小众 ASICS WORK SHOES，竟是真的「劳保鞋」？

ASICS 一直以来给消费者的印象都是主攻跑步运动领域，拥有「世界四大跑鞋品牌」美誉的同时，也早就在专业领域拥有一席之地，尽管这些年来靠着偏向于 Lifestyle 的风格定位和不断的合作加强自身的潮流时尚属性，但围绕的产品基础也离不开跑鞋款式。

但鲜为人知的是，ASICS 其实在日本市场还有更为细化的产品线分支，比如 ASICS WORKING，但它可不是以工装为灵感的系列，而是真正为蓝领需求推出的「工作靴/安全靴」品类，也就是名副其实的劳保鞋，除了能够打破你对这个运动品牌的认知之外，如今这一系列的部分款式竟然也能用来作为时尚搭配，成为 GEL-KAYANO 14、GEL-1130 等人气款式之外的另类 ASICS 鞋履选择。

真是工人脚下穿着的日本限定「劳保鞋」？

这个造型就展示得很形象 | Via ASICS

类似于 CONVERSE ADDICT、THE NORTH FACE PURPLE LABEL 这些具有「地域属性」的系列一样，今天提到的 WORKING 系列同样属于融合本土市场和文化特点推出的日本限定产品。

但正如开头所提到的，它的受众群体并非是我们这样的消费者，而是真正满足工人需求而推出，所以与印象中的运动品牌 ASICS 联系在一起是不是有些违和和猎奇？

Bunny Boot | Via Google

实际上的确有一些运动品牌在发展历程上是有军工背景的，CONVERSE 在上世纪 50 年代就为美军生产过鞋履装备，例如 Bunny Boot，为了在战事中抵御寒冷天气以及潮湿复杂环境的靴款，也就是 AMBUSH 早先推出联名时从 archive 中提取的灵感来源。

ASICS W-DX 2 | Via CONSTANT PRACTICE

ASICS 也推出过与 Bunny Boot 外形和功能上相似的产品——W-DX 2。很多人应该已经通过贩售 Archive 的知名店铺 CONSTANT PRACTICE 了解过这双罕见的南极防寒工作靴。

CONSTANT PRACTICE 店铺售价 600 美元，但其实 ASICS 日本官网不到 2,000 元人民币就能入手 | Via ASICS

但需要提醒的是，实际上它并非是年代久远的「珍稀古着」，因为如今仍然在量产，只不过仅在日本本土限定售卖而已，官网就能直接入手，价格换算成人民币不到 2,000 元，所以完全没必要花费高价被所谓的「古着」噱头割韭菜…

ASICS WORK SHOES | Via ASICS

而今天说到的 ASICS WORKING 产品线的丰富程度远不止如此，自 1999 年进入这一细分市场以来，已经开发出了主要以「安全靴/作业靴」为主的各种款式，针对不同行业和工种具备其所需要的功能性。

功能性不亚于运动鞋？| Via ASICS

比如 WINJOB CP 系列，最主流的适用人群是建筑工地的土木工人，不但拥有和运动鞋类似的缓震技术，针对特殊穿着场景，更强调鞋底高强度的抓地力和耐用性，以及采用玻璃纤维增强树脂或金属打造的保护鞋头，以防意外的重物挤压。甚至还有立体 SRB 鞋垫支撑足弓、Monosock 鞋领弹性结构保证贴合度等等…技术含量并不比运动鞋逊色。

涉及不同工种的各种款式 | Via ASICS

另外除了基础的保障外，针对不同的工种推出的款式还有一些特殊的功能特色，比如防水、耐油、抗腐蚀、防静电、绝缘、易清洁等等。

带有 BOA System® 的 CP209 | Via ASICS

其中搭载 BOA System® 也是这一系列常见的配置，类似于很多户外鞋款上采用的无鞋带束紧系统，但它存在的意义在于避免传统鞋带的风险——松开、断裂以及被机器卷入卡住等等。并且对于工人消费群体有个更人性化的服务——不论购买年份和购买地点，损坏后可以免费从官方获取新的配件，并且完全可以自己手动进行更换。

不同风格的款式也具有不同功能特点 | Via ASICS

所以现在你应该能理解，ASICS WORKING 产品线其实就是名副其实的「真工装」，和品牌平常带给我们的印象有着明显的反差感。然而这些看起来有些老土的「劳保鞋」，有着怎样的时尚潜力，又是如何成为日常搭配选择的？下面继续种草给你。

看似老土的设计，甚至也能挖掘出时尚属性？

Via @-周大王-

对于 ASICS WORKING 来说，整个产品线的基调遵循着实惠、耐用等「便宜大碗」的逻辑就好了，毕竟消费受众和使用场景都基本圈定好了范围，比较垂直，购买它们的大多是真正的工人群体，他们的需求最简单直接，要的不是鞋子外形有多酷，所以也不怎么需要通过「审美」层面的市场营销来促进消费，主打性价比和功能性。

让人不禁怀疑，这类产品也需要拍造型片？| Via ASICS

但在日本市场中事实并非如此，有意思的是 ASICS WORKING 和我们日常见到的主线运动系列一样，同样会拍摄造型片，会不断为一款型号推出不同的新配色和花哨设计，也会有相应的广告和市场营销策略，甚至…还办过秀：

Via ASICS

这场大秀的概念其实不难揣测，意在通过不同的职业角色强调这一系列的多元化、针对性的穿着场景，以及不同风格和设计的丰富型号，虽然相比时装品牌大秀看起来显得「质朴」了些，但为这样一个讲究务实的产品系列办秀本身就已经够「猎奇」了…

不少运动品牌在日本也都会涉及到「安全靴/作业靴」的细分品类上 | Via Work Land

这一系列看似和产品定位本身有些割裂和冲突感的市场营销手段，实际上终究还是来源于市场中的互相竞争，因为不只 ASICS，包括 PUMA、MIZUNO、CONVERSE 在内的不少运动品牌，在日本也都会涉及到「安全靴/作业靴」的细分品类上，原本运动行业的「互卷」也就拓展到了新的领域中。

但为何这些运动品牌都会将市场拓展到在这一品类上？或许是因为日本就是一个对「工作制服」相当有执念的国家，一方面处于严谨的工作态度和专业性，另一方面则来源于传统的思维观念，因此一直以来也形成了一种独有的「制服文化」。

摄影师松田忠雄镜头下的日本建筑工人形象 | Via Matsuda Tadao

其中建筑工人的装扮本身就是比较有代表性的一种，早先摄影师松田忠雄的作品就专门围绕这一群体，反映出了日本工人在穿着上和其它国家的区别，比如他们会穿一种名为 Tobi Trousers/Nikkapokka Pants 的宽松灯笼裤，脚下也会见到的 Tabi 分趾鞋…发展到如今，这一品类在日本的市场规模和受重视程度自然相比之下高得多，这一点从产品开发和专业程度上都能体现，甚至在不同的城市还有专门的「WORK SHOES」店铺。

Via @咬鞋小 5/@橙子粥粥/@科幻牙龈

但或许 ASICS 品牌自己也没想到，原本为工人们设计的「安全靴」，也能开发出时尚属性。就拿 WINJOB CP 系列举例，其中的一部分款式在设计上其实与我们常见的运动风格鞋款并没有太大的区别，整体的轮廓也恰好顺应流行的「大头鞋」和 Chunky 风格，因此配合不同的搭配造型，就能够呈现出完全不同的效果。

Via @米米团/@二十一加七/@-周大王-/@别说谎

所以你在一些社交平台上，也会看到 ASICS WORKING 系列部分款式的种草推荐，在「日本限定 + 小众冷门」的特质加持下，随着越来越多的人关注到它们，想入手还真有点难度。

如今 ASICS 或许已经不能再称之为小众选择，近年来不断增长的关注度和市场影响力已经令其逐渐有了和其它运动品牌叫板的能力，人们关注的不再只是「Kiko 合作款」，始料未及的是，现在这股风潮甚至还意外地刮到了这些冷门的 WORK SHOES 上…

AUTHORLin

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