巴宝莉伦敦时装周骂声一片！地铁站随便改名坑游客，联名早餐割起“穷人”韭菜？！

巴宝莉（Burberry）品牌的中年危机到底怎么解决？趁着2023年伦敦时装周的东风，Burberry主动把自己的定位从传统奢侈品（heritage luxury）变为时尚奢侈品（luxury fashion）。

换设创意总监，换掉logo，甚至清空了以往所有的ins，毫不留情地和过去再见，今年巴宝莉注定要利用伦敦时装周杀回来。

这是设计师Daniel Lee自去年10月加入之后的首秀，那必定是雄心勃勃，也给巴宝莉近170年的历史带来最浓墨重彩的一笔。

巴宝莉让整个伦敦都以这样或那样的方式参与进来，邦德地铁站全部改掉了街道标志、出租车将被Daniel Lee设计的巴宝莉英伦玫瑰印花包裹、人行道上将出现他重新设计的骑士徽章、邦德街和皮卡迪利广场屏幕上的旗帜将飘扬着巴宝莉的图案。

全城洗脑，极度狂热，无孔不入，元素多到让人出现幻觉，无论你在伦敦市中心的任何地方，都能看到 Burberry 的身影。

为了配合邦德街新的全球旗舰店开业——巴宝莉最近完成改造的旗舰店位于新邦德街 21-23号，离地铁站不远。

从9月15日到9月19日伦敦时装周期间，邦德街，这条汇集了众多高端商店的西区地铁站焕然一新，换上“名牌”，成为巴宝莉大街，迎接顶级模特和设计师成群结队地来到伦敦，展示秋冬季的最新设计。

经过邦德街车站时，人们会注意到标牌上的一些不同之处——车站内的圆标、地图上的标志以及车站外的显示屏上现在都有 "伦敦时装周 "的临时装饰。

邦德街上到处都是新星格纹，这些圆标是由首席创意官丹尼尔-李（Daniel Lee）首次推出的骑士亮蓝。

小编暗自腹诽：啊这，不就是克莱因蓝吗？不这是就是毫无违和感的地铁蓝吗········

而且这颜色不是已经out fashion很久了吗？！怎么改名什么骑士蓝啊，皇家蓝的······

伦敦地铁公司在社交媒体上庆祝金主爸爸下单："隆重为您介绍#Burberry Street！为庆祝#伦敦时装周#，邦德街已变身成为巴宝莉街，以骑士蓝为特色，骑士蓝是首席创意官丹尼尔·李（Daniel Lee）作为@巴宝莉的新品牌色之一首次推出的颜色，请在 9 月 19 日前访问邦德街，欣赏这一标志性的改造。”

可惜，这一改造在网络上没有获得什么好评，网民们对此不以为然，一位用户形容此举"绝对有碍观瞻"，并指出这一决定可能会让游客感到困惑。

当然，还是有很多博主很开心地来打卡。

邦德街是伦敦最著名的购物场所之一，直接面向牛津街，是人流量最多，品牌最集中的商圈之一，因此车站的改造将产生巨大的影响力。

另一位 X 用户写道："我早些时候真的看到三个游客在邦德街没有下 Lizzie 线，因为他们以为那是 Burberry 街。这是一个愚蠢的决定，但有钱能使鬼推磨"。

一位老人在Tik Tok上分享了自己的疑惑，她想问大家，这个改名不会是永久的吧？

问题在于地铁站的服务性质，注定它不是一个让网红打卡开心就好了地方，希望大家不要太早跟资本家狠狠共情。

巴宝莉的跨界营销，当然让见钱眼开的交通局非常开心，可是拖家带口的游客呢？老年人呢？不住这块儿的居民呢？视弱视障的残疾人呢？就合该倒霉了呗。

伦敦交通局就这么把他们忽视了。

下一站是 Gucci Park 还是Montcler-ington Crescent？我们将拭目以待。

除了爆改地铁站，巴宝莉还把北伦敦的 Norman's 咖啡馆包下来做联名早餐，这是一家非常朴实大众，平平无奇，跟奢侈品没有一毛钱关系的咖啡馆。

跟茅台联名瑞幸颇有相似之处。

Norman's 受巴宝莉之托，还将派出巡回餐车将在伦敦时装周的主要相关地点出现，如 Strand 和约克公爵广场，售卖“传统英式美食”。

很多人都梦想过在蒂凡尼餐厅享用早餐吧？咖啡、羊角面包、钻石，用蒂芙尼蓝色的瓷杯享用white flat.....魅力无穷。

早餐的内容，可以是全牛油羊角面包可搭配佛罗伦萨鸡蛋、康尼什蟹松饼、法罗群岛烟熏三文鱼，以及其他令人垂涎欲滴，完美如画的菜肴。

这一切，在哈罗斯百货公司的蒂芙尼蓝盒子咖啡馆就可以找到，一套在100英镑左右，主打一个不割穷人。

不过，这几天，巴宝莉早餐风头正盛，成为伦敦的一个热点，巴宝莉把这家传统英式咖啡店彻底颠覆了，这家“工人风格”的咖啡馆从头到脚被改成Burberry风格，盐罐、胡椒罐到员工制服，无不彰显巴宝莉的品牌形象。

当然还有最新的巴宝莉蓝色格纹和新的骑士图案，被点缀在餐盘和招牌上。

据说，这个项目旨在将英伦奢华与日常生活相结合，表达他们对一天中最重要的一餐的理解。

好，那让我们看看，这最重要的一餐都包含什么吧。

2 个煎鸡蛋和薯条。

还有set，每个set大概12英镑，被英式早餐骗麻了的人表示应该是冤大头的味道。

一位 Instagram 用户则认为这是"伟大的英式搭配"。

再来点更伟大的吧：豆子吐司、香肠、土豆泥、速冻薯饼。

怎么样，有没有把现代英伦奢华带入大众视线？

这次合作被媒体吹得很棒，但同样被网友骂了，他们对奢侈品牌与诺曼这样的工薪阶层机构合作表示担忧。

很多人说这是对工人阶级审美观的浪漫化，在当今的环境下显得格格不入。

要知道，被英国皇室盖章认可的奢品巴宝莉，到底对普通人是怎么看的呢？怎一个嫌弃了得啊！

巴宝莉在 2000 年代取消了Novacheck 系列，因为太多“工薪阶层”购买了这个系列，他们害怕这会毁了品牌。

可是现在，巴宝莉品牌又利用“工薪阶层”的审美是否有点恶心？

2001到2005年间，Burberry就被普通人害得更惨啦，还不小心跟“足球流氓”又扯上了关系！这是怎么回事呢？

原来，在上世纪 70 年代英国足球流氓活动最猖獗的时期，英国球迷在前往欧洲城市参加客场比赛时，常常趁乱抢劫点高端时尚品牌，他们不仅喜欢穿着巴宝莉打群架，还往往会带着满满一箱奢侈品牌（如 Sergio Tacchini、Lacoste 和 Burberry）回来，就形成了 "足球休闲族 "的时尚亚文化，

一向自视英式正统、高贵优雅的Burberry疯了，自家风衣成了足球流氓的dress code招摇过市，那还得了？他们就是巴宝莉原本极力要避开的消费者群体啊！

被足球流氓穿上身，是Burberry近几十年来最大的品牌危机，导致Burberry那个时期的形象，一点都不贵气，辱没了王室的认可，非常“尴尬”。

可是这次巴宝莉跟蒂凡尼不一样，居然没有把“早餐店”开在高端百货，而是屈尊跑到路边咖啡馆卖最土的英式早餐，一点也不精英，也不贵族，主动拥抱“低端客户”，这是想让自己变得更容易接受？

“巴宝莉早餐”应该是故意的吧，看Ralph Lauren在普通人身上赚麻了，眼红了？

被架上神坛容易，怎么姿态好看地下来，已经成了巴宝莉这些老龄化蓝血品牌共同的课题······

Ref：

https://www.standard.co.uk/insider/fashion/burberry-london-fashion-week-normans-cafe-flags-taxis-check-print-b1106235.html

文｜Tutti

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