面都取得了进一步的进步，剧综链接也进入了新的阶段。

首先，在IP选择上，剧综的原创IP有其自身的影响力和可用性。

仔细一看，今年剧综的很多合作都是围绕古装剧IP展开的。爱奇艺还提到，剧综的合作将深度涉足古代娃娃行业。目前，《七时吉祥》《宁安如梦》的衍生剧正在开播。

这与古装剧类型的受众规模和粘性有关。爱奇艺副总裁董宣宇曾向《沉香》透露，观众对古装剧IP的“长尾效应”高于其他品类，观众对衍生品的消费欲望更强烈。 。他们不满足于仅仅“追剧”。他们还会主动搜索微博进行幕后采访、演员私下的真实互动、录制时对艺人的采访等。

当原创剧集IP拥有优质内容和强大粉丝粘性时，衍生综艺的推出能够精准满足观众的收视需求，聚集观众基础。《宁安如梦》上线前，网站预订量已突破740万。这部衍生剧在开播前也引起了广泛关注，引发了人们的期待。

在内容设计上，综艺与剧集互为镜像，内容“一脉相承”，让用户沉浸在剧中。因为综艺节目和影视剧本来就是两个不同的娱乐门类，在制作思路和制作时间上有着天然的差异，所以两者之间想要实现互动并不容易。

当你看《100万个约定之宁安如梦》时，这种“戏剧感”就减弱了。原班人马集结，综艺里演员的表演也刻意与剧中人物的外貌“挂钩”。剧中的友情线、爱情线、人物关系在综艺中继续沿用。红姜花手帕、公主浮雕圆扇等剧中关键道具也被融入到综艺游戏中……这些剧情设计增加了剧集与综艺的“联系感”。

红姜花手帕和公主印花扇亮相团总

除了内容上“一脉相承”之外，另一个明显的特点是电视剧、综艺节目统一策划、超前开发，将观众带入其中，激发参与感。我们之前做IP开发的时候，常见的例子就是，剧火了之后，我们就会做其他品类的后期拓展。就很难与人气对接，流量也会被浪费。但现在视频平台作为剧综链接的“领头羊”，通过清晰的链接策划和架构，戏剧和综艺的设置配合，提升了人气。

今年，大部分衍生剧都是提前录制，然后与剧集开播时间同时播出。比如，在《宁安如梦》杀青之前，爱奇艺就提前开始了该剧的录制，为该剧同时上线做准备。这比较考验平台对项目的整体把控力和敏锐的判断力。

据了解，爱奇艺还收集了观众的愿望清单，并将其作为节目的主题。比如第一集的主演团队默契度考验、第二集的“辣妹”密室逃脱最受剧迷欢迎。希望。观众想看，平台就满足了。这种创新的操作方式不仅增加了用户对综艺节目的互动参与度，也让综艺节目的叙事逻辑更加完整和独立。

虽然衍生综艺最初被视为一种售后服务和广告载体，但现在视频平台加入了游戏，内容和制作都升级了——衍生综艺不再是“辅”，电视剧和综艺既独立又相辅相成。剧集时不时更新，综艺节目承载。综艺节目引发的互动也会反哺到电视剧中。剧综之间的良好互动也让IP声音进一步传播、产生更深层次的影响。 。

延伸IP人气，进行商业转型，剧综链接新崛起

《100万个约定之七时吉祥》截至发稿，相关词条登上微博热搜榜80余次，话题总阅读量超11亿； 《100万个约定之宁安如梦》更新两版，#白鹿张灵合狿杯吥奈团#、#张灵合跳女团舞#等话题登上热搜，引发剧迷热议。同时，该剧还获得了蒙牛的独家称号。

从目前已经实践的例子来看，爱奇艺围绕古装剧IP打造的剧综链接，为行业提供了既具有大众性、相关性又具有商业价值的有效IP开发思路。

从观众的角度来看，剧综的链接可以给剧迷带来多元化的体验，实现持续的友谊。

本来，用户看剧是一种“你播我看”的单向，但爱奇艺剧综联动有一个收集用户需求并一一呈现的过程：一些剧中无法呈现的内容在剧中有续集。综艺节目，剧迷“圆梦”；剧中的情感、爱情线在综艺中延续，​​CP粉对不间断“糖果”的需求得到满足。这样，用户和内容之间的关系就变成了“双向交互”。用户获得快乐多样的观剧体验，IP也获得持续的易用性和活跃度。

比如《100万个约定之宁安如梦》中，男女主角一起自拍、交换杯饭团，被CP粉视为“煮糖名场面”。相关话题也上了微博热搜，促使团总的传播力突破圈层。

《卫宁》剧场

对于平台来说，仅仅让观众依附于一个项目是不够的。还需要将单个项目的用户粘性转化为平台贴纸。用户的注意力转瞬即逝。当平台有优质内容时，会员愿意留下来观看。但如果好内容遥不可及，用脚投票的用户就会立即转身离开。提高平台粘性的核心是持续提供好内容。

爱奇艺此次与剧综的合作，是在原创优质剧集IP的基础上“借力”。相比到处投资新IP，蛇吞一类IP、渗透人圈子更划算。比如爱奇艺就推出了衍生剧《100万个约定》，深耕古代娃娃行业。只要原剧IP在平台上的预约量达到一定值，剧集就会围绕其进行改编。对于喜欢古代娃娃的用户来说，除了在平台上观看优质剧集内容外，还可以观看团队建设的全过程。用户自然会在平台上“持续消费”，从而增加对平台的兴趣。依赖和信任。

优质衍生品凭借自身的知名度和时效性，也能吸引资金，赢得广告主的青睐。

基于目前剧综的投资环境，广告主对植入式广告的要求有了新的变化。他们不仅希望获得巨大的曝光度，更希望带来互动和转化。爱奇艺与剧综的合作正好满足了广告主的新需求——剧集本身拥有广泛的受众基础，能够最大化目标受众。综艺中有足够的互动场景和外景空间来吸收剧集。随着交通的到来，种植和改造将完成。

有流量、有人气、有话题性的《宁安如梦》和团总，获得了纯真·真酸奶的独家称号。凭借深度绑定的IP，我们可以持续触达核心剧迷，扩大广告权益，最大化优质IP的营销价值。剧中，纯真·真酸奶经常以口头转场、弹幕互动等形式曝光，给剧迷留下心理印象。同时，在衍生剧中，品牌利用植入式广告、舞台布置等形式与演员充分互动，打造互动种草场景，激起观众“同款”的欲望。在网站之外，纯真还搭建了转换链接，并专门针对剧综链接项目搭建了小程序。希望在电视剧、综艺节目播出过程中，所有的福利以及与演员的互动都可以纳入到小节目中。实现有利于后续资产沉淀。

将大内容IP放在爱奇艺上，可以满足曝光、种植、转化、沉淀等全链接的需求，这也将是未来品牌投资剧综的新趋势。