母婴新消费品牌线上线下如何突围
婴童产品及服务板块市场占比更高,线上母婴电商维持上升态势,但增速放缓
利多码小编根据推算,针对婴童阶段的产品和服务在市场中占比更高,虽然孕妇产品和服务规模上升显著,但和婴童阶段比仍有较大差距;另外,产品向服务升级是大趋势,带动母婴服务向母婴产品市场规模逼近;线上母婴渠道维持增长势头,疫情更是推动其向下线城市渗透,但增长速度相较之前逐步减慢。
受双减政策影响,在母婴赛道投融资占据半壁江山的早幼教在资本市场遇冷,2021 年早幼教市场投资金额占母婴行业总 投资金额比例降到 20% 以下。与之相对的,是母婴零售、母婴消费的占比显著上升。根据统计,2021 年前三季度,二者在母婴赛道的投融资金额占比超过 70%,占主导地位。
和母婴赛道大环境相同,母婴零售、母婴新消费投融资也集中在规模化跑通、营收增长迅速的头部公司,市场的新机会主要是婴童食品、益智玩具等细分赛道,尤其是婴童食品,10 个月内投融资次数达 15 次,是母婴行业获融资最多的细分赛道,宝宝馋了、米小芽等品牌甚至一年内完成两轮融资;此外,随着早教遇冷,益智玩具、儿童图书等可以满足“教育需求” 的品类开始收获市场关注,布鲁克、百思童年等品牌今年同样获大额投资。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.