把中国文物踩在脚下？阿迪达斯屡次被曝辱华，网友:退出中国市场!

文 | 论芸轩

编辑 | 论芸轩

阿迪达斯，一个将自己置于风口浪尖的品牌，该品牌的一则广告，在我国又是引起了一场轩然大波。

该公司在宣传新款的广告中，将中国的陶瓷器踩在脚下，这样的行为引起了很多人的不适，因为这样的行为，有很大的暗示性，再加上阿迪达斯在新疆棉事件中的态度，是有前科在身的，不由的让人怀疑，阿迪达斯是不是别有用心。

虽然，阿迪官方也做出了回应，但却让网友更加的愤怒了，有网友表示，阿迪达斯这样的品牌，可以退出中国市场了。

那这到底是怎么回事呢？阿迪达斯又做出了怎样的回应，引起了网友的众怒呢？

事情的起因，是一位网友发现，在某购物软件中，阿迪达斯在宣传自己新品的时候，将一个陶罐踩在了脚下，当时网友就感觉到有些不适，也这正是这则广告，将阿迪又带入到了舆论的中心。

本来，品牌在宣传自己的新品是一件很正常的行为，但阿迪偏偏选择了最具有争议的行为，因为这个陶瓷罐无论从形状还是花型上面，都和我国山东泰安出土的文物一模一样。

阿迪脚下踩的这个陶瓷罐，正是在1974年出土的彩陶罐，现在正保存在山东的文物研究所中。

并且，我国的瓷器是历史悠久，在很多年前，就已经享誉世界了，“china”一词更是有瓷器的含义。

而阿迪达斯不可能不知道这一点，但还是选择将瓷器踩在脚下，而且踩的还不是一个普通的瓷器，偏偏选择的是一件具有研究价值的文物，这样的做法不禁让人怀疑。

刚开始只是有一小部分的人关注到，但随着时间的推移，这件事情不断的发酵，也被越来越多的人关注到，同时也在网络上引起了不小的风波。

就不说，阿迪达斯使用文物进行宣传，有没有获得山东文物研究所的同意，就说这样的宣传方式，就能引起网友的强烈不适，有部分的网友认为，这就是阿迪达斯的一次辱华行为。

这件事情，让网友也是十分的愤怒，甚至喊话阿迪达斯官方，赶紧退出中国市场吧，随着网友的情绪愈加的激动，阿迪达斯官方也做出了回应，但也就是这样的回应，让网友是更加的愤怒。

他们只是，将宣传图撤下来而已，并没有进行道歉行为，也没有进行任何的解释，这样的冷处理的态度让网友更加的愤怒。

而网友之所以如此想，主要是阿迪达斯也不是第一次做这样的事情了，早在2021年的新疆棉事件中，阿迪达斯就已经算是“塌房”了。

可以说新疆棉事件，是外国对我国的一次污蔑和制裁行为，这已经不再是简单的商业想要抢占市场的行为了，可以说是一件蓄谋已久的事情。

这件事情，还要从2021年H&M品牌说起，当时该品牌首先提出，我国出口的新疆棉是压迫新疆人劳动的产物，污蔑我国对新疆人民进行劳动压迫，将他们当做奴隶使用，并且要求禁止进口新疆棉花。

这件事情一经发出，迅速的引起了国人的不满，因为这是一件赤裸裸的污蔑行为，这件事情也是迅速的登上了热搜。

而且H&M还宣布，将不会在使用新疆产的所有原材料，以此来“保护”新疆人民，就是这样一件荒唐的事情，还获得了众多国外品牌的支持，阿迪达斯也不例外。

对于外国品牌的这种无耻的污蔑行为，我国的百姓自发的进行了抵制行为，H&M在中国的市场遭受到了严重的损失，在这几年中，H&M在我国的很多店铺都已经撤店了。

遭受到抵制的，不仅仅是H&M，还有参与到这件事情中的阿迪达斯品牌，根据相关的数据显示，在新疆棉事件之后，该公司在中国的营业额是持续的下滑，仅在2021年的一个季度，净利润深究下滑了13.6%。

之后，阿迪在中国区的营收是持续的下滑，在2022年的时候，甚至还有下滑36%的情况出现，而这都是阿迪达斯不尊重中国的原因。

想要在中国赚钱，还一直的诋毁中国的行为，自然是会受到人们的抵制，但阿迪达斯并没有吸取这次事情的教训，反而又在今年宣传新品的时候，出现令人产生争议的行为，这也再次让阿迪达斯陷入舆论的风波。

而且事后还不想进行道歉，只是将有争议的海报给撤下了，如果阿迪达斯还是这样的态度，那么其在中国的市场将会遭受到更大的打击。

因为现在运动品牌也并不是非阿迪达斯不可，许多的国货已经在开始崛起，同时也获得了越来越多国人的认可，并且国人的消费观念也正在慢慢的改变。

都说顾客是上帝，希望外国品牌在中国进行赚钱的时候，能将自己的小心思收起来，不要又当又立，不要一方面赚中国的钱，一方面又在中国找麻烦。

而这样的品牌还不止阿迪达斯一个，近几年，国外的品牌屡屡在我国人民底线上蹦跶，其中最不能让人忍受的就是，公然的分裂中国的行为。

其中就有国外的宝格丽品牌，有细心的网友发现，该品牌在官网进行地区分类的时候，赫然将台湾列为一个单独的国家。

在现在“一个中国的原则”下，宝格丽的行为就是赤裸裸的挑衅，而且不止是一个品牌这样做，早在之前，蔻驰、纪梵希等品牌，在自己的产品上也将台湾列为一个国家，虽然之后这些品牌迅速的做出了道歉的行为，发表声明，表明自己的歉意。

但这些品牌在中国都遭受到了不同程度的抵制，而阿迪达斯的这次行为，更是在全国范围内引起了不满，因为我们对自己的文化是十分的重视的，像这样不尊重我国的行为，毕竟遭受到国人的抵制。