游戏电视逆势增长，电视应用场景细分迎新的突破

电视作为客厅经济的核心，在后疫情时代并没迎来逆势恢复的势态，特别是我国电视市场，在近五六年的时间里已经连续下跌，2023年上半年的表现更是非常的低迷，上半年总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。

虽然我国电视行业的表现非常低迷，但是细分市场却迎来了转机，比如游戏电视领域，在大环境低迷的情况下，成为2023年上半年逆势增长的细分品类。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2023年上半年中国彩电市场销量同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%。游戏电视在出货占比上有增长。

近年来，我国智能电视已经进入存量时代，销量出现了下滑的迹象，但是细分市场却迎来逆势增长，游戏电视就是逆势增长的细分品类之一。可以预见，随着越来越多的品牌加入到游戏电视的阵营，将进一步推动游戏电视实现普及。

为什么游戏电视能实现逆势增长呢？这其实与游戏电视自身的特点和行业大环境以及品牌的策略不无关系。

首先是游戏电视的性能和特点能胜任更多的应用场景。游戏电视通常具备更大的屏幕尺寸、更高的分辨率、更快的响应速度和更好的画质表现，能够提供更沉浸式、细腻和流畅的游戏画面，满足玩家对于视觉效果和游戏性能的需求。

而游戏电视这些优秀的体验应用在观影体验上就是降为打击，能带来更加出色的观影体验。而且因为游戏电视一般都支持高刷新率和MEMC运动补偿技术，在观看高速运动画面的时候更能体验到流畅的画面。

综合来说，就是游戏电视能胜任观影需求，又能满足游戏爱好者的游戏体验，所以游戏电视从终端应用上来说，实现逆势增长也是在预料之中。

其次是行业大环境对游戏电视比较友好，有利于游戏电视的增长。游戏产业在过去几年呈现出爆发式增长，成为全球娱乐产业中的重要组成部分。随着电子竞技和游戏直播的兴起，越来越多的玩家选择在大屏幕上享受游戏体验，这为游戏电视的需求提供了机会。

艾瑞咨询相关研报指出，2022年中国电竞市场规模约为1579亿元，这也是电竞市场出现多年来首次回落，可想而知电竞市场的规模得有多大。目前，随着国内社会生产生活的有序恢复和消费复苏步伐加快，及杭州亚运会等综合性体育赛事举办，均将驱动电竞市场的反弹及增长。

第三就是终端电视品牌的竞争更加细化，推动游戏电视领域的高速发展。目前的电视领域竞争非常激烈，涵盖各种趋势和各种领域，包括大尺寸、高端以及细分市场的游戏电视领域。

据奥维云网数据显示，2023年1-8月，游戏电视品类继续上涨，其中120Hz及以上刷新率的电视市场销量占比达到26.1%，较2022年全年增长10.6个百分点，144Hz刷新率产品占比为4.0%，较2022年全年增长3个百分点。

随着越来越多的品牌推出游戏电视产品，使得游戏电视市场的热度更高，竞争向游戏电视领域转移的过程中也将推动游戏电视价格的下探，推动游戏电视的普及。

终端游戏玩家的首选，品牌的推动以及上游产业链的支持，游戏电视已经迎来了空前繁荣。群智咨询研究数据显示，预计2023年全球市场高刷新电视出货规模将接近2400万台，同比增长14%。