最新医美行业报告：近7成受访者认为个性化是求美最重要因素 非手术注射治疗规模仍将提高

每经记者：陈星 每经编辑：魏官红

近期，艾尔建美学发布了《解码医美个性化未来》报告中文版。

在这一报告中，近七成受访者赞同，拥有独特的外貌对他们来说很重要，而个性化是决定美丽的最重要因素。而中国受访者的近半回复与均值持平或接近。但在部分问题上，中国的受访数据与均值出现了较大差异。例如，50%中国受访者表示外表比个性更重要，而均值是28%，西方国家中最高的是澳大利亚（36%）。

此外，虽然社会对医美治疗接受度在提高，但美学产业的渗透率仍然不高。根据艾尔建美学2022年发布的《全球美学未来趋势报告》中援引的数据，2020年非手术治疗的全球总量为1440万次；基于对未来新患者涌入和现有客户治疗频次提升的预期，预计非手术注射治疗和身体治疗将在2025年达到峰值，分别约为2300万次和1460万次。

但值得提到的是，不良执业仍然是全球美学产业面临问题之一。一项中国的调研结果显示，大约有8万家非法的医美机构在中国运营，是正规机构数量的4倍。

成年人医美主要诉求：看上去更健康及减少倦容

近日，艾伯维旗下公司艾尔建美学发布了《解码医美个性化未来》报告中文版。

艾尔建美学中国市场部执行总监田琳 图片来源：受访者供图

在这份报告中，一项大型国际调研的数据表明，社会对医美治疗的接受度在提高，而对医美治疗的个性化要求也非常重要。这项调研由艾尔建美学委托市场调研机构Ipsos完成，美国、巴西、沙特和中国等12个国家的6500多位消费者参与。

调研表明：超过九成受访人同意，对外貌感到满意可以使人自我感觉良好；近七成受访者赞同，拥有独特的外貌对他们来说很重要，而个性化是决定美丽的最重要因素；接近或超过半数的受访人认为，医美治疗或能提升自我接纳，医美治疗在展示他们的个性化时具有重要作用；而看上去更健康以及倦容较少则是受访成年人想通过医美治疗达到的最主要的容貌改善；此外，超过四成的人可能考虑通过注射治疗来减少皱纹并实现个性化。

中国受访者的近半回复与均值持平或接近。但在部分问题上，中国的受访数据与均值出现了较大差异。

例如，50%中国受访者表示外表比个性更重要，而均值是28%，西方国家中最高的是澳大利亚（36%），英国、法国、德国等不足2成。

58%中国受访者表示在外表上的投入要比在情绪健康上的投入多，而均值是38%，日本则为29%。在“经典美和传统美不复存在”这个观点上，全部受访人中有51%表示认同，中国受访人中只有36%认同。

另外，还有72%中国受访者表示受到社交媒体上所见所闻的影响，而均值是39%。在受到社交媒体影响问题上，法国、德国和西班牙只有19%、28%、31%，美国和巴西分别是42%和46%。近一半中国受访者认为，社交媒体鼓励他们展现更多自我个性，敢于尝试变美。

在回答“医美”模块的相关问题时，绝大多数中国消费者表示，社会对医美治疗的接受度要高于5年前的。

非手术医美治疗仍有较大增长空间

值得注意的是，社会对医美治疗接受度在提高，但美学产业的渗透率仍然不高。

根据艾尔建2022年发布的《全球美学未来趋势报告》中援引的数据，国际美容整形外科学会（International Society of Aesthetic Plastic Surgery）的公开资料显示，2020年非手术治疗的全球总量为1440万次；基于对未来新患者涌入和现有客户治疗频次提升的预期，非手术治疗总量还具有很大的增长空间。预计非手术注射治疗和身体治疗将在2025年达到峰值，分别约为2300万次和1460万次。

谷歌的搜索趋势显示，在过去几年时间中，针对玻尿酸、面部填充、胶原蛋白等关键词的搜索量不断上升，同时家用医疗级别护肤产品和仪器也在帮助提升相关有效成分和治疗过程的知晓度。

艾尔建美学2021年的调研发现，在所有年龄层，发现衰老迹象都是消费者考虑面部和身体非手术治疗的主要原因。

与此同时，接受医美治疗的男性群体规模也在扩大。

据最新的ISAPS数据，尽管在全球非侵入类美学治疗中男士只占14.3%，但受访美学执业者认为，这是一个成长时机成熟的人群。巴西、阿联酋、英国等国家的受访专家表示，男性患者在他们的客群中早已占据30%。英国美学整形医师协会的数据显示，协会三分之一会员注意到，疫情之后男士寻求网上咨询的数量在上升。

在非手术医美治疗手段方面，也呈现出了一些变化，其中包括效果非永久、恢复期短两大因素使得注射治疗的越来越受欢迎。

悉尼的整形专家Steven Liew表示，这些治疗方法将适用于“即将参加重要活动，需要快速见效，但效果无需持久的人。”伦敦的医美医生Tijion Esho也表示，“人们想要也需要改变”，也的确有些人的需求是“短期内即可见效”。

低依赖度的治疗或许能够成为消费者首次涉足医美领域所迈出的第一步。这些针对面部和身体更加短效、局部的治疗能够降低消费者的心理压力，同时也更具吸引力。

此外，对身体美学的追求也在增长。

例如，全球非侵入脂肪减少治疗的总量在2019年至2020年期间增长了21.1%。目前，针对这些治疗的需求仍然旺盛。全球非侵入基于能量的设备治疗，包括非侵入脂肪减少治疗。

艾尔建美学的调研显示，全球三分之二的受访者对于自己的身形有负面的联想。世界卫生组织最新的数据显示，全球超重人数在2016年已突破20亿人。这一问题或许将因为疫情期间人们体重的增加而进一步加剧。2021年一项针对30个国家的调研发现，三分之一的人在疫情期间体重增加，平均增加量约6.1千克。

在即将开幕的第六届中国国际进口博览会上，艾尔建美学将展示面部美学、身体塑形、功效护肤等三大领域的品牌及相关产品最新临床研究成果等。